摘 要 当前随着国家力量的不断增强，人民的生活经济水平也日益提高，大众消费者在满足了日常生活必须品的基础之上，开始关注到精神文化消费的重要性。文化创意产业也在不断转型升级中，呈现出与产业相融合的发展新趋势。虽然博物馆教育意义远胜过商业利益，但是从自身的可持续发展的角度考虑，博物馆文创产品可谓是应运而生。 本文以文化创意产业目前的发展现状为基础，将苏州博物馆作为文章主要的研究对象。在对苏州博物馆文创产品的研究中发现，苏州博物馆文创产品表现出缺少故事性和以及商品传承性，而且产品开发的散点过多，无法集中突出重点IP，难以形成强大的IP影响力。希望通过对吴文化的独特理解将苏博打造成地方特色品牌，深入挖掘馆藏文物的历史文化特色，通过更加多元化的方式为苏州博物馆创立的文创品牌打造更多富有创造力的文创产品，力争不断实现消费者对文创产品的新要求。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究现状 2
1.3研究方法与内容 3
1.3.1研究方法 3
1.3.2研究内容 4
第二章 博物馆文创产品概述 5
2.1文化创意产品相关概念 5
2.1.1收藏品 5
2.1.2纪念品 5
2.1.3体验品 6
2.2苏州博物馆文创产品简介 6
2.2.1苏州博物馆简介 6
2.2.2苏州博物馆文创产品的发展现状 6
第三章 苏州博物馆文创产品设计优势 8
3.1将苏州博物馆典藏精品与文创产品相结合 8
3.2文创产品设计符合现代审美观点 8
3.3苏州博物馆文创注重产品功能性 9
第四章 苏州博物馆文创产品设计劣势与建议 11
4.1苏州博物馆文创产品设计劣势 11
4.1.1产品缺乏故事性和传承性 11
4.1.2开发散点过多，无法突出重点IP 11
4.2对苏州博物馆文创产品设计的建议 12
4.2.1提高行业从业人员的专业素养 1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
2
4.2.2注重产品多元化的同时突出重点 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
目前随着我国综合国力的不断增长，越来越多的人开始关注文化软实力的发展。2008年我国开始对博物馆实行免费开放政策，这一政策也为中国的博物馆事业打开了一个全新的局面，迎来了一个行业发展的黄金时期。广大人民群众纷纷涌入各大博物馆进行参观游览，这也使得博物馆的衍生品——博物馆文创产品的设计受到了越来越多的讨论与关注。博物馆作为人类历史文明的见证者与传播者，在当今社会有着重要的现实意义，为社会提供文化服务，承担着弘扬中国传统文化的使命。博物馆大都承载着该地区丰富的历史底蕴，成为了某个地区特有的一张“文化名片”。虽然博物馆有着我国财政部的资金支持，但是随着博物馆免费开放政策的持续进行，博物馆运作仍然存在资金不足的问题，所以积极地“开源”迫在眉睫，对博物馆文创产品发展的讨论与研究也应运而生。
文化创意产业是依托于文化衍生物为载体，加以符合时代想象力与创造力不断发展而来的，将我国的传统文化元素注入博物馆周边产品，以此带来国家民族文化的传承。2014年台北故宫博物馆在网络上大火了一把，由其设计出品的一款名为“朕知道了”的创意胶带成为了人们争相购买的商品，甚至卖到脱销。自此中国大陆地区的博物馆开始意识到博物馆文创产业的巨大前景，北京故宫博物院作为国家博物馆的龙头老大，在文化创意产业发展方面也遥遥领先。截止2015年底故宫博物院文创产的年度销售额已经突破了10亿元人民币，产品种类更是高达8700多种。尽管目前我国文化创意产业整体发展水平较低，而且地区差异明显，在产品设计方面也呈现出创新性不足等亟待解决的问题，与西方发达国家博物馆产品的开发模式也存在着差距，但是这些也是我们文化创意产业前进的动力，希望能够通过产品的开发来展现我国独特的文化内涵。
1.1.2研究意义
对博物馆文化创意产业的研究具有重要的现实意义。当下各大博物馆纷纷发展文创产品，而不单单是贩卖一些较为低阶的文化纪念品，更加重视周边产品的文化内涵，希望通过文创产品为载体深化博物馆的文化传承功能，加强广大消费者的文化认同感。
本文以苏州博物馆为例，苏州博物馆作为重点旅游城市的博物馆，在苏博馆内有专门的的衍生品商店和紫藤书屋，苏州诚品书店里也有苏博文创产品的专卖店，淘宝也设立了线上销售平台，可以让更多关注苏博文化的人，不到苏州，就能买到苏博的文化产品。尽管目前苏州博物馆已经用一个个生动的案例，比如秘色瓷莲花曲奇礼盒、瓷之色系列彩墨等等，创造出了一系列优质的文创产品，算得上是较为巧妙地达到了文旅融合的目的，但是与故宫博物院等发展成熟的博物馆相比较还是存在着明显的不足。目前，苏州博物馆正在建设西馆，预计将于2020年建成，届时苏州博物馆会迎来新的发展局面，这一时期也是苏州博物馆规划未来如何发展的重大时期。本文希望通过对故宫博物院案例的研究，吸收成功经验，为苏州博物馆文创产品未来的发展拓宽一条道路，提供一些有利的建议。
1.2研究现状
我国对于博物馆文创产品学术方面的研究尚未成熟，主要参考资料来自于期刊文献以及少量的硕博士论文等。赵丽媛在《博物馆文化资源的文创设计研究》一文中结合国内外实例分析了博物馆文创产品的开发现状，他开创性地提出了博物馆文化资源这一概念，然后分析了博物馆文化资源所具有的性质，希望通过博物馆本身的视觉价值来拓展设计要素[1]。的确，一件优秀的产品要想抓住消费者的心，激发购买欲望，最主要的还是产品自身独特的性质，专注于产品本身比任何其都要重要。吴方在《湖南省博物馆文化创意产品开发研究》中选取湖南省博物馆为例，从博物馆文创产品开发的种类、模式、流程三个要素出发，根据产品用途总结产品类型[2]。文章还分析了湖南省博物馆目前存在的主要问题，例如市场化程度较低、开发模式结合度低、高层次人才的缺失等等，同时分析了产生这些问题的原因，最后提出希望通过开展自主开发、合作开发以及授权开发等多维度产品开发模式来解决现存问题。钱凤德，尹泽和，丁娜在《文创产品的综合评价与购买行为关系研究》中探析当代大学生群体对文创产品的评价态度与购买行为动机之间的关系[3]。文章通过问卷调查，以统计学的方法分析论证了“吸引大学生群体购买文创产品的内在原因”。文章列举的七个要素中，“文化创意”并不是其做出购买行为决策的最主要原因，而其中产品的“性价比”与“使用功能”在其购买决策过程中则表现出了更加重要的影响。本结论可引发文创工作者对文创产品的内在价值进行再思考，也能为特定用户的文创产品开发设计带来有益的启示。常夷的《版权视角下的文化创意产业发展路径——以博物馆文创产业为例》一文提到文化创意产业是当代社会发展进程中产生的一种新兴产业，并且发展迅速，变成了经济发展的强有力支撑[4]。但是因为文化创意产业自身行业条件的约束，市场目前相对不成熟，需要政府更加积极地干预和支持，以此更快地实现文化创意产业及其相关产业的融合、快速、健康发展。在我看来，虽然近年来我国各行各业的版权意识开始越来越强烈，文创产业固然要发展，但是如果在行业开始发展的时候就树立版权意识，对今后的持续发展更加有利。赵砚彤在《新经济下博物馆文创产品整合营销策略分析——以故宫博物院为例》中提到文创产品是文化资源开发的一种表现形式，可以更好地拉近人们与中华文化之间的距离[5]。博物馆作为典藏文化资源的场所，就是开发文创产品最好的环境。我国博物馆运用文化资源开发文创产品的起步时间较晚，再加上博物馆经营策略及本身市场化进程等问题，导致博物馆在文创产品的开发与销售上并没实现预期的效果。但是在故宫博物院成功案例之后，其他博物馆应该在文化内涵、产品种类、服务意识、销售渠道等方面从故宫博物院案例内吸收经验以便进一步提高。Matheson B.在 《THE RESEARCH OF CREATIVE CULTURE PRODUCT DESIGN 》中把文化创意产品划分了基于感觉层、行为层和精神层三个层次的产品[6]。在对产品的设计过程中首先需要考虑的是感觉，其中包括视觉、嗅觉、触觉等等。造型、色彩以及材质等方面对产品的开发都有着不同的作用。在确定产品造型材质的同时也需要考虑到产品的功能和使用方法，这些可以归为行为层。最后考虑精神层，这就需要产品中所蕴含的文化价值符合消费者的价值观与审美观。单士鵾在《博物馆与文化创意产业 ——以淮安市博物馆为例，浅析博物馆文化创意产业现状》一文中提到文化创意产业对于博物馆的发展是很重要的[7]。目前我国博物馆在文创产品发展的较好的主要有以故宫博物院为代表的大型博物馆，这些博物馆起步较早，而其他发展较晚的二三级博物馆在发展方面所受到的制约是多方面的，不单单是资金的匮乏，还有人才缺失等等。所以要想促进与博物馆相关的文化产业的发展，需要我们停下来好好想一想怎样才能把博物馆作为地基，发展建设博物馆产业大楼，积极文化创意产业的新方向。陈谷昕在《博物馆文化创意产业的现状研究》中提出在未来的发展过程中，文化产业机构相关工作人员在进行博物馆文化创意产业的发展过程中，需提高对文化产品创新性的重视程度[8]。从业者不但需要对藏品不断深入研究，在藏品中提取文化元素，而且需要从人的角度出发，找到消费者的需求点，从而为产品多元化体系贡献力量。黄莹和王勇的《故宫淘宝的华丽转身——新媒体背景下的文创品牌整合营销案例分析》中提出要抓住潮流脉搏，发挥场景优势；打破历史距离，建立紧密联系；并且结合文化IP，赋予产品活力[9]。汪帅东的《日本文化产业发展模式及路径研究》以日本文化产业的发展模式作为参考[10]。以此推断出“文化产业”具有国别差异，这就要求我们文化创意产业在发展过程中需要结合我国特有的国情，不能照搬别国的优秀案例来发展。

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