指导教师 王志刚 摘 要从植入广告兴起至今，纵观植入广告的发展变迁，我们可以清楚的看到，品牌与广告的联动方式产生了较大的变化，从有形到无形，从有意到无意，从让消费者厌烦到让他们觉得有趣，品牌与广告之间逐渐趋于平衡，并且有越来越多的电视节目采用这种方式。《奇葩说》就是其中较为典型的案例之一，《奇葩说》作为一档别具一格的综艺，在植入广告方面也另辟蹊径，相较于传统综艺节目，它一改生硬与死板，携手冠名商玩起内容营销，以一种巧妙地口播植入，既满足赞助商的需求，又迎合消费者的喜好。在全媒体时代下，本课题选取了《奇葩说》为研究案例，通过文献调查、个案研究、统计分析等研究方法，从不同角度分析《奇葩说》植入式广告的特点、优势、效果等，最后得出植入式广告该如何占据一席之地的发展启示。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与意义： 1
1.2研究的目的及意义： 1
1.3 研究内容： 2
1.4 研究方法及手段（途径）： 2
第二章 相关概念及理论综述 3
2.1植入式广告的含义及兴起原因 3
2.2相关理论 3
2.2.1“5w”理论 3
2.2.2 狂欢理论 4
2.2.3 使用与满足理论 4
第三章 《奇葩说》植入式广告的内容特色分析 5
3.1主持人与选手的主导作用 5
3.2多维度的传播形式 5
3.3对传播对象的精准把握 6
3.4契合年轻受众群体的传播内容 7
第四章 《奇葩说》植入式广告的内容推送策略分析 8
4.1视觉植入  8
4.2台词植入  8
4.3使用植入  9
4.4贴片硬广 + 弹窗硬广 + 全程角标 9
4.5现场场景植入 10
第五章关于《奇葩说》植入式广告内容的启示 11
5.1 将广告融入内容 11
5.2 全方位考虑 11
5.3形式要新颖 12
结束语 13 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 

致 谢 14
参考文献： 15
第一章 绪论
1.1研究背景与意义：
在全媒体时代下，随着经济的发展与互联网的普及，网络综艺逐渐在人们对的生活中占据了一席之地，这无疑让广告视频营销有了更广阔的平台。其中，植入式广告最为常见，从华少的超快口播，到节目中充斥着品牌产品，以及电视剧中的各类原创小剧场，为植入式广告赋予了极高的地位。其中，《奇葩说》的植入式广告在同类型中更胜一筹。
经调查，谈及《奇葩说》，大部分受众都表示对与马东的口播有很深的的印象。当然，《奇葩说》在选择和制定策略方面为其在广告效果上取得成功打下了良好的基础。全媒体时代的潮流之下，受众主体的不断年轻化，对于信息的处理有自己的思维方式，因此不会轻易被广告思维带偏，这种情况下，广告想不知不觉传达给受众并进一步影响他们的购买决策权，变得越来越困难，这个分寸一旦把握不好就会适得其反，不但违背了广告宣传的意愿，还对品牌形象起着负面作用。
而《奇葩说》另辟蹊径，将广告宣传搬到台面上，以幽默风趣的形式光明正大的进行品牌推广，这无疑是一次前所未有的试验，但从观众的表现看来，这种尝试无疑是非常成功的。所以对此进行研究，也是让其他节目起到一定的学习借鉴作用，当然个例的分析并不具备普适性，我们也需要根据实际情况进行分析。
1.2研究的目的及意义：
现代人碎片化的生活习惯，致使人们不会在除自己喜欢的任何东西上花费时间和精力，更不会将目光停留在枯燥乏味的东西上，而各个视频网站所具备的“快进”等功能也让植入广告被受众看到的机率减少，到达率一再下降，这就意味着我们需要通过其他方式来避免引起受众的反感，如何让受众不排斥植入广告的存在，这是我们所需要探讨的问题。
《 奇葩说》 是由马东主持的一档网络综艺节目 ，每期围绕着一个辩题展开，将辩论与访谈类节目结合起来，从而达到让综艺节目营养化，让访谈节目有趣化。《奇葩说》从 2014 年开播至今，已经衍生出共计五季节目内容 ，成为以“90 后”为主力军的新生群体最喜爱的网络综艺节目之一。它传播特点和火爆原因值得其他文化类综艺节目分析借鉴，最重要的是学会如何做到在节目中植入广告而不会引起受众反感。
从理论上来看，我国现如今关于植入广告的研究并不是非常多见，尤其是以《奇葩说》为例，几乎寥寥无几，在能查到的关于《奇葩说》植入广告研究的仅仅是从某一个角度进行研究，并没有非常全面，所以本文的研究对于加深《奇葩说》植入广告的了解，是有一定意义的。本文将以此为例，从传播学与广告学角度，对它的植入广告进行剖析，并借鉴使用与满足理论，5w理论，狂欢理论等来对植入式广告，受众的态度以及对社会的影响进行总结与归纳，从而得到植入式广告的植入启示。
1.3 研究内容：
本文主要分析《奇葩说》中植入式广告的优势与不足，并对植入广告以后的发展做出设想。首先，需要对《奇葩说》的相关情况进行了解与解析，对它的植入式广告的特点以及方式进行分析，然后，借鉴5w理论，使用与满足理论等传播学知识，以及本文的整个行文思路，整理《奇葩说》整个广告植入的一个发展流程，并探索其成功之处。
本文总共五章，具体内容如下：
第一章绪论，介绍《奇葩说》的发展背景以及植入式广告的发展历程，明确自己的对此进行研究目的及意义。其次，对研究所采用的方法、内容、思路以及论文的优势所在做详细介绍。
第二章作基本概念和理论基础的简介。主要阐述《奇葩说》中植入广告的含义以及类型，并且用文中所利用到的“狂欢”理论和“5W”理论等知识进行分析。
第三章分析了《奇葩说》中植入式广告的主要特色，即马东的特色口播，抓住产品特点，以新颖方式进行介绍等。
第四章主要通过对《奇葩说》每期植入广告的频率，一般出现的方式等内容进行分析，得出了植入式广告会出现在节目的开始，以及恰到好处的论点中的口播策略。
第五章针对对上述数据的整理分析得到的结论，得到对综艺节目的植入式广告的植入方式启示。
1.4 研究方法及手段（途径）：
1.文献研究法:从学校图书馆以及互联网上搜集整理与植入式广告相关的文献与书籍，为如何分析植入式广告打基础，做准备。
2.个案研究法：本文以《奇葩说》中的植入广告为个案，研究其植入式广告的植入方式，从中总结出普适性的规律，为其他文化类综艺或者节目进行参考。
3.媒介内容分析法：整理分析《奇葩说》这类文化综艺从第一季到第五季的植入式广告分别与哪些内容相关，分析它的内容，并挖掘出其普适性。

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