摘 要现如今，随着互联网不断发展，新媒体行业一下跃入大众视野，成为新一代热门行业。在如微信、知乎、抖音的互联网平台上出现越来越多的自媒体，从事新媒体行业的人和准备从事该行业的人越来越多，然而被这个行业淹没的人也越来越多。想要在众多新媒体人中一鸣惊人，成为人人羡慕的超级大号，在运营之初，就要清晰自己的定位。一个公众号能否运营成功根本取决于它的定位如何，清晰的定位才能获得用户关注，吸引广告资源，获得盈利。LinkedIn作为一个国际知名的职场社交平台，在竞争激烈的微信公众平台上得到业界的认可，获得大众的高关注度，必定有它的定位之道。本文将以《LinkedIn（领英）》公众号为例，探讨在人人都是自媒体的时代下，如何通过定位策略在微信公众号中站稳脚步，得以长足的发展。
目 录
第一章 绪论 5
1.1研究背景 5
1.2研究意义 5
1.3研究内容 5
1.4研究方法 6
1.4.1文献综述法 6
1.4.2对比分析法 6
1.4.3定性分析法 6
第二章 相关概念及理论基础 7
2.1相关概念 7
2.1.1网络社交平台 7
2.1.2新媒体 7
2.1.3微信公众号 8
2.2定位理论 9
第三章 关于“领英”公众号定位策略研究 11
3.1“LinkedIn（领英）”简介 11
3.2《LinkedIn（领英）》公众号定位策略 12
3.2.1利用MVP法则，定位核心用户群 12
3.2.2内容定位迎合大众市场 14
3.2.3价值观定位决定受众层次 16
3.3领英与其他公众号定位异同 16
3.3.1领英与同类型公众号定位异同 16
3.3.2领英与其它类型公众号定位异同 24
第四章 领英公众号定位策略的启示 25
4.1用户定位 25
4.3内容定位 25
4.3价值观定位 25
致 谢 26
参考文献 27
附录 28 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

第一章 绪论
1.1研究背景
互联网的发展已经超乎我们的想象，新媒体技术逐渐成熟，成功打破报纸、杂志、广播等传统媒体主导媒介市场的局面，在媒介市场中占据一席之地。21世纪是新媒体的井喷期。新媒体除了带来绯闻、八卦、各类信息，更是带来了无限商机。利益驱使着无数人投身进新媒体行业，但是真正获利的确是极少数。在竞争如此激烈的新媒体市场，如何在此行业中立足是困扰着这一代无数人的问题。
微信公众号就是这一众新媒体平台中具有突出表现的平台之一。微信公众号出现于2012年，当时谁也不会想到它将在几年后对中国互联网产生如此大的影响，它甚至试图改变中国人的生活方式和阅读习惯。随着时间的推移，2019年的微信公众号市场出现了高饱和状态。现阶段，想要在数个微信公众号平台中突出重围实在太难，多少新媒体人投身该行业多年却毫无收获。《LinkedIn（领英）》公众号（下文简称领英）作为国际知名的社交媒体在微信公众号上做的风生水起，一跃成为微信知名职场大号，坐拥百万粉丝。在此背景下，本文将探讨LinkedIn的定位策略，并得出相应的结论。
1.2研究意义
21世纪的今天，手机作为移动互联终端拥有着划时代的非凡意义，各类媒体平台依托着手机终端而存在。微信公众号作为一大新媒体平台对中国社会有着不可取代的存在意义，一大批新媒体从业者相继投身在微信公众平台。
本课题的研究有助于对定位理论、5W传播模式、MVP法则等在微信公众号的运营上有更深入的理解，并强调用户思维、用户角度对公众号定位的重要性。同时，为新媒体运营在自我定位时提供重要的理论依据。本课题将为微信公众号定位提供具体可行性方法。通过本课题的研究，引导新媒体行业从事者认识到定位的重要性，促使从业者对深入学习定位的理论，提高自身水平。并激发新媒体从业者的能动性，对公众号定位有进一步的研究，形成体系。
1.3研究内容
本文是基于领英公众号的内容，了解其发展的起因和现状，结合对比、内容分析等方法就该现状进行具体分析，得出“《LinkedIn（领英）》公众号”作为社交类平台在微信公众号在运营和定位上与其他类型公众号的不同，提炼出社交类平台在微信公众号的定位策略。本文将为大家介绍如下四点内容：
第一章绪论，介绍研究背景，明确自己的研究目的。其次，对研究所采用的方法、内容、思路等做大体介绍。
第二章基本概念和理论基础。主要阐述了社交平台、新媒体和微信公众号的内涵，在此基础上，运用相关的定位策略的理论基础进行基础阐述。
第三章对“《LinkedIn（领英）》公众号”的定位策略以及在运营过程中对自身定位转变的分析。在简要介绍“《LinkedIn（领英）》公众号”的基础上结合相关文献和相关研究方法得出“《LinkedIn（领英）》公众号”与其他公众号在运营和定位上的不同，提炼出“《LinkedIn（领英）》公众号”作为社交类平台在微信公众号定位的策略。
第四章针对前文的分析对“《LinkedIn（领英）》公众号”的定位发展进行总结归纳，并对作为类似社交平台微信公众号发展的参考由十分重大的意义。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
通过万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜素，找到与社交平台、新媒体环境、定位策略有关的硕博士研究论文和期刊文献，通过查看这些文献资料，得出定位理论和打造微信公众号竞争力的关联方式，然后构建好本文的研究内容和框架。
1.4.2对比分析法
根据以上定位对影响公众号运营的因素的分析，横向对比社交平台类公众号与其他类型公众号在定位上的区别，纵向对比“《LinkedIn（领英）》”与同类型公众号在定位上的区别和在后续运营中不同定位对这类公众号的影响。
1.4.3定性分析法
定性分析是研究目标的“质”。 具体而言，它采用诱导和演绎，分析和合成，抽象和概括等方法来思考和处理通过上述比较方法获得的内容和各种文献材料，以提取本质、消除虚假、保留真理、实现事物的本质；从内到外，从外到内，揭示内在的规则。
第二章 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1网络社交平台
对于网络社交平台的概念，我们首先需要了解的是网络的概念。在信息技术领域中，网络是一种媒介，它执行着接受共享信息或者进行信息传输的任务。网络的信息传播是通过信息整合实现的。它有将信息的点、面、体囊括到一起的功能。网络意味着相互联系的表示对象的结点。将人际关系相互交融网络化，则指网络社交。各种社交软件是网路社交的载体。自从科技文明在人类历史进程中出现，互联网就扮演着强大的“推手”。它促进了科学、技术、智力等人类活动的变化，对人类的生活和价值体系产生深刻影响。

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