摘 要New Balance主要开展运动休闲鞋类产品包括运动鞋、慢跑鞋、休闲鞋为主的生产与销售，当前其鞋类产品在营销层面会遭遇到一定的问题。伴随运动休闲产品在的竞争逐渐趋于白热化，为了让New Balance在营销层面的问题化解，明确New Balance的发展趋向，必须打破原本营销方式的思维模式，对当前市场竞争的本质重新认识，树立其本着整体性竞争的营销理念。本文以New Balance运动秀休闲鞋类产品为探讨目标，对企业目前所处的环境进行透彻的了解，并通过SWOT对New Balance的市场营销状况加以研究，指出了New Balance现在及以后为成为国际品牌所应采取的营销对策，包含品牌战略与整合营销传播策略，希望能够对New Balance的营销改善能有所帮助。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.2研究方法和内容 1
第二章 New Balance环境分析 3
2.1精准营销策略与产品4P理论 3
2.1.1精准营销策略 3
2.1.2产品4P理论 3
2.2运动休闲产品行业分析 4
2.2.1代理商议价能力 4
2.2.2供应商议价能力 4
2.2.3替代品的竞争压力 5
2.2.4潜在进入者威胁 5
2.3New Balance竞争者分析 5
2.3.1竞争品牌渠道分析 5
2.3.2竞争品牌的品牌定位分析 6
2.3.3竞争对手的价格策略分析 7
第三章 New Balance营销现状、SWOT分析 8
3.1New Balance广告分析 8
3.1.1New Balance产品现状 8
3.1.2New Balance促销现状 8
3.1.3New Balance价格现状 9
3.2New Balance的SWOT分析 10
3.2.1New Balance优势分析 10
3.2.2New Balance劣势分析 10
3.2.3New Balance机会分析 1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
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3.2.4New Balance威胁分析 11
第四章 New Balance运动休闲产品营销策略分析 13
4.1以产品为基础、差异化为核心的品牌策略 13
4.1.1品牌个性化 13
4.1.2凸显品牌核心价值 13
4.2整合营销传播策略 14
4.2.1.整合营销传播总体要求 14
4.2.2整合营销传播管理 15
4.2.3不断优化广告的投放计划和效果 15
4.2.4强化New Balance品牌展示 16
4.2.5创设独特的中国西部市场传播模式 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19第一章 绪论
1.1研究背景和意义
New Balance始于1906年的波士顿，其名字意义在于其发明了新型足弓支撑期，在当时给人以全新的平衡体感，因此得名“新平衡”。历经一百多年的沧桑，New Balance已经成为全球四大慢跑鞋生产品牌。它2003年以直营的形式进入中国，并在调整销售客群战略后迅速年轻市场站稳了脚跟，并成为能与耐克、阿迪达斯等品牌在慢跑鞋领域相角力的知名品牌。2017年中国业绩增至6亿美元，较2009年刚刚调整营销战略时的3300万翻了将近19倍。并在基础款休闲鞋和专业款慢跑鞋上都有很大发展，已经成为消费者从年轻人到社会中层人士运动、休闲鞋履的上乘之选。尽管现如今New Balance仍没有一个真正的中文名字，但它早已被中国的消费者所认可，成为了享誉全国的国际品牌。
目前New Balance也面临着挑战，中国巨大的市场吸引了来自各国际品牌，本土品牌也在不断发展，同样拥有强大的生命力，而New Balance作为一家企国外鞋企，如何在品牌营销、市场营销上实现突围，在同业竞争中脱颖而出，更好的实现品牌发展和销售盈利，是New Balance所必须要考虑的问题。
就产业现状而言，运动休闲鞋履供过于求，探讨此行业的营销手段，对相类的一些企业乃至整个行业，如何在不断趋于严峻的竞争中，得到更多市场份额，来更好的得到生存与发展，都有着较好的借鉴效果。正是基于这一前提，进过New Balance营销策略的探讨，以期能给New Balance摆脱困难局面，提供些许有益的参考。
1.2研究方法和内容
本文主要研究快时尚品牌营销策略，内容分五部分。
第一章为绪论。绪论主要阐述了此课题研究的研究背景及意义和本次研究中需要使用到的研究方法，是对本次研究的一个整体概述。
第二章的主要内容是对New Balance环境的简要介绍。其中主要包括企业发展领域——运动休闲产品行业、New Balance竞争者等进行分析。
第三章，本文详细的阐述了New Balance当前的营销现状，以加消费者在后文中对New Balance营销策略的认识深度，并通过SWOT分析目前New Balance营销现状，为本次课题的后续研究打下基础。
第四章是对New Balance的New Balance运动休闲产品营销策略加以提出。从品牌策略和整合营销两个方面上分别阐述和分析其当前应当实施的基本战略。
本文采用了文献研究法、案例分析法进行研究。
文献研究法：本论文在研究之初，翻阅了大量和研究课题有关的文献和材料。并对其进整理和归类，这些问题包括本课题已有的研究成果、分析方式和有关理论。通过对国内外文献进行阅读，使笔者拥有了研究本课题的理论基础。本文的文献源自中国期刊网、万方知识数据平台、本校图书馆、网页搜索等。
案例分析法：本次研究的主要研究方法是案例分析法。通过这种方法让理论和实践联系起来。本文通过对著名的国际慢跑鞋品牌——New Balance的营销策略进行研究，探讨其在中国的品牌策略和营销方法，解决其问题，为其在营销方面更好的发展提供参考。

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