摘 要随着我国互联网行业的飞速发展，众多新媒体融合的新时代已经到来，它完完全全渗入到我们的日常生活中，悄悄地影响着人们的生活方式和行为能力，并且成为各品牌方、广告商推广传播的首选渠道。本文将运用文献综述法，个案研究法，数据分析法等研究方法，在现今国产化妆品自媒体发展的基础上，以稚优泉公众号——小稚萌萌哒为例，结合国产化妆品品牌的推广渠道以及消费者的消费心理特征，探讨国产化妆品微信公众号的运营模式以及在运营过程中的优劣势，并且对今后的运营发展提出了相应的意见。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2相关文献综述 1
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3马斯洛需要层次理论 2
1.4研究内容、方法及研究意义 3
1.4.1研究内容及方法 3
1.4.2研究意义 3
第二章 国产化妆品品牌推广回顾及概述 4
2.1传统媒体推广 4
2.1.1杂志推广 4
2.1.2电视广告推广 4
2.2新媒体推广 4
2.2.1微博推广 5
2.2.2小红书推广 5
2.2.3抖音推广 6
2.2.4微信电商平台推广 7
2.3国产化妆品建立公众号的必要性 7
2.3.1国产化妆品微信公众号的意义 8
第三章 国产化妆品品牌公众号运营的现状 9
3.1国产化妆品公众号运营的优势 9
3.1.1选题准确性 9
3.1.2内容真实性 10
3.1.3活动多样化 10
3.2国产化妆品公众号运营遭遇困境 10
3.2.1缺乏对新老粉丝需求的深度挖掘 10
3.2.2文章内容质量不高 12
3.2.3粉丝对品牌的忠诚度较低 12
3.3 国产化妆品公众号运营创新迫在眉睫 12
第四章 扼守公众号推文质量，提升国产化妆品品牌内涵 13
4.1选题及标题设计 13
4.2编辑手段  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
13
4.3文本内容的呈现方式 14
第五章 设置活动，增强国产化妆品的用户参与性 16
5.1老顾客活动方式创新 16
5.2新顾客活动方式设置 16
5.3游离顾客活动方式选择 17
结语 18
致谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1研究背景
2012年8月18日，腾讯正式开通了微信公众号。此后，许多个人、企业、广告主纷纷开始建立微信公众号，使之成为了当下发展势头最好的一种营销手段。而2015年后的自媒体市场，逐步从“产品硬广”转向“运营软广”，越来越多用户的关注点从产品本身向个人实际体验过度，用户的享受感和话语权越来越强烈。如果受众本身的粘度不够深，互动不够频繁，时间一长导致对应的用户也会慢慢流失。而现阶段微信自媒体运营的最终目的就是能够更好地链接产品和用户之间的关系，能够提高用户的品牌忠诚度。
由此可见，自媒体的运营发展还有很长一段路要走，而对于这方面的研究还需要更加深入。因此本文结合自身运营的“稚优泉——小稚萌萌哒”微信公众号的相关经验对今后国产化妆品微信公众号的运营发展提出对策。
1.2相关文献综述
1.2.1国内研究现状
国内针对自媒体的发展主要集中在这三个方面：传统媒体与自媒体融合、传播内容和方式、自媒体传播影响的效果，自媒体是互联网时代的产物，随着国内互联网的普及和发展，自媒体已经完全进入到大众的日常生活中。
针对传统媒体与自媒体融合方面，朱未、李琪在《自媒体与传统媒体融合策略浅谈》中提出了一些宝贵的策略：传统媒体应该补短板，学习自媒体人文化视觉与传统新闻的报道思路，更加贴近受众一些。
针对传播内容和方式上来说，2015年刘博文在《新闻世界》中谈到的《浅析基于微信平台的企业网络营销策略》，重点分析了企业在微信平台上的网络营销策略，有助于今后能更好的运用微信平台获取商业利益。
最后，针对自媒体传播影响的效果上来说，刘莉方、李曼曼、李云飞三人在《自媒体对于大学生文化自信的影响》一文中通过自媒体对大学生文化自信的现状、存在的问题进行问卷调查，并分析其中存在的种种问题，从政府、高校、大学生三个层面提出了提高大学生文化自信水平的建议。
综合以上国内研究内容来说，笔者认为国内的自媒体发展与传统媒体的发展正处在一个磨合时期，现阶段所有关两个阶段的研究都是从当下自媒体行业蓬勃发展出发的。自媒体对于人们的消费心理、需求都会产生一定的影响，并且融入大众生活。
1.2.2国外研究现状
虽然国内自媒体发展如日中天，但是国外的自媒体还有很长的一段路要走，国外自媒体与国内虽然载体不同，但是传播的方式大径相似。国内谈论到自媒体这方便，主要集中于微博、微信两大板块，而国外的自媒体主要集中在博客、脸书、INS、YouToBe四大板块，并且不断朝着多元素方向前进。
国外研究自媒体其实比国内稍微早一些，Shayne Bowman和Chris Willis在2003年提出了“we media”的概念，即自媒体究竟是什么样的，不过这仅仅是基于新闻媒介3.0时代以博客为趋势的自媒体。相较国内提出的自媒体在范围来说比we media更广一些，近几年INS平台上起来了许多影响力巨大的网红和达人，慢慢改变着用户对于自媒体概念的认知以及态度的改变，从一开始的抵制，到后来的慢慢融入，再到完全融入以至于开始分享，都说明了自媒体已经融入了大众的生活。Nikita Osokin以Facebook平台为例，借助NSO的活动，识别了各种有助于这个活动传播的在线受众群体，并且具体分析了该平台媒体影响力的大小。
不管是国内微信平台自媒体又或者是国外INS/Facebook自媒体，都仅仅是当下信息传播的一个载体，是品牌方、广告主与受众联系的一个桥梁。但国外自媒体更加侧重于内容产品分享，是可以吸引用户眼球的一个过程。国内却慢慢朝着商业化分享演变，同质化现象十分严重，伴随着浓厚的商业化气息。

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