指导教师 沈璐 摘 要在党和国家把发展体育事业作为国家战略的大背景下，当今城市的管理者自然地将举办体育赛事作为推动城市发展、展示城市品牌形象的一个重要平台和载体，相反，一个良好的城市品牌形象也会对体育赛事的发展起到推动作用。近些年来，马拉松赛事在各大城市如火如荼地进行。本文将南京马拉松作为调查对象，对赛事进行深入且全面的研究，探讨赛事对塑造城市品牌形象以及城市品牌形象对体育赛事之间双向的影响。最后，针对一些不足之处，提出一些优化意见。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.3.1文献综述法 1
1.3.2问卷调查法 2
1.3.3数理统计分析法 2
1.3.4案例分析法 2
1.4研究框架 2
第二章 国内外研究现状 3
2.1国内研究现状 3
2.1.1关于体育赛事的研究 3
2.1.2关于城市品牌形象的研究 3
2.1.3关于体育赛事和城市品牌形象相结合的研究 3
2.2国外研究现状 4
2.1.1关于体育赛事的研究 4
2.1.2关于城市品牌形象的研究 4
2.1.3关于体育赛事和城市品牌形象相结合的研究 4
第三章 体育赛事对城市品牌形象构建的影响——以南京马拉松为实证分析 5
3.1体育赛事对城市品牌形象构建的正面影响 5
3.1.1定位一致，塑造城市青春活力形象 5
3.1.2借力媒介，展示城市博爱包容形象 6
3.1.3 全民参与，增强城市积极向上形象 6
3.1.4改善硬件环境，提升城市绿色宜居形象 7
3.1.5营造体育氛围，增添城市健康和谐形象 8
3.2体育赛事对城市品牌形象构建的负面影响 8
3.2.1赞助太多，过度商业化 8
3.2.2内容同质，缺乏创新性 9
第四章 城市品牌形象对体育赛事的影响 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
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4.1发达的城市经济形象提升了赛事举办的质量 10
4.2优良的人居环境形象吸引了更多参赛者 10
4.3悠久的历史文化形象赋予了赛事独特的魅力 10
第五章 关于体育赛事与城市品牌形象构建的建议 12
5.1以人为本，反对过度商业 12
5.2突出特色，加强赛事创新 12
5.3携手共进,打造赛事品牌 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
体育赛事和城市品牌形象的联合早已屡见不鲜，许多研究表明，体育赛事不再是单纯的体育竞技活动，战略性地进行赛事规划，有效地组合运用营销策略,能够在体育赛事推广的过程中宣传城市品牌形象。体育赛事成为城市形象名片的典型例子就是近些年来随着大众健身的热情和积极性不断上涨，在我国各地呈井喷式增长的城市马拉松，甚至据报道，2018年4月15日当日，我国有三四十场跑步赛事在不同城市不同地区举行，单日内举办的马拉松赛事数量荣登我国历史纪录之首。马拉松热背后，不仅是群众运动健身意识的增强，更是各大城市政府通过各种媒介宣传展现展示形象，开发旅游业，以及促进当地第三产业的有力助推工具。南京马拉松于2015年首次举办，迄今已连续举办三届，在短短三年中就成为中国田径协会的金牌赛事，在国内的影响力和知名度不断提升，成为了南京对外宣传的城市名片，其成长的过程，举办的经验是值得其他城市和地区借鉴和参考的。
1.2研究意义
在我国经济快速发展的宏观背景下，城市之间的竞争也日益加剧，加上全球化影响范围的扩大，城市想要在激烈的竞争中脱颖而出，得到外界的关注和青睐，除了加强城市的基础设施建设外，提高管理水平之外，需要打造一张有特色、充满活力的城市“名片”，这一“名片”，不仅对内有着强大的凝聚力，而且对外也有着巨大的魅力和吸引力。因此，许多城市把目光放到举办体育赛事上去，期望借助申办或举办体育赛事的机会，用不同的媒介传播来提升城市的形象和竞争力，将无形的城市品牌形象转化为有形的物质财富。经济的发展，生活水平的提升，人们的文化生活变得越来越多元化，对运动、健康等话题也越来越关注，加上体育赛事极具观赏性和强大的影响力，人们非常热衷参与到体育赛事中去，体育成为了城市经济发展的助推器。近些年来流行于各大城市的城市马拉松便是城市品牌形象宣传的一个很好的例证。
因此，本文从城市品牌形象的角度出发，以调查南京马拉松为例，来讨论分析体育赛事对城市品牌形象的影响以及城市品牌形象对体育赛事的影响，寻找不足，探索对策，进而为期望通过赛事提升城市品牌形象的城市管理者提供参考，为城市居民享有更好的居住环境、健康需求提出建议，为城市形象的构建和健康中国的实现尽微薄之力。
1.3研究方法
1.3.1文献综述法
1.3.2问卷调查法
通过前文对体育赛事对塑造城市品牌形象影响的分析，在合理的基础上设计出调查问卷，在充分考虑受调查者对南京城市品牌形象认知等条件下，在线上进行问卷分发，收集第一手数据，得出文章需要的数据。
1.3.3数理统计分析法
收回问卷后，进行分析整理，通过运用相关计算机软件，将最终得到的结果数据作为依据进行分析，反应出体育赛事对塑造城市品牌形象影响，形成研究结论。
1.3.4案例分析法
此处选取国内新办马拉松赛事中成绩较为突出的南京马拉松，对赛事进行深入且全面的研究，包括对赛事对塑造城市品牌形象的影响、优化对策等方面进行具体的分析。

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