摘 要为了促进旅游业的快速发展，国家出台了许多有助于旅游业发展的指导方针和政策。而其中大力支持“乡村旅游”发展的措施已初见成效，目前各地的“乡村旅游”如火如荼一片欣欣向荣的景象。随着“乡村旅游”的兴起，各种旅游公司为了在“乡村旅游”中占有一席之地，推出了各种各样富有乡土气息和文化气息的农家乐，民宿游等特色创新项目。溧阳的“文化一号”彩虹公路既是一个典型的“乡村旅游”产品，又是一个典型的旅游景点传播推广方法创新的举措。将彩虹的色彩与乡村公路的中间分隔线的黄色标线结合在一起。它用红黄绿三种颜色组合成彩虹的画面，形成视觉上的一种反差体验的冲击力，用彩虹公路串连起溧阳的主要旅游景点，成为全国独具一格的“乡村旅游”产品的特色推广创新方法，研究并借鉴溧阳用“文化一号”彩虹公路串起溧阳众多的旅游景点，引导游客和车辆沿彩虹公路向梦想中的景点奔跑，宣传创新的旅游产品传播方式，对于“乡村旅游”产品传播和推广的策略研究具有重要的现实意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1数理统计分析法 2
1.4.2文献资料收集整理分析法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1彩虹公路 3
2.1.2大众传播理论 3
第三章 彩虹公路与“乡村旅游”产品传播推广分析 4
3.1彩虹公路建设目的与意义 4
3.1.1“文化一号”彩虹公路是一道靓丽的旅游风景 4
3.1.2彩虹公路是一幅生动的乡村导游图 4
3.1.21让整个溧阳地域的景点串联成线 4
3.1.22推动乡村经济发展 5
3.1.23加速城乡融合 6
3.2彩虹公路“乡村旅游”产品传播推广的创新 6
3.2.1传播与推广理念 6
3.2.2推广的策略提升 8
3.3“乡村旅游”产品提升——全城旅游 11
3.4“乡村旅游”产品形象提升 ——“美”与时动 12
第四章 对我 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
国“乡村旅游”未来发展的几点建议 13
4.1“乡村旅游”需要打造特色创新主题 13
4.2理顺“乡村旅游”分配机制 13
4.2.1推动村民参与“乡村旅游”经营 13
4.2.2尊重农民主体性地位，增强遗产保护 13
4.3 加强基础设施建设 13
4.3.1完善乡村交通体系 13
4.3.2 调整“乡村旅游”的环境 14
4.3.3健全乡村智慧服务网络 14
4.4发掘乡村地域文化特色 14
4.5 加强对“乡村旅游”产品的营销与宣传 4.5.1将“乡村旅游”产品升级为全城旅游 15
4.5.2 建立共赢统一的品牌 15
4.5.3 提升线上推广和宣传的力度 15
4.5.4 增加线下当地民众参与和互动 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
最近几年，国家出台了许多新型旅游政策，而其中“乡村旅游”高速发展，它源于人们对心灵安慰的企求。目前的“乡村旅游”在向好的方面发展，各种旅游公司为了在“乡村旅游”中占有一席之地就推出各种农家乐，民宿游等创新特色。溧阳的“文化一号”彩虹公路是典型的“乡村旅游”产品传播推广案例,将彩虹的色彩与乡村公路的中间分隔线的黄色标线结合在一起。在全面发展“全域旅游”的新型旅游营销理念时，彩虹公路的建设不仅串联了整个溧阳的所有乡村，成为溧阳“乡村旅游”的引导图，彩虹公路沿途的便民服务，更是使大家有了美好的旅游体验。因此彩虹公路的建设一个创新的旅游项目，更是值得整个国内旅游学习参考的对象。研究我国“乡村旅游”的现状，发现要在创新主题、利益分配、乡村文化打造和营销推广等方面进行提质升级，助力乡村振兴，而提出研究本课题是与国家发展“乡村旅游”的大趋势所吻合。
1.2研究意义
首先，在该篇论文中的首要难点是要明确“乡村旅游”的相关概念，分析出彩虹公路属于溧阳“乡村”旅游产品，继而要根据论文要求，制定相关的调查问卷，发放至不同阶层、不同人群收集整理数据，最后，再通过对数据分析，在彩虹公路的影响下，对彩虹公路连接的所有景点产生的连带效应，前后对比，突出出现彩虹公路后景点的知名度，客流量，经济效益，社会影响的提升，为溧阳旅游产品推广提供参考，结合现今已有结论总结提炼出“乡村旅游”推广传播的策略，提出未来溧阳“乡村旅游”发展的建议，拉动乡村经济发展，为相关的“乡村旅游”事业发展提供参考价值。同时也可以将从中所学应用到实践，作为检验实践的一种标准。
1.3研究内容
本文主要针对当前我国大力发展“乡村旅游”业的时代背景下，通过研究旅游消费者在溧阳的旅游过程中，经过溧阳彩虹公路的指引，畅游公路连接的众多景点，并获得了乡村游的快乐体验，在此基础上，对溧阳彩虹公路的创新传播推广策略进行研究，分析总结出彩虹公路独特的营销推广方法。论文的第一大要点在于你的论文有两点是主要的，一是彩虹公路是旅游的导引图，也是一个创新的旅游项目，第二点在于彩虹公路为溧阳及全国的“乡村旅游”产品推广提供参考，为乡村经济发展和“乡村旅游”产品传播推广，发展“乡村旅游”事业提供借鉴。本文一共分为四个章节，具体的研究内容如下：
第一章绪论：首先，描述研究背景，清晰的表述此篇文章的研究目的。其次，对研究所采用的方法、内容、思路做大体介绍。
第二章介绍相关的概念和理论知识。主要介绍彩虹公路，在描述彩虹公路的基础上，运用传播相关的理论知识进行基础阐释，对传播理论进行相关阐释。
第三章浅析彩虹公路与“乡村旅游”传播推广的关系。首先阐述彩虹公路建设的目的与意义，在两者的基础上，运用相关的“乡村旅游”推广知识分析出彩虹公路建设所产生的作用。接着分析彩虹公路的推广传播理念，阐述并总结彩虹公路建设的创新之处。
第四章针对前文分析出的彩虹公路的传播以及推广的营销策略提出未来“乡村旅游”发展的建议，并对“乡村旅游”事业起到参考价值。
1.4研究方法
1.4.1数理统计分析法

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