摘 要大数据时代兴起，用户生活逐渐被移动互联网信息所覆盖，群体的规模也正在扩大。随着微信小游戏“跳一跳”风靡朋友圈，微信小程序也被更多的消费者和广告主所关注。微信小程序涉猎之广，对于广告商来说是绝佳的商机，但是应用同质化现象比较严重，各类App之间的竞争风险也在加剧。本文将探讨微信小程序广告的特征以及不同投放形式下的传播效果，并且对相应的投放广告进行举例分析，总结新媒体时代下微信小程序广告存在的优势和面临的困境，结合前人已经给出所对应的解答进行归纳，通过比较并拟出更好的传播效果方式，力图助力品牌的推广和传播。
目 录
第一章 绪论 1
1.1论文研究背景与意义 1
1.2论文选题来源与问题 1
1.3论文的研究方法 2
第二章 微信小程序广告的特征分析 3
2.1 信息传播维度的多样性 3
2.2 轻应用转换平台的便捷性 3
第三章 微信小程序广告推广形式分类 4
3.1 交互游戏型微信小程序页面 4
3.2 商城细节展示型微信小程序页面 5
3.3 实用工具型微信小程序页面 7
3.4 高效推广型微信小程序页面 8
第四章 微信小程序广告的品牌传播手段 10
4.1 交互式传播增加用户黏度 10
4.2 故事情节内容引发情感共鸣 10
4.3 激励用户参与品牌传播和强化感知 10
4.4 巧用技术实现多面化交互体验 11
第五章 微信小程序广告存在的缺陷及解决方案 12
5.1 应用太轻导致功能受限 12
5.2 无法主动完成广告推送 12
5.3 开发门槛低导致质量差异化 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1论文研究背景与意义
早于二零一六年九月二十六日，在腾讯的微信生态圈下，微信小程序开放了内测资格并首次提出轻量级、用完即走、无需下载和等待等等一系列新的概念，引发广大新媒体人的关注，同时也吸引了一大批开发者的进驻。[1]那么， *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
何谓微信小程序？顾名思义，即为基于微信系统的App。小程序的便捷之处就在于它无需下载安装就可使用，实现应用的“触手可及”。相对于微信公众号强大的传播信息功能，微信小程序兼备这一功能的同时，也具备服务功能。服务功能是微信小程序的主要功能，更是区别微信公众号的的特殊功能。微信小程序对于受众用户而言能够高效的节省流量和时间，对于广告主和开发商而言同样可以节省更多的成本，人力和财力。2017年是被称为“微信小程序元年”的一年。移动互联网时代，用户对于手机的粘性增强，从而使用手机的时间也在变长，但用户每天能够进行娱乐的时间占据每天的生活比重又是相对碎片化，这一点是不可否认的，所以趋向于语言易懂，操作简便，容易上手的手机游戏将成为用户在零碎短暂的时间下普遍的新需求。[2]“跳一跳”小游戏进军用户的生活之中，各种微信群之间的分享，让用户也意识到游戏的简单和易操作性，以及带给他们的愉悦，也代表着微信小程序正式进入人们的视野。
1.2论文选题来源与问题
微信小程序作为一种新类型的应用形态，所覆盖的功能也是五花八门。线下扫码、信息推送和公众号关联等是微信小程序当前的基本功能，扫码点餐、扫码骑车、消息获取、应用App等功能可依据用户的不同需求进行设置和调整。[3]微信小程序涉猎之广，对于广告商来说是绝佳的商机，但是应用同质化现象比较严重，各类App之间的竞争风险也在加剧。到目前为止，支付宝应用中的生活号是同类型应用中用户日常应用最为广泛的服务号之一，因其与微信小程序相似度极高，都是子运用附着于一个功能广泛和属性较强的母运用，与支付宝生活号不同之处是两者所服务的性质。更多的轻型应用正在不断的开发中，那么微信小程序广告如何能在竞争中脱颖而出？这便是本篇论文将要讨论的方向，对于近年比较火的小程序进行相对应的广告设计策略分析，为广告商和企业提供不同方面的指引，希望对于产品的销售和广告设计有所助益。微信是社交软件的领头羊之一。用户的需求不再是单纯地进行聊天，需要更多的服务选项来满足其的诉求。游戏是最能营造用户积极性氛围的一种方式。对于小程序而言，游戏的轻巧和简易吸引着用户，能够带动大批的用户流量。但是，游戏小程序广告仅仅完成了品牌的投放，缺乏品牌与用户之间的交流，若是鉴于已经形成一定规模和影响力的老品牌来讲，纯粹的品牌logo确实可以引起用户的注意，但是，对于年份比较新的品牌而言，用户的留存时间是较短的。根据陈俊良先生提出的创意因素影响广告达到诉求目的理论，广告商需要以在原有形态的基础上增加创意，避免用户产生视觉上的审美疲劳和较差的游戏体验。在信息处于过度的时代下，由于被更多的垃圾信息干扰和侵犯导致注意力被分散，消费者需要趣味性强和互动交流性强的沟通方式，不再是一味单向和被动的去获取和接收广告信息。[4]广告形式如何能够更好地吸引到消费者，无疑是游戏小程序开发所面临的难题。代理商能够多结合用户的感受，注意品牌与消费者之间的互动，不再把“流量”变现作为唯一目标指向。
1.3论文的研究方法
本文将采用文献研究法、案例研究法和归纳分析法进行统性分析，并结合品牌传播学、大众心理学和市场营销学等相关的学术理论展开深入的研究探讨。文献研究法将搜集学术领域的相关文献以及结合时代背景下产生的相关理论和问题进行比对探讨，然后进行全面的整理归纳。案例分析法下本文结合对应的论点与热点话题下的案例进行匹配分析，并对相关的资料进行整理记录，进而从中分析问题和总结经验。归纳分析法将对大环境背景下的微信小程序广告发展进行系统性地分析，并通过实际用户心理上的反馈进行归纳。第二章 微信小程序广告的特征分析

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610582.html