摘 要随着新时代的发展，我国政府对公益广告的发展越发提倡和支持。为了研究我国公益广告中情感诉求的运用，笔者先通过文献研究法分析了本课题国内外研究现状，然后依据情感诉求的表现形式和表现原则从广告心理学的角度具体地分析了我国公益广告中情感诉求的运用价值和优势，展现了我国公益广告中情感诉求运用的多元化和丰富性，最后提出相应不足之处和建议，使得我国公益广告中的情感诉求方式能够被更好地运用，为我国公益广告的发展做出更多的贡献。
Key words: Public Service Advertising; emotion demand; expression form; expression principle目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究内容 1
第二章 国内外研究现状 3
2.1国内研究现状 3
2.2国外研究现状 4
第三章 我国公益广告中情感诉求运用的优势 5
3.1表现形式方面的优势 5
3.1.1以情取胜 5
3.1.2采用心理策略，加深受众印象 7
3.1.3增强公益广告的感染力和沟通力 8
3.2表现原则方面的优势 9
3.2.1思想性原则：引发受众思考 9
3.2.2真实性原则：激发情感共鸣 9
第四章 我国公益广告中情感诉求运用的不足和建议 11
4.1不足 11
4.1.1负面情感诉求运用较少 11
4.1.2缺乏艺术美 11
4.2建议 11
4.2.1情感创意和艺术相结合 11
4.2.2多关注社会热点问题 12
4.2.3从民族文化中取材 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
随着新时代的发展，我国经济实力的不断上升，公益广告的发展也在不断地前进壮大。最近几年，我国政府也在不余遗力地提倡和支持公益广告的发展 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
，因此公益广告的数量增加了，质量也提高了，但是它的最终目的从未变过。一直以来公益广告的最终目的就是为了改变受众的态度和行为，它是一种不以营利为目的广告活动，它所传授的社会观念是正直友善的并且其表现手法多采用艺术元素，形式精炼活泼，表现手法多种多样，使得受众更容易接受[1]。
在新时代的公益广告中，情感诉求占据着很重要的地位。如何进一步地去说服受众，激发情感共鸣，使公益广告更好地起到倡导、关心、规劝、警醒和批评等积极向上的作用，是当今公益广告研究者十分注重的一个问题。
1.2研究意义
本课题通过研究了我国公益广告中情感诉求的具体运用和分析，展现了我国公益广告中情感诉求运用的多元化和丰富性，根据情感诉求的表现形式和表现原则总结出了我国公益广告中情感诉求运用的各种优势，在此基础上思考了其不足之处并提出了合适的建议，为我国未来公益广告中情感诉求的运用发展提供了少量参考。
1.3研究方法
本文主要运用了文献研究、理论研究、案例分析的研究方法。首先笔者通过文献研究法分析了国内外课题研究现状，接着使用了理论研究法和案例分析法，从情感诉求的表现形式和表现原则具体地分析了我国公益广告中情感诉求的运用价值，最后提出相应不足之处和建议，使得我国公益广告中的情感诉求方式能够被更好地运用，为我国公益广告的发展做出更多的贡献。
1.4研究内容
在第一章绪论里我通过查找文献资料主要写了本课题的研究背景、研究意义、研究方法。接着第二章我具体地分析了国内外研究现状，在国内研究现状里我先是依据各种参考文献详细地概述了公益广告和情感诉求的概念，总结了前人研究的优点和不足，基于参考文献内容从情感诉求的表现形式和表现原则为切入点，从而进行深入研究，发掘其运行价值和优势；鉴于国外研究现状中资料难寻，我就搜集了一些能够启发我撰写本课题内容的资料。
随后在第三章中我依据第二章中的文献资料，从两个方面具体论述了我国公益广告中情感诉求的运用优势。第一个方面是表现形式方面的优势，这个方面的优势共有三点：一是以情取胜，在这里列举了两种类型的案例论证了它们分别是如何以情取胜的。第一种是以温和有力的情感诉求方式来以情取胜，比如说温情诉求，通过两个公益广告案例《珍爱生命》和《假母》论证了这种温和有力的诉求方式在公益广告中以情取胜的力量是非常巨大的。第二种类型是残暴却有力的情感诉求方式，比如说恐惧诉求，在这里我以禁烟广告为例论证了在把握好恐惧诉求中的威胁强度，合理运用恐惧诉求方式也可以以情取胜。二是采用心理策略，加深受众印象，在这里我主要论证了情感诉求的运用当中都会采取合适的心理策略从而加深受众印象。三是增强公益广告的感染力和沟通力，在这里我以幽默诉求类的公益广告为例，论证了在公益广告中幽默诉求方式的合理运用会使公益广告更有吸引力、感染力和沟通力。第二个方面是表现原则方面的优势，这个方面的优势只有两点，一是思想性原则：引发受众思考。在这里我论述了什么是思想性原则，根据思想性原则在贯穿公益广告的同时在制约着情感诉求的运用，论证了两者相互结合能够带动受众进一步思考。二是真实性原则：激发情感共鸣，在这里我首先论述了什么是真实性原则，接着通过举例《妈妈做的饭》论证了它在我国公益广告中情感诉求的运用中能够激发受众产生情感共鸣。
最后在第四章里，我依据第三章的内容，总结出了它的两点不足：一是负面情感诉求运用过少；二是缺乏艺术美。基于不足又提出了三点适当的建议：一是情感创意和艺术相结合；二是多关注社会热点问题；三是从民族文化中取材。

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