摘 要无印良品在日本是以生活日常用品为主的杂货品牌，无印是无商标，良品字面的意思好商品。品牌加入了日本的禅宗思想和包豪斯的现代设计理念，无印良品产品的理念是纯朴、简洁、环保、以人为本，它生产的每一款产品都能体现禅宗思想和包豪斯设计这两者的统一，包豪斯的设计理念为无印良品的外表形体，而无印良品的理念主要精神很大的受到了禅宗思想的影响。无印良品注重消费者的购买需求，实现产品多元化以及降低产品的成本等多种营销方式，它们追求的不仅仅是满足消费者的物质需求，也满足了消费者的精神上的追求。它的广告宣传主要以简洁淳朴的形式呈现出来，投入了大量的资金和人力，其中地平线广告最为经典。
目 录
第一章： 无印良品品牌简介................................1
1无印良品的品牌概述.............................................1
1.2无印良品的起源和发展............................................1
1.3无印良品受到的风格影响..........................................2
第二章： 无印良品的品牌理念..............................4
2.1无印良品的品牌定位..............................................4
2.2无印良品的品牌设计..............................................5
2.3无印良品的品牌体验..............................................6
第三章： 无印良品营销策略分析............................8
3.1无印良品的产品营销策略.........................................8
3.2无印良品价格营销策略...........................................8
3.3无印良品的 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
渠道营销策略.........................................9
3.4无印良品的宣传营销策略.........................................9
第四章： 无印良品的广告设计分析.........................10
4.1无印良品的地平线广告设计.......................................10
4.2无印良品的广告分析.............................................11
结束语...................................................14
致谢.....................................................15
参考文献.................................................16
附录.....................................................17第一章 无印良品品牌简介
1.1无印良品的品牌概述
无印良品的广告宣传没有广告语没有华丽的辞藻和代言人，它的营销方式和人的一般思维很大的不同，是一个营销传奇，就是这样一种基本的非语言，用语言和口号解释自己思想的质量。然而，无印良品也是调谐、健康和环保的新时代的消费主流，引领消费新概念。无印良品的品牌理念贯穿设计始终的无声沟通表达了设计的品牌理论思想和精神。设计师原研哉开始就给无印良品产品“空”的设计理念；“简约”和“减法”的立身之本计划去追求。在产品颜色方面，无印良品是黑色、白色、灰色等中性色彩和木色的天然色，简单而且高雅，在华丽在商品的世界里，这个目的简单而纯粹色调传达出独特的品牌形象。从产品功能的角度来看，无印良品追求的是极简主义主义设计理念，没有花哨的外观和功能豪华，产品简单实用得到消费者的认可。从产品包装的角度来看，无印良品的产品包装设计简单，文字和图片简单，造型也极为简洁，设计师在设计之初便已如此它将产品描述合并到设计中，甚至不需要任何书面解释。大宗商品展览结束时，没有明亮的装饰，所以无印良品用成列来服务顾客，例如将书籍融入到商业中品利合作销售是一个配套的软件包装饰也在无形中传达着品牌价值，形成了无声胜有声的优势。大象无形，在看不到的地方，在有思考空间的地方，成为自中国古代以来的最好的传播方式。我国许多企业至今仍对它习以为常，使用压倒性的广告口号和品牌口号印痕产品无疑将提升品牌知名度我们提供了一种新的品牌传播理念和方法。
1.2无印良品的起源和发展
无印良品在日本是一个以销售杂货为主的的品牌，它的日语是：むじるしりょうひん，英文简称MUJI。日文里面无印良品是没有花纹的意思，后来延长了意思没有品牌no brand，没有牌子的优良产品。这种思想创新了新时代的消费理念、低调、自然、环保、健康的独特品牌。二战后的日本，经济快速增长，繁荣的消费市场和大街小巷随处可见的欧美奢侈品，涌起了一股热烈的认定盲目崇拜品牌消费的风潮。这时无印良品品牌的兴起，“无印良品”即没有品牌，与“No Logo”不同，这里的“无印良品”更多强调的是弱化品牌的概念。
第二次的石油危机，日本的经济快速下滑，物价涨的快，造成了产品过剩的现象，在这个时候无印良品开始发展起来，这对无印良品来说是一个发展的绝对时期。市场上面有商品过剩的情况，物价也会慢慢的下调，此时，消费者们对于他们所购的商品的质量也有了严格的要求，对物美价廉非常渴望。在一个盲目的崇拜奢侈的消费形势下，无印良品的发展也得到了西友株式会社社长堤清二先生的支持，打着便宜好货的口号，开始成立起来。当时的经济衰退，市场资源溃烂，无印良品回归事物的本身，追求本源，抵制对奢侈的盲目追去和崇拜。把产品的设计生产包装等简单化，生产的产品一定要纯朴简单，廉价好用，从而受到了消费者的喜欢和依赖。
1.3无印良品受到的风格影响
1.3.1无印良品受到日本禅宗思想的影响
“不立文字、教外别传、直指人心、见性成佛”是禅的核心思想，意思是只有通过自己的自身实践，才能从日常生活中认识真实的自己，得到真理。日本禅宗思想讲究：无念为宗、无相为体、无住为本、不浮于食物事物的表面，它不被缺乏理性认识，那些感性所捆绑，追求直面事物的本真，因此去尽力的到达绝对的纯粹、空寂的境界。无印良品产品的设计富有禅意、禅趣，是日本的禅思想的代表和文化的体现。从无印良品的发展可以看出，2002 年是无印良品风格转变的一年，无印良品邀请了设计师原研哉作为艺术指导的导师，强化品牌的形象，之后无印良品的品牌定位也有了变化。由原来的“简洁”转变成“空无”，随着无印良品的品牌形象慢慢提升，设计理念也随着成为“禅宗”代表。

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