摘 要2019年是中国迈入改革开放的第四十一年，我国传媒产业在稳定的政治经济环境下不断发展，广告产业也在这样良好的环境中不断创新变革。随着新媒体的发展，广播收听市场也相应发生了许多变化，南京交通广播电台旧的广播广告经营以及创作模式也逐渐显露出许多问题，这些都威胁到广播媒介的生存，如何提高广播广告的传播效果和广告收益是南京交通广播电台“都来CHAT”节目面临的最大挑战。因此，笔者通过大量阅读参考文献，进行问卷调查，与听众深度交谈，再结合大学四年所学知识，对南京交通广播电台“都来CHAT”节目2018年广告现状进行深入研究。最后借鉴发达国家发达城市优秀的广播广告投放策略，提出一些建议，使“都来CHAT”节目广播广告的投放价值达到最大化。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.5研究意义 2
第二章 南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放现状分析 3
2.1南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放现状的影响因素 3
2.1.1政治环境影响 3
2.1.2社会环境影响 3
2.1.3经济环境影响 3
2.1.4技术环境影响 4
2.2南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放中存在的问题 4
2.2.1广播广告收听碎片化、随意化 4
2.2.2广告投放形式匮乏，互动性不强 5
2.2.3促销广告大行其道 5
第三章 针对南京交通广播电台“都来CHAT”节目2018年广告投放情况的调查 6
3.1南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放情况调查方案 6
3.2南京交通广播电台“都来CHAT”节目听众基本信息 6
3.3南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放相关分析 6
第四章 南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放的建议 9
4.1注重广告形式的多样化，与时俱进 9
4.2实行品牌策略，本土化创新 10
4.3收听系统规律化、 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
精准掌握听众特点 10
4.4借助新媒体平台，开发更多用户互动模式 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附 录 17
第一章 绪论
1.1研究背景
随着互联网与传统媒体融合的纵向推进，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。改革开放以来，中国发展规模日益庞大，已成为全球第二数字经济大国，这其中广告产业占据了不可估量的地位。一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目统称为广播，按照传输信号分的话，可分为电台广播和电视广播，电台广播只传递声音，电视广播除了声音还传递图像，人们以广播、电视为媒介，建立专门的机构并形成一定的系统和规模，向社会提供信息、娱乐、服务等，是社会影响力巨大的大众传播活动之一[1]。
南京交通广播电台作为南京市重要的广播电台之一，在引导受众，传播正能量方面有着不可忽视的作用。从最初的雏形发展到现代化的数字广播电视，广播电视已经建立起自己不同于其他传播手段的表达方式和技巧，形成了独特的新闻与信息、娱乐、商业、社会公共服务等奇妙的混合形式，广播电视广告也应运而生。这篇论文主要分析南京交通广播电台“都来CHAT”这档节目中出现的广告。
1.2研究目的
广播广告市场是基于广播收听市场而形成，1980年我国广播人口覆盖率只有53%，2017年全国广播综合人口覆盖率则达到98.7%，从别的调研机构了解到, 中国广播人口规模在5亿至7亿人左右，广播广告的日均听众规模可能超过2.5亿人[2]。但根据国家广播电视总局财务司数据显示，2017年广播电视广告收入首次负增长，相比于2016年下降了1.84%，报刊广告和发行则继续“双降”，整体市场下滑14.8%[3]。因此，本文为提高南京交通广播电台的广告的收听率与创收效益，选取南京交通广播电台“都来CHAT”节目中所投放的广告进行研究。
1.3研究内容
国际研究表明，在提高听众的广告宣传意识方面，广播有60%的电视效果，并且在广播上做广告的成本仅为电视的15%，这使得广播广告比电视广告更具成本效益[4]。广播广告因其传播范围广且传播速度快的特点，深受广告主的喜爱。且广播广告信息接受比较简单，创作空间大，制作成本也低，独具特色的声音传播可以充分调动听众想象力，拉近广告与受众之间的距离。
随着媒介环境的日益复杂，新媒体的出现瓜分了不少广播广告市场份额。与新媒体广告相比，广播广告有着内容单一、互动性不强等缺点，仅仅通过声音宣传，塑造产品形象是远远不够的，因此本文着重研究南京交通广播电台“都来CHAT”节目在每天13:3015:00投放的广告情况，分析南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告投放现状的影响因素，以及节目投放的广告存在的问题，并对此提出一些改进建议。
1.4研究方法
传媒发展的动力发生根本性变革，最早的互联网只是联系我们个体之间的桥梁，而如今的互联网对个体与社会的意义都已远远超出它原先的定位，它逐渐成为国家产业创新升级的内在驱动力。对于广告产业而言，互联网不仅是一种新的生产要素，更是一种创新模式。今年“互联网+”逐渐成为一个热词，互联网已是中国广告行业提质增效升级的“新工具”，用户思维越来越火爆，所以笔者打算在充分研究前人文献的基础上，联系“互联网+”思维，应用所学的专业知识与理论，联系实际，通过深度访谈、问卷调查、比较分析等研究方法，以充足的调查数据为基础，对南京交通广播电台“都来CHAT”节目广告进行分析建议，“都来CHAT”节目广告的投放必须从用户角度出发实现整个业务流程的升级。广播广告行业想在新时代拥有立足之地，必须注重发布优质广告内容，掌握互联网+思维，充分了解用户思维，以追求从听众满意到听众认同和听众共情的转变。
1.5研究意义
广义的广告是指不以营利为目的的广告，狭义的广告是指以营利为目的的广告。在这个移动互联时代，广告日益充斥着我们的生活，如何提高广告的传播效果，使企业利益最大化是我们亟待解决的问题。随着新媒体的发展，媒介环境日益复杂，竞争也愈发激烈，以往属于广播行业的优势正在逐步消解。通过研究南京交通广播电台“都来CHAT”这档节目，分析其广播广告投放的特点，了解节目听众，可以使南京交通广播电台寻找到更合适自己的发展道路，正确发挥其“党的喉舌”的功能，在为人民传递交通信息的同时为企业打造独特的宣传。

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