摘 要随着广告业的发展，人类需求品质的不断提高，交互式广告将逐渐成为广告的核心趋势。交互式广告无论是在视觉效果上还是在感觉效果上都给受众的传统观念带来全新的冲击。在顾客接触过，互动过后，营销者能够在第一时间进行追踪，并针对受众的需求进行相应的更改。文章重点用使用与满足理论和马斯洛需求层次理论从交互式广告与受众心理需求这一大块对现在人们的心理需求和交互式广告进行分析，并针对当新出现的，较流行的“与明星视频聊天”的交互式广告做具体分析，通过问卷调查的方式分析未来广告发展的趋势，和人们对于产品和广告内容的心理需求，并对未来发展提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1 国内背景 1
1.1.2 国外背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究意义 2
1.4 研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1 交互式广告的概念 3
2.1.2 传统广告的定义 3
2.1.3 交互广告的定义 3
2.1.4 交互广告的特性 4
2.1.5 受众 5
2.1.6 受众需求 5
2.1.7 受众心理 5
2.2 理论基础 6
2.2.1 使用与满足理论 6
2.2.2 马斯洛需求层次理论 7
2.2.3 交互式广告的设计理念——以受众心理需求为中心 7
第三章 交互式广告与受众心理需求的现状和出现的问题 9
3.1 交互式广告与受众心理需求的现状 9
3.1.1 以收看为主，覆盖更多的用户 9
3.1.2 以接受为主，制造新型聊天享受 10
3.1.3 以互动为主，提供受众新奇体验 10
3.2 交互式广告存在的隐患 11
3.2.1 侵犯隐私问题 11
3.2.2 先进技术引发新问题 12
3.2.3 教唆不良行为问题 12
3.2.4 网络病毒扩散问题 12
第四章 交互式广告 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
的受众心理需求调查分析 14
4.1 问卷调查的设计 14
4.2 问卷调查的形式过程 14
4.3 数据分析及结论 14
4.3.1 受众基本情况 14
4.3.2 受众对于广告的心理需求 15
4.3.3 参与过“与明星视频聊天”的受众心理分析 15
4.3.4 数据结论分析 16
第五章 交互式广告的未来展望 18
5.1 交互式广告的未来发展趋势 18
5.1.1 从个性化到智能化 18
5.1.2 手机交互式广告的潜力持上升趋势 18
5.1.3 交互式广告回归“信息设计” 18
5.2 对未来设计发展的建议 19
5.2.1 研发设计智能化交互式广告，满足受众心理需求 19
5.2.2 贴近休闲娱乐购物，打造全方位互动广告平台 19
5.2.3 加强广告法律管理，营造文明环境 19
5.2.4 维护网络环境洁净，避免病毒骚扰 19
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
附录：关于交互式广告的受众心理需求调查问卷 24
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1 国内背景
伴随着中国科技的快速发展，中国的广告不断从传统型广告向新型广告逐渐转型，交互式广告也不断在广告市场上崭露头角。交互式广告主要以网络为平台进行投放，从而出现在大众眼中。从20世纪90年代以来，网络技术的急速成长，网民的出现加速了网络化的不断发展。国内出现的最早的交互式广告形式较为粗暴简单，主要是以一些弹窗广告和横幅广告为主，弹窗广告所弹出的广告基本上是一些游戏界面，目的也是为了增加网页的浏览量和游戏的下载量。
人类科技的进步，逐渐变得更加智能化，交互式广告模式也在迅速的崛起，营销者发现交互式广告可以设计的更加贴近受众，逐渐与受众产生互动，帮助人们完成相应的目标策略。随着交互式广告的不断发展，国内出现了新型的“与明星视频聊天”的交互式广告，这一广告的出现受到了广大用户的喜爱和好评。交互式广告也在不断地以这种趋势快速的向前发展。
1.1.2 国外背景
全球互联网的发展都处于关键性的位置，早在1969年就有了网络的出现。美国等发达国家的广告事业经过多年的沉淀，移动客户端广告已经取得了令人瞩目的成就，也有了自己的发展模式，中国在不断发展的同时，也在适当的借鉴和学习。在国外，交互式广告的投放已经步入正轨，而国内还在不断地尝试让更多的受众享受于交互式广告的乐趣之中。
1.2 研究目的
在当下的广告发展中，新型广告模式——交互式广告已经变成了广告界的热点话题，在国内最突出的是最近才流行起来的“与明星视频聊天”的交互式广告。为分析受众心理需求对交互式广告未来发展的影响，选择以“与明星视频聊天”广告为例，分析当下受众对于新型交互式广告的看法，透过受众来分析未来交互式广告的一种发展趋势和方向，来更好的满足广大受众的目标，带给广大受众所需的帮助和新的体验。
交互式广告下受众心理需求的分析随着经济文化不断地发展，成为了广告界学者的重点关注对象，顾客所谓心理需求对于交互式广告未来的发展也起着重要的作用。本文主要以在交互式广告下受众的心理需求为目标进行研究，通过“与明星视频聊天”交互式广告具体案例调查研究，探析受众在面对交互式广告时采用的具体交互方式、对眼下交互式广告不满的原因和欣赏的特点，以及受众潜在的交互趋向和对未来交互式广告发展的一种猜测。
1.3 研究意义
现如今，我们的生活已经离不开广告，人们对于广告的接触更加的频繁。那么什么样的广告形式更加受到群众的喜爱呢？交互式广告的出现，相较于传统广告来说，使人们对于广告的形式有了新一层次的看法，广告也可以与大众进行互动。这篇文章通过“与明星视频聊天”的交互式广告为例找出受众的心理需求点，为能够充分满足人们对于现代媒介和广告的一种需要。

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