摘 要网络自制剧因其准入门槛低、审查制度相对宽松、内容碎片化，并且随着投入越来越高，制作也越来越精良，成功成为大家的追捧的对象，广告主看中了网络剧的市场，也纷纷在网络剧中投放广告。但在这信息碎片化的时代要想抓住受众的注意力，尽量减缓受众对植入式广告的排斥，广告主和制片方必须不断地创新各种网剧中的广告表现形式，以提高广告宣传的效果！国产古装剧制作日益精良、越发注重传统美学，在国内外好评不断，因此本文以网络自制剧的广告植入的表现形式为基础，对古装网络自制剧广告植入的创新形式进行研究，分析其发展现状，发现创新所面临的具体问题，并对未来的古装网剧的广告创新形式的发展提出建议和寄予展望！
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 相关名词介绍和理论阐述 3
2.1名词介绍 3
2.1.1古装网剧 3
2.1.2 植入式广告 3
2.2 参照群体理论 4
第三章 古装网剧广告植入的概况 5
3.1网络自制剧广告植入的发展 5
3.2古装网剧广告植入的优势 5
3.2.1相对宽松的审查机制，条条框框较少 5
3.2.2 运作机制更加灵活 6
3.2.3 古装剧依旧占据受众优势 6
3.3 古装剧广告植入一般形式 7
3.3.1 场景植入 7
3.3.2 道具植入 7
3.3.3 对话植入 8
3.3.4 情节植入 8
第四章 古装网剧广告植入的创新形式 9
4.1小剧场广告 9
4.2 创可贴式广告 11
4.3 剧尾彩蛋广告 12
4.4 片头曲后插播广告 13
第五章 深化古装网剧广告植入创新形式的建议 15
5.1 坚持内容为王，深入剧情 15
5.2 继续加强互动性和受众的参与度 15
5.3整合营销，将广告效果最大化 15
5.4 剧情第一，广告第二 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
16
结束语 17
致 谢 18
参考文献： 19
第一章 绪论
1.1研究背景
现在的传统媒体的发展是越发艰难！对于传统媒体来说，高质量的电视剧的价格是节节攀升；对于视频网站来说，版权费也是水涨船高[1]！于是，国内大的视频网站都开始制作自己网站的独播剧。从2014发展到现在，国内的网络剧已经逐渐走向成熟，制作越发精良，超级大IP剧情，完全不输上星电视剧。广告商纷纷转战网剧，想方设法赞助、投广告，可免不了和传统的电视剧一样，受众排斥，广告效果得不到提高。网络剧的广告植入形式的不断创新是大势所趋。而网络剧中古装网剧的广告植入形式的创新则更是急迫，近几年国内古装剧制作精良不说，更注重中国传统美学，在国内外收获不少好评，所以古装网剧的广告植入市场一片良好，可古装网剧的广告植入没有现代剧容易，稍有不慎，广告效果不仅达不到，口碑收视说不定也会收受到影响！在此背景下，本文将对古装网剧的广告植入形式进行分析研究，探讨它的创新形式，发现创新发展面临的问题，并提出具有可行性的建议！
1.2研究意义
就目前的情况来看，在国内外对古装网络剧植入式广告这方面的的研究却是很少。作为具有明显中国特色的古装剧，不管在国内还是国外，随着越来越多高质量的作品的问世，是越来越受欢迎，将会成为继续深化改革开放，提高国家文化软实力和文化自信，中华文化走向世界，促进中外文化交流的重要的桥梁！再者，现在国内的网络自制剧还是处于高速发展阶段，而自制剧的广告植入作为支撑其走下去，可以长久发展的重要动力之一，在这个阶段已出现了很多不利于其良性发展的问题。因此，对古装网剧的广告植入创新形式的研究是必要且具有现实意义的！
1.3研究内容
本文以古装网剧的广告植入形式为对象，探讨其创新形式，对它的优势进行分析，发现发展遇到的问题并提出一些可行的、有利于长期发展的建议！论文从介绍本文研究背景开始，探讨研究的意义，再对研究所采用的方法、内容、思路做大致的介绍；其次是对相关名词介绍和理论阐述；再对对网络自制剧的广告植入的发展进行概述，以及对古装网剧广告植入的优势进行简单阐述；重点阐述古装网络自制剧广告植入创新形式进行归纳和结合案例分析；最后论述在当今的社会大环境下，古装网络自制剧广告植入形式创新方面存在的问题，并对古装网剧广告植入创新形式发展提出可行性的建议。
1.4研究方法
A.文献研究法
收集整理网络剧广告植入方面的资料，吸收和借鉴其他学者的研究成果，期望有所突破。梳理了近年来有关于网络自制剧的植入式广告、广告植入形式等方面的学术观点等一边对题目有更全面与深刻的了解。
B.观察法
文章研究的对象是古装网剧的广告植入形式，要想对现在古装网剧的广告植入有大致的了解，免不了要有一定的阅片量，对相关剧集进行观察、记录、总结等作为文章的依据。
C.个案分析法
文章选取了《延禧攻略》、《将夜》、《招摇》、《将军在上》等近来颇具话题量、收视率较高的古装网剧进行分析，其中对《将军在上》中的搜狗输入法的创意中插即“小剧场广告”进行了详细的分镜头脚本分析等等。
第二章 相关名词介绍和理论阐述
2.1名词介绍
2.1.1古装网剧
古装网剧是古装网络自制剧的简称，是网络自制剧的一种，简单的说是古装剧和网络自制剧的结合的形式，但是目前还没有明确的定义。我们可以通过分别了解网络自制剧和古装剧来对古装网络自制剧达到一定的认知。网络自制剧，大家基本都知道，通俗点讲，就是在网络视频平台独播或是与电视台同时播放的，由视频网站自己制作的或是和其他影视公司协作的电视剧。而古装剧是以古代为背景的电视剧形式包括有具体的历史时期背景的、架空历史的或是模仿古代衣食住行的电视剧。总的来说，古装网剧就是以古代为背景的，由视频网络平台自己制作或是与影视公司协作的，针对具体的网络受众，在网络平台播放的电视剧形式。

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