摘 要伴随经济结构的转型发展，产业化水平的逐渐提高，软饮料的包装设计的发展也随着一起进步。新理念、新造型、新材质等的创意运用，逐渐成为包装设计的主要趋向。与此同时，广告媒介信息的迅速蔓延，为软饮料的包装设计提供了一定的信息灵感来源， 让企业意识到，产品的包装不只是一个品牌的表面代言，更多地是品牌形和价值传播的体现，所谓“包装是产品最好的广告”。因此，提高产品的创意包装设计来体现品牌价值，显得尤为重要。当前饮料包装设计的现状，令人堪忧，但也涌现了一股新潮流，相关品牌的不断地创新，结合营销策略，不仅是从包装的文字、图形、造型结构等入手，而且借势社会热点，熟练运用广告营销策略，仔细研究消费者细分及市场细分的情况，对包装的设计元素进行探究思考，迎合消费者的审美需求，进而满足消费者的偏好以及他们追求变化的个性心理；并进一步通过产品包装来提高品牌的形象和知名度。因此，要提升软饮料包装的整体设计层次感，不仅需要进行系统性地分析优秀设计案例，而且需要对其创意手法、设计理念进行研究，探索出饮料包装设计的营销理论是如何使用的，为相关软饮料包装设计提供一定的经验积累。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4论文的整体结构 2
第二章 软饮料的包装设计创意 3
2.1创意设计的角度 3
2.1.1文字设计 3
2.1.2图形设计 3
2.1.3色彩设计 4
2.1.4造型设计 5
2.2创意设计的表现手法 5
2.2.1直接展示法 5
2.2.2联想法 5
2.2.3寓意法 6
2.2.4借鉴法 7
第三章 以广告营销理念为导向的软饮料包装设计创意的运用 9
3.1软饮料包装的营销策略 9
3.1.1品牌形象策略 9
3.1.2目标市场策略 10
3.1.3产品差异化策略 11
3.1.4情感营销策略 12
3.2 软饮料包装的广告性策略 13
3.2.1注意策略 13
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2.2记忆策略 14
3.2.3认知策略 15
第四章 关于对软饮料包装设计创意的思考 16
4.1存在的不足之处 16
4.1.1盲目跟风 16
4.1.2恶俗低趣味 16
4.1.3山寨版泛滥 16
4.1.4空玩艺术感 16
4.2相关建议 16
4.2.1实现包装创意与目标消费者的自动契合 16
4.2.2重视消费者的审美情感，融合文化差异性 17
4.2.3增添人文关怀，与消费者建立情感联系 17
4.2.4完善品牌形象建设，彰显品牌的个性化理念 18
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪论
1.1研究背景
伴随经济结构的转型深化，以及专业化、产业化等制造水平的逐渐提高，包装设计的发展也随着一起进步。包装设计的主要趋向逐渐向新创意理念、新造型、新材质等方向发展。与此同时，广告媒介信息的迅速蔓延，为产品包装设计提供了一定的信息灵感来源，让企业意识到，产品的包装不只是一个品牌的表面代言，更多地是品牌形象和价值传播的体现。因此，提高商品的包装设计水平，是迫切需要。
当前饮料包装设计的现状，令人堪忧，但也涌现了一股新潮流，相关品牌的不断地创新，结合营销策略，不仅仅只是从包材材质、造型结构、设计方法入手，而且借势社会热点，熟练运用广告营销策略，仔细研究消费者、市场细分的情况，同时对包装的设计方法进行一定的探究与思考，去不断迎合消费者的审美需求，让人们眼前一亮。进而满足消费者的偏好以及他们追求变化的个性心理；并进一步通过产品包装的创意设计，来不断提升品牌的形象和知名度。因此，想要提升软饮料包装的整体设计层次感，不仅需要进行系统性地分析优秀设计案例，而且需要对其创意角度、设计理念进行研究，探索出饮料包装设计的广告营销理论是如何使用的，为相关软饮料包装设计提供一定的经验积累。
1.2研究意义
软饮料的包装设计在广告营销领域中的理念运用和实践上具有很大的发展空间。本文通过研究分析国内外学术界关于广告营销的理论和实践成果来探究其对软饮料的包装设计有哪些方面的作用以及相关问题的分析，不仅可以推动本土企业的广告营销的应用研究，也为相关软饮料包装设计的研究作基础案例资料来源，推动包装设计与广告学之间的相互交流与发展,具备一定的学术探究价值；另外，通过分析，并总结出相关的实践经验，提供相关的研究资料：广告营销理论是如何为商品包装提供设计导向，品牌的推广价值，创新市场营销策略，情绪营销与设计理念的结合等方面提供参考资料，具有一定的运用价值以及实践操作意义。
1.3研究方法
本文主要采取案例分析研究的方法，综合运用文献评述、类比法等具体研究方法，通过利用互联网收集了大量案例信息，进行对应的甄别和筛选。首先，将自己所学习到的广告学、市场营销学、设计学和其他艺术理论等相关的内容 , 进行有选择性的放入到有关于现代包装的设计与营销理论的研究分析之中；其次，查阅包装设计与广告营销的相关文献,特别是涉及到关于软饮料包装设计创意角度、 创意设计案例、以及广告营销和品牌策略等有关资料,为软饮料包装设计进行一些创新理念研究，提供理论基础和现实依据；同时，也总结出营销理论对软饮料包装设计的影响以及建议，为软饮料包装设计的营销策略提供指明方向性的研究，提供了充足的理论依据，保证研究思路的清晰度以及方法上的创新性；最后，通过搜集关于国内外案例的成功营销例子,找出包装设计与营销的结合，是如何进行成功营销推广的,总结优秀软饮料包装设计案例的表现，来进行对本土软饮料品牌的商品包装提出相关的营销建议。
1.4论文的整体结构
根据课题研究内容，全文主要分为四大部分，进行分析。
绪论，概述了软饮料包装设计等的相关研究的背景与意义、研究方法、本文的整体文章构建的概述。
主要解释软饮料的包装设计创意的相关概念，首先，分别从文字设计、图形设计、色彩设计、造型设计的四个角度来阐述，其次，创意设计的表现手法，通过直接展示法、联想法、寓意法、借鉴法来进行相关案例结合阐述。
通过阐述有关于软饮料包装设计创意中营销策略与广告性策略的表现，第一，从软饮料包装的营销策略角度开始概述，分别从品牌形象策略、目标市场策略、产品差异化策略、情感营销策略这几个角度来说明；第二，解释有关软饮料包装的广告性策略，注意策略、记忆策略、认知策略的结合运用。

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