指导教师 王淑兰 摘 要21世纪以来，互联网、自媒体的迅速发展，同时也是IP剧持续成长的阶段，伴随着经济高速增长，人们也越来越注重精神上追求，在生活的闲暇之余，一些陈旧的、落后的、没有新意的剧情，越来越不被大众所接受，这使得《延禧攻略》这样打破常规的剧受到观众的一致好评。在全媒体时代下，本篇文章选取了在选材和制作都较为精良的“延禧攻略”为研究案例，通过文献调查、个案研究、统计分析等研究方法，从延禧攻略的故事发展、人物定位、与当下职场、生活有密切关系的哲学观，从而得出它受到众多粉丝关注的原因，得出了它的推广策略。最后得出IP剧应该要应该注重内容的研发与精选，受众兴趣导向的研究等创作启示。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3 研究内容 1
1.4研究方法 2
1.5创新之处 2
第二章 以《延禧攻略》为例分析IP剧的成因 3
2.1 IP剧的定义 3
2.2 IP剧的成因 4
第三章 延禧攻略》的火爆原因分析 5
3.1 打磨细节还原历史原貌 5
3.2 与社会热点相链接 6
3.3 媒介与市场的引导 6
3.3 受众心理缺失的作用 6
第四章 爆款IP剧的推广策略分析 7
4.1 内容与制作的优势 8
4.2 平台与粉丝联动 9
4.3 各类受众情感链接 10
第五章 国内IP剧的发展启示 11
5.1 政府主导的教育与传播 11
5.2 市场经济的商业价值 11
5.3 IP剧的创新与发展 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
现如今，随着时代的发展，IP 产业作为一个新兴产业变的越来越受欢迎。我国进入IP 产业时代相对较晚，但是起步发展较快，在这样的情况下很多新起的国产 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
IP 被创作出来并进入到市场中，其中较早的那些国产 IP 已经获得了一定的成功，比如《喜羊羊和灰太狼》《大头儿子小头爸爸》《熊出没》这类动画IP，《拜托啦学妹》这些传媒IP以及《延禧攻略》这些古装IP。这些IP逐渐融入人们的生活，成为一个比较重要的交往链接。然而，如今随着市场日趋正规化，原本不成熟、不完善的IP 产业已经呈现出一定的问题，因此如何尽快的调整现状，寻找到好的发展方向则显得尤为重要和迫在眉睫。
1.2研究目的及意义
首先，阐述目前我国IP行业现状与未来的可能性趋势，通过关于IP剧《延禧攻略》的研究，以及它的各类热点话题从广告学以及传播学视角进行探究与分析，进而探索现如今受众对于IP剧所保持的态度以及期望。
随后，通过分析《延禧攻略》的具体内容以及同时期的热点话题，借助几种推广方式，来阐述其火爆原因。
最终，针对上文分析所得到的现状问题和可借鉴的优势，来提出一些较为中肯的意见。
1.3 研究内容
本文主要浅析全媒体时代下IP剧的主要内容、分类特点、发展趋势以及出现的问题，以火爆的《延禧攻略》为例，对它的内容、形式、类型等方面结合市场以及受众心理进行研究。首先，对《延禧攻略》当前的情况进行相关了解，包括剧情内容、受众心理、各类爆点甚至与其他IP剧的区别；然后，按照5w理论等传播学知识的指导，结合本文的框架，整理分析《延禧攻略》播放期间所出现的话题热点以及市场效应；最后，通过以上得到的数据分析，总结出IP剧应该如何发展如何改变，以此得到IP剧的制作策略，并为其他IP剧的发展与呈现提供了新的思路。
第一章绪论，首先，阐述《延禧攻略》所处的社会大环境，对于其现状的大致分析与概括。
以《延禧攻略》为例，分析IP剧的成因以及受众对这部剧的态度反馈。
从这部剧出发，以受众的角度看《延禧攻略》火爆原因，并从该剧本身的内容，人员以及制作进行多角度分析。
第四章，根据《延禧攻略》以及其他较为成功的IP剧的对比总结，分析IP剧创作爆款的通用推广策略。
第五章针对对上述数据的整理分析得到的结论，得到对国产IP剧以后的改变以及发展的启示。
1.4研究方法
文献调查法：通过网络，纸质书籍，报纸等途径调查IP剧的各类论文和专著。根据所设定的《延禧攻略》为中心，整理通过各种渠道获得的资料，进行研究。
个案研究法：本文以《延禧攻略》这一点典型的IP剧作为案例进行分析。
媒介内容分析法：整理分析《延禧攻略》推出这段时间内所产生的话题以及热度，甚至各种媒介大事件，以获取关于IP剧对于当下社会的影响。
1.5创新之处
在整个文库中，这其中对个案深入研究的极少部分（因为IP剧行业不算特别成熟，学术界对于此领域的研究理论与成果较少）。以《延禧攻略》为例的论文仅有一两篇。而本文是对《延禧攻略》的内容以及产生的效应做较为全面、细致的分析，总结出它的火爆原因，以及其创作特色，为火爆IP剧探寻普适规律；其次，本文选择的《延禧攻略》属于热门剧中较为火爆的一部，所分析得到的数据都具有一定代表性，适合绝大多数IP剧的发展规律；最后，本文会根据微博微信等各大社交网络上关于延禧攻略的言论与话题，进行总结分析，具有一定的可靠性。并且也结合心理学和传播学知识从广告学视角对IP剧社群受众的心理特征进行分析探究。
第二章 以《延禧攻略》为例分析IP剧的成因
《延禧攻略》，不仅是一部现象级的网络IP剧，让剧中人的演员突然身价直线上升，此外还让我们了解到IP剧并不都是粗制滥造的改编剧，也可能是制作精良且富有新意的剧情。它主要讲述的是女主魏璎珞利用各种不同于一般IP剧的套路，在皇宫这个生存大环境下，见招拆招，给国产宫斗剧开启新的世界观。而恰逢国产宫斗剧的长时间缺席，作为一抹亮色，突然跳脱到普通生活圈，自然会受到极大的关注。

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