摘 要伴随极速发展的信息时代，国货品牌的重要地位有所改变。许多传统品牌商品陷入低谷，但也有少数的国货品牌适应时代发展，不断改变策略，显现出新的态势。本文用“百雀羚”举例，探讨了老字号国货的近况及实施品牌年轻化策略的途径。文章从百雀羚的年轻化道路为切入点，重新定位品牌，实施品牌文化传承与推陈出新品牌特点的举措，抓住消费者的心理，达成老字号品牌之路，为国货品牌提供未来发展的经验。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 品牌年轻化内涵 3
2.1 品牌年轻化概念 3
2.1.1品牌年轻化是什么 3
2.1.2品牌年轻化的内涵 3
2.1.3品牌年轻化的实现方式 4
2.2百雀羚品牌年轻化的内涵 5
2.2.1品牌形象年轻化 5
2.2.2目标对象年轻化 5
2.2.3品牌内容年轻化 6
第三章 “百雀羚”品牌的年轻化策略 7
3.1 “百雀羚”品牌简介 7
3.2问卷的发放与回收 7
3.3百雀羚品牌年轻化策略 7
3.3.1重新定位目标市场，分析年轻消费者心理 8
3.3.2进行产品创新，吸引年轻消费者购买 9
3.3.3制作新颖广告，引导话题传播 10
3.4“百雀羚”品牌年轻化策略的优势 12
3.4.1国妆品牌成交量第一 12
3.4.2广告传播吸粉量无数 13
3.4.3产品创新针对性突出 13
第四章 “百雀羚”品牌年轻化策略的不足 14
4.1品牌竞争意识不足 14
4.2营销时机不准确 14
4.3年轻化与“老字号”结合不紧密 15
第五章 “百雀羚”品牌年轻化对国货品牌发展的启示 16
5.1打造品牌支持型企业组织 16
5.2以情动人心 16 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 

5.3以故事，唤真情 16
5.4 提升品质，得到消费者青睐 16
结束语 18
致 谢 19
参考文献 20
附录 21
第一章 绪论
1.1研究背景
2003年，欧莱雅成立了一个知名度特别高的小护士产品。 现在市场上已经没有小护士，而接替他的卡尼尔也淡出市场； 2004年，欧莱雅收购了由靳羽西创立的“伟大的国际品牌梦想”，并有望创造高端化妆品。 2014年，他在全国各地撤出了大量的专柜，并慢慢消失；2013年，欧莱雅用巨资购买了美国美即面膜公司。与其同时购买的还包括大宝、丁家宜、儿童面等日用洗化公司，但由于品牌混杂、外包装不能清晰表达产品，所以业绩也在逐渐下滑。一大部分中国老牌日用品在被购买后逐渐退出历史的舞台。 中国商品被巨额投资收购后，越来越多地被指出许多品牌困境，而国内日用化工的主要市场正被欧莱雅、强生、联合利华、高露洁、科蒂等外国企业垄断和攻击。
中国人民对以收购为名，实际雪藏的策略充满了怀疑。 在舆论领域，引发了对中国商品生存的担忧。 这些外国品牌在20132014年开始缓慢下滑，但真正的原因是化妆品市场的竞争对手真正开始崛起： 中国本土日化企业的加速发展。如百雀羚等中国老牌化妆品，怎样能够在保证中国制造的质量的同时，还能够保持独立，不被收购，挤进流行化妆品行列？ 本文从市场机会、包装设计和营销的角度，分析了其传承、创新和发展的过程和原因。
1.2研究意义
国产老字号不仅体现着我国文化，也体现着我国的历史。随着经济快速发展，国内引进了许多外国品牌。并且从国外购买商品正慢慢被人们看做是更符合时代潮流的做法。 然而，由于中国老品牌的变化和长期目标的缺乏及其发展不及时，除了少数几个仍活跃在市场上的品牌外，大多数品牌都消失了。提倡中国本土品牌，绝不只是为了延续中国传统文化，同时也提供了大量的岗位，进而加快了我国金融快速增长，对国家整体进步有着不可或缺的意义。按道理讲，复兴中国传统大品牌是将营销策略付诸实践，同时也为已有的营销理论做出了一定贡献。
1.3研究内容
本文是以“百雀羚”为研究对象，了解国货品牌的起因和现状，结合问卷、访谈等方法就该现状进行具体分析，得出国货品牌发展的优势与劣势，提炼出国货品牌的主要品牌竞争力并针对其劣势提出发展对策。本文总共四章，具体内容如下：
第一章绪论。首先，介绍研究背景，明确自己的研究目的。其次，对研究所采用的方法、内容、思路等做大体介绍。
第二章品牌年轻化的内涵。主要阐述了品牌年轻化的提出、内涵与实现方法，同时阐述百雀羚品牌年轻化的内涵。
第三章对“百雀羚”品牌的年轻化策略进行分析。在简要介绍“百雀羚”品牌发展历程的基础上结合相关文献和相关研究方法，分析得出“百雀羚”品牌年轻化策略的可取之处。
第四章针对前文的分析对“百雀羚”品牌策略，对其年轻化策略不足进行分析。
第五章根据“百雀羚”品牌发展进程，提出对其他老字号品牌的发展的启示。
1.4研究方法
A.案例分析法
通过对百雀羚近年来大获好评的视频广告及长图广告的分析，得出百雀羚年轻化策略的优势与不足。通过对优势与不足的分析，来得出对百雀羚及其他国货品牌年轻化道路的启示。
  B.问卷调查法
依照之前对百雀羚品牌年轻化策略的阐述，结合探索目标整合出符合实际的调查问卷， 在合理考虑消费者的年龄、消费水平、社会背景等条件下，通过线上问卷分发， 收集第一手数据，从而整理出对文章有作用的数据。

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