摘 要随着互联网的发展，如今消费者信息来源、消费者结构、消费环境、消费习惯以及消费的趋势都发生了巨大的变化。在这样的背景下上世纪的老品牌面临着巨大的危机，有些甚至在新市场面前逐渐没落甚至消失。老品牌如何适应互联网+的环境，使自己不断的年轻化，融入进新的市场，是老品牌转型的重点。“互联网+”强调“跨界融合，连接一切”，这样的新媒介样态打破了原来闭合式的单一传播方式，更加强调1+1>2的思维方式，品牌之间是跨界营销，为老品牌的调性带来了新的创新与突破。使老品牌获得了在新市场面前焕发新生机的机会。本文在吸取前人提出的有关于跨界营销研究成果的基础上，进一步的探讨“互联网+”背景下老品牌进行跨界营销的特点与策略，明确目前老品牌的劣势以及具有的优势，对未来品牌的跨界营销趋势做出预测，并为此提供一定的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义及目的 1
1.3研究内容 1
1.4国内外研究现状 2
1.5本文采取的研究方法 2
第二章 相关概念及优缺点 3
2.1老品牌的定义 3
2.2互联网＋的定义 3
2.3跨界营销的定义 3
2.4老品牌在互联网＋背景下发展的优点 4
2.4.1品牌知名度高，受众宣传接受度强 4
2.4.2拥有完备的线下宣传渠道 4
2.4.3品牌历史长，潜在消费者多 4
2.5老品牌目前营销存在的问题 5
2.5.1品牌老化严重 5
2.5.2广告落伍，传播手段固定化 5
2.5.3产品落后，市场份额占比下降 5
2.5.4宣传忽略了消费者结构的变化 6
第三章 互联网+下老品牌的跨界营销样态 7
3.1老品牌与品牌跨界：创新产品，满足用户新需求 7
3.1.1出发点：以提高用户体验，满足用户需求为中心 7
3.1.2利用互联网技术更准确的描绘出用户画像 7
3.2老品牌借元素跨界：丰富品牌内涵，扩大影响力 8
3.2.1寻求契合的品牌价值理念 8< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
br /> 3.2.2老品牌跨界娱乐，增强品牌新鲜度 8
3.2.3老品牌跨界时尚，增加品牌附加值 9
3.3品牌借文化跨界：丰富品牌文化 10
3.3.1融合多种文化打通各圈层消费者认同 10
第四章 老品牌跨界营销的启示 11
4.1用户为中心，实现品牌价值落地 11
4.2品牌合作，创意为先 11
4.3切合用户兴趣点，引发搜索 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
中国正处于贸易全球化的时代，老品牌的发展受到了许多冲击，而互联网＋的新环境为老品牌的发展带来一定的机遇与挑战。因此，在这样的背景下跨界传播就越来越被老品牌所关注。目前为止，中国许多老字号都与其他品牌展开了不同层次的跨界合作，而一些老品牌成功的依靠跨界，为自己的品牌带来了新的发展机遇，改变了自身的困境。笔者选取了几类中国老品牌成功的跨营销案例，分析他们的传播途径、传播内容、品牌形象塑造等方面，分析在那么多的营销中为何会产生自己独特的优势，对其深入研究。目的在于研究老品牌是如何靠互联网＋的环境来成功的实现自己的跨界营销，希望可以给其他老品牌提供借鉴的思路。
1.2研究目的及意义
研究课题的目的是为了解析老品牌的发展现状，所受到的冲击，并结合其在互联网＋环境下，分析与同类产品相比的竞争力的体现。通过分析老品牌的跨界营销，将品牌的资产、品牌的优势转变成为品牌的优势。分析营销所带来的消费者对于品牌认知、态度、行为等方面的转变。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，不仅仅是传播渠道、产品内容更加强调的是用户体验上的互补，提升产品的使用感受。让用户能够对品牌有一个新的记忆点，重新唤起用户对于品牌的认知。像百雀羚和“洛天依”的跨界，为百雀羚带来了一批新的90后用户，使品牌年轻化。但是如今对于品牌跨界营销的作用，依然是不明确的，对品牌辐射的时间长度，对品牌带来的美誉度，未来品牌跨界营销都是很不明确的。本篇论文，主要想讨论的就是，国内目前老品牌成功跨界营销的案例以及未来的营销方向。
本课题研究的意义，为了让老品牌在新时代的背景之下更好的发展。本文针对老品牌竞争中遇到的问题提出老品牌如何利用互联网思维、跨界思维等创新思维方式，在渠道结合、内容生产和等方面上进行突破和改革，从而使渠道更加多元化、品牌的内容宣传更加多样化、技术更加先进科学化从而能够满足受众的不同需求，最终促进老品牌的发展。
1.3研究内容
对“互联网+”“老品牌”和“跨界营销”的概念进行阐述。2、以案例数据为依据，对老品牌现状以及其进行跨界营销后的发展进行阐述；3、运用引用论证和案例论证的论证方法对互联网+背景下老品牌跨界营销现状进行原因和影响分析；4、针对当前老品牌跨界营销存在的发展问题，提出有理论依据的解决对策。
1.4国内外研究现状及发展趋势
近年来，国内对互联网背景下跨品牌的研究日益增多，研究集中在对跨品牌策略以及新渠道对于广告内容创新上的描述。新时代背景下，一方面后现代的消费观兴起，90后与00后在不断的成长，逐渐的在取代80后在经济消费中的位置。面对新的消费需求以及消费观念，老品牌面临着前所未有的冲击。另一方面，互联网的发展，线上广告又为老品牌的广告宣传带来了新的机遇和挑战，但如今针对联网+背景下的老品牌发展的著作和研究相对较少。 针对我广告营销的研究，近年来取得了一定的研究成果，李巍在《现代广告的魅力》[1]中提到，不同年代广告有着不同的创意规则，广告绝不只是其所处时代的模式化翻板，广告本身就迸发着自己的观念意识和思想，是价值转变的催化剂、加速器，多层地展现那些在我们生活中成文和不成文的创意法则；《现代市场营销管理》[2]在文章中指出新媒体时代的特点，随着互联网时代的发展，营销观念由原来的4P过渡到更注意以用户为中心的4C。
国外营销学泰斗，菲利普科特勒早在《水平营销》一书中就提到过未来的品牌世界将只有三种生存模式，统领主流市场的独立品牌，另类派别的小品牌，以及两个非竞争关系的独立品牌组合出的混合品牌。

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