摘 要自媒体中，短视频以其特有的制作门槛低、社交属性和碎片化特征迅速发展起来。短视频行业能够迅速发展起来究其原因有很多，但需求必定是占了不可或缺的重要部分。大众的文化消费可以说是能够直接影响到自媒体短视频的发展方向，开始我们会按照自己艺术审美选择跟我们的调性相符合的短视频类型去观看，但是在短视频行业迅速发展的今天，它已经能够在一定程度上潜移默化的影响着我们的消费行为和消费方向。本文选取了在短视频行业佼佼者的“一条”为例来探索自媒体短视频的文化消费特点。“一条”不仅为用户提供高品质且具有强烈审美意味的短视频，一定程度上影响了当下中高端人们的生活方式和审美标准。“一条”还根据用户的审美层次和趣味来从题材选择、拍摄手法及制作包装上做出迎合。第一章是本文的绪论部分。在第二章，笔者会对本文所涉及到的主要概念即自媒体短视频加以阐述。第三章会对“一条”视频进行一个简单介绍并且会从文化消费对“一条”视频的影响上进行探讨。第四章主要是从“一条”视频所表现出来的文化消费表现特征去介绍。最后一章则是基于“一条”视频的可取之处对当下短视频行业的建议。简单概括来说本文主要从内容生产和艺术审美去分析“一条”视频，进而探讨大众的文化消费在“一条”视频中的体现及互相影响的关系。最后从“一条”视频去看短视频行业在文化消费方面现存的一些问题，基于“一条”视频的成功案例来为短视频行业的健康发展提出一些合理的设想与建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内研究现状 2
1.3研究意义 2
第二章 自媒体短视频概念阐述 4
2.1 自媒体的定义与特性 4
2.1.1自媒体的定义 4
2.1.2自媒体的特性 4
2.2短视频的定义与发展 5
2.2.1短视频的定义与特点 5
2.2.2短视频的发展现状 7
第三章 文化消费影响下“一条”视频解析 9
3.1 “一条”视频概况 9
3.2 文化消费影响下“一条”视频解析 10
3.2.1独特鲜明的自我标签 10
3.2.2热衷于传达生活理念 11
3.2.3从简去繁的新媒体美学 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
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第四章 “一条”视频的文化消费表征 14
4.1表征一：“一条”的盈利模式 14
4.1.1“一条”的实质属性 14
4.1.2“一条”的盈利方式 14
4.2表征二：“一条”场景式的传播内容 15
4.3表征三：“一条”全方位的选题素材 16
第五章 文化消费环境下自媒体短视频的意义及前景 17
5.1自媒体短视频的媒介意义 17
5.1.1自媒体短视频的积极意义 17
5.1.2自媒体短视频的消极作用 17
5.2自媒体短视频的前景探析 17
5.2.1坚持输出优质内容 17
5.2.2引导正确生活理念 18
5.2.3紧随行业不断变化 18
5.2.4符号差异化策略 18
结论 19
结束语 20
致谢 21
参考文献 22
图录 23
第一章 绪论
1.1研究背景
根据CNNIC2019年2月发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》中显示截至2018年12月，网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。短视频用户规模达 6.48 亿，网民使用比例为 78.2%。[]如下图11所示，此报告中所显示的各类应用使用时长占比图表，可以看出2018年在移动用户所使用的各类应用占比中短视频的时长为总时长的8.2%，已位居各类应用占比的第四位。


图11 图片来源：第43次中国互联网络发展状况统计报告
从这份最新的报告中我们可以看出目前互联网普及率是在逐渐上升的，短视频的用户规模也到达了一个新的高度。自媒体最初以“微博”、“博客”为代表开始进入到大众视野当中，而随着4G时代的到来，网络信息的传播不再像以前一样单一，从最初传统的图文形式的内容生产方式已经不能满足用户日益增长的需求。自媒体中以短视频为代表迅速的发展起来是基于当下互联网技术和普及率的提高，以及人们日益增长的需求。在这种大环境下，短视频在2017年进入到空前绝后的蓬勃发展阶段，2018年处于稳步发展阶段。当前的短视频在大体上是以PGC型为主导的，多发展起来的UGC也会转向PGC型。在我国例如一条、二更、日食记和Papi酱等等都是典型的PGC型。而UGC主要是指不是由专业的团队去指导，一般由个体相对随性没有一定规模的去生产内容的一种方式。当前的短视频行业是以PGC型的短视频为主的时段，本文是基于此环境背景下展开研究的。
1.2国内研究现状
笔者通过在中国知网现有的资料进行搜寻发现，绝大部分研究仍然只停留在短视频的内容生产与运营模式上进行分析。研究是基于当时所处的环境但也要随着环境的改变而进行研究的深入才是。针对短视频的内容生产与运营模式的分析是基于短视频刚刚在中国兴起，人们对这一领域还是相对来说处于空白的状态，所以研究的方向都是基于短视频本身的。而随着短视频在中国的快速发展，研究短视频的方向应更加的多元化，从各个方面去探讨短视频与社会中种种的联系。总体概括来说针对文化消费和短视频的研究并不多，只有少数学者的文章会涉及到一些内容，但并不全面。虽然现阶段有关这二者的研究资料还不是很多，但目前关于这二者的期刊资料已有两篇，学术论文也有两篇。就期刊论文来说，杨红在她的《消费主义视域下的美食短视频研究——以日食记为例》中具体探讨日食记的内容生产模式，也涉及到了消费文化。另外，张喻澎的《“去阅读”时代短视频自媒体发展现状及其文化解读——以“一条”为例》也是以“一条”视频为例，但只是浅谈了文化消费在其中的体现。至于学术论文，王梦雅的《大众文化消费模式下的自媒体短视频研究》主要是以介绍自媒体短视频为主，再通过分析短视频的艺术审美和变现形式来探讨文化消费和短视频的相互关系。另外还有陈蕊蕊的《消费文化语境下网络娱乐短视频研究——以“何仙姑父”短视频为例》主要是从文化消费角度剖析网络娱乐短视频的生产及内容运营模式。
正是因为当前的短视频研究还只是停留在表面，研究短视频与文化消费这二者相对空白，但也给了笔者一个启示去填补这个部分。希望能对短视频研究多元化做一份贡献。
3研究意义
首先从短视频的研究层面上来说，本文将短视频和文化消费这二者放在一起研究就是对短视频研究上面的一个贡献。正如上文所说当前关于这二者的研究极为匮乏，本文的研究是对短视频行业研究的深入。其次从对短视频行业自身的发展上来说，短视频在经历过蓬勃发展期，相对应的各种问题都是显示及暴露出来。例如当前短视频行业暴露的内容良莠不齐等问题。本文以2004年在上海成立的上海一条网络科技有限公司旗下的品牌一条视频为研究对象。一条自2014年9月8日在微信平台开始推送，每晚8点会为用户推送一条原创视频。只用了15天，粉丝量从0增长到100万，经过A、B两轮融资后，该账号目前估值已达2亿美元。另外它旗下的“一条生活馆”已经覆盖生活、家居、电子等20多个领域。以一条视频为例研究短视频是具有行业代表性的。从一条的可取之处启示整个行业去促进行业的发展。

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