摘 要随着经济时代的发展，人们越来越注重精神层面的追求，人们的公益意识逐渐的在加强，公益活动掀起了一股热潮。互联网时代的兴起，让越来越多的公益活动都运用网络推广的手段来进行宣传和募集。本课题选取了在发展和运营上都相对成功的“冰桶挑战”、“蚂蚁森林”、“小朋友画廊”为研究案例，通过文献综述、参与观察、个案分析、网络数据分析等研究方法，以“5W”理论为指导，从传播者、受众、活动内容、渠道、效果等不同角度得出公益活动要“制造多样化公益形式”、“公益活动进程公开”、“降低公益门槛，提高公众参与度”的启示。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究的创新之处 2
第二章 相关概念及理论 3
2.1互联网+背景 3
2.2公益活动 3
2.3网络推广 3
2.4“5W”理论 4
第三章 互联网+背景下公益活动网络推广策略 5
3.1传播主体：公益组织、媒体和公众共同参与 5
3.2内容：活动形式多样化 6
3.3渠道：利用社交媒体进行病毒式推广 8
3.4受众：是受众也是传播者 9
3.5效果：实现共赢 10
第四章 从公益活动成功网络推广中得到的启示 12
4.1制造多样化公益形式 12
4.2公益活动进程公开 14
4.3降低公益门槛，提高公众参与度 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
随着经济时代的发展，中国的公益事业掀起了浪潮。一方面是，先前大多是基金会、公益组织等发起公益活动，但由于互联网时代的兴起，更多的公益活动都运用“网络推广”的手段来进行宣传和募集。比如支持绿化、荒漠植树的“蚂蚁森林”、募集爱心午餐的淘宝公益店、帮助特殊儿童实现自我价值的“小朋友画廊”等等。另一方面，随着市场竞争逐渐激烈，社会意识的增强，企业纷纷投身于公益行业中来，在参与 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
公益活动的同时，也实现了企业战略利益。
1.2研究目的及意义
公益是一个永恒的话题，随着公益事业的发展，从刚开始汶川地震的传统捐赠到前几年的“冰桶挑战”，再到现如今的“捐赠步数”做公益，新媒体让公益活动越来越频繁的进入到我们的生活中，并且能让公众很容易的参与其中。
但是，以上提及的都是较为成功、有一定影响力的公益活动，所以才能被大家所知。放眼我国的公益活动，还有很多我们所不知道的，并没有成功推广实现公益目标的。
本课题的研究通过分析公益活动网络推广的案例，丰富当前的研究成果，在我国公益活动竞争激烈的现实情况下，提出能够帮助公益活动成功网络推广的创新策略。让公益组织在互联网+背景下，针对性推出属于自己的公益推广策略，更好地发扬平台优势，制造创意性话题，为互联网+背景下的公益发展更上一层楼。
1.3研究内容
本篇论文共分为四章。
第一章为绪论部分，综述了本文研究的背景，后提出研究目的和研究意义，最后介绍本文主要内容和使用的研究手段及创新之处。
第二章详细阐述了“互联网+”、公益活动、网络推广的相关概念及“5W”理论。
第三章为文章的重点，即互联网+背景下公益活动推广策略，，本文结合“小朋友画廊”“蚂蚁森林”“冰桶挑战”等公益活动案例，以“5W”理论为基础，从受众、传播者、渠道、内容、效果五个方面，探讨网络推广怎么在公益活动的宣传、执行、募捐中起作用。
第四章，根据公益活动的网络推广现状，结合本文公益活动网络推广的具体案例分析，得到公益活动成功网络推广应该“制造多样化公益形式”、“公益活动进程公开”、“降低公益门槛，提高公众参与度”的启示。
1.4研究方法
第一，文献综述法。对公益活动相关研究文献、公益推广等相关理论进行搜集和整理，并对其进行分析，这样才能深入了解公益网络推广的策略。
第二，参与观察法。主动参与公益活动，搜集和整理这个活动在推广过程中运用的微博、微信等平台内容，并对其进行网络营销的分析。
第三，个案分析法。本研究将选取“蚂蚁森林”、“小朋友画廊”等成功推广的公益活动，系统收集相关数据，了解如何运用网络推广策略来传播活动，动员和筹集资金。通过对案例中网络推广策略的分析，为其他公益活动实施网络推广提供借鉴和指导。
第四，网络数据分析法。本文主要选用微博数据来分析公益活动案例网络推广的发展。通过新浪微博数据，点赞、转发、评论数量来观察活动的发展趋势。
1.5研究的创新之处
当前针对公益活动的研究基本都是研究活动发起的主体， 本文主要研究公益活动本身。并且，在当前互联网+背景下，还甚少有学者研究网络推广在公益活动中所起作用。本文以“5W”理论为指导，研究公益活动如何开展网络推广、宣传、运营来让更多受众选择、信任并参与其中，达到该公益活动的目标。
第二章 相关概念及理论
2.1“互联网+”
“互联网+” 是指利用互联网，进一步融合互联网的优势与传统领域，使其产生一种新的化学反应，进而放大互联网的功能效应，让生产及经济实现转型升级，这样我国各类资源才能得到最大效果的发挥。
根据我国互联网信息中心（CNNIC） 截止到2018年12月的统计（图21），我国网民数量逐年稳步増加。截至2018年底 ，网民规模己达到8.28亿，互联网普及率59.6%，全年共计新増网民5653万人。


图21 截至2018年12月底CNNIC中国互联网发展状况统计调查
互联网用户数量的稳步增加，让互联网公益事业得以稳定、扎实地发展。公众可以通过互联网社交媒体更方便快速地了解公益活动，并积极参与其中。所以说，在互联网+的背景下，我国的公益事业一定能得到飞速的发展。

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