摘 要植入式营销与植入式广告已经成为广告发展过程中一个越来越重要的表现形式，如今大众对于这种比较隐秘的广告的关注度也越来越高。本文主要是结合实际案例，分析中韩两国的植入式广告之间的差异，从而进行比较研究。分别从植入品牌选择、植入方式、植入效果等方面去具体分析中韩两国在植入式广告上的差异，最后思考植入式广告的策划。本文将通过对大量的文献资料进行分析和整理，以文献内容分析与实际案例为主要研究方法。其意义在于使植入式广告的运作变得更加成熟。
目 录
第一章 中韩植入式广告的发展现状及发展 1
1.1正处于发展阶段的中国植入式广告 1
1.2相对成熟的韩国植入式广告 1
第二章 中韩植入式广告的策划思路比较 3
2.1品牌选择的差异 3
2.1.1植入式广告与品牌选择 3
2.1.2中国植入式广告的品牌选择 3
2.1.3韩国植入式广告的品牌选择 3
2.2植入方式的差异 4
2.2.1影视剧中的广告植入方式的差异 4
2.2.2综艺节目中的广告植入方式的差异 6
2.3相关法律法规的差异 7
第三章 中韩植入式广告的植入效果比较 9
3.1影视剧中的植入效果比较 9
3.2综艺节目中的植入效果比较 9
第四章 对植入式广告策划的思考11
4.1提升植入式广告的策划手段 11
4.1.1选择与植入媒介内容相契合的品牌 11
4.1.2做好前期准备工作，设计与植入媒介内容相适应的植入情节 11
4.2完善与植入式广告相关法律法规 11
结束语13
致谢14
参考文献15
第一章 中韩植入式广告的发展现状及发展
1.1正处于发展阶段的中国植入式广告
植入式广告(Product Placement)，是指产品或品牌与电视内容相整合，把某些具有产品属性的内容有战略地融入到电视剧或电视综艺节目等各种内容当中，通过植入产品广告再现某些表演场 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
景,让观众可以细微地留下对产品和品牌的印象，从而达到营销产品的目的。植入广告是相对隐性的广告类型，也称为软广告。植入式广告不仅可以运用于电影、电视，还可以运用于各种传播媒介中［1］。
从一些资料表明，中国的植入式广告在现在的我国广告领域中仍处于发展阶段，未来还有很大的发展空间。王强在论文中提到“中国对于植入式广告的运行水平还是没有一个明确的标准，植入式广告相关行业规范也急需完善，但是从我国现在的整个行业大环境来看，虽然植入式广告在中国不管是实践数量还是质量都远远不及国外；同时也缺乏必要的理论指导，但是我国在植入式广告上有着覆盖率与到达范围广、性价比高的优势［2］。”虽然中国的植入式广告发展历程远远不如国外的发展历程长久，但是我国植入式广告还是具备某些独特的特点，这是我国自身市场环境造成的，国外是不可能有的。中国植入式广告的发展要把握住这个机遇，努力适应市场环境，结合自身特点，打造展现自身特色的广告。我国植入式广告缺乏相关核心的行业指导，没有相关的发展案例可以借鉴，所以，在中国植入式广告的发展中，我们必须借鉴国外优秀的植入式广告案例与其运作模式，这样才能有效的发展我国植入式广告。除此之外，我国植入式广告在传播覆盖率和广告到达率上有着显著的优势，在植入式广告运作中，要把重点放在广告的内容本身，要做让观众不反感，反而感兴趣的植入式广告。薛敏芝在期刊中提出“中国植入式广告行业无论是运作规模还是运作水平都在高速发展中，而娱乐产业与植入广告相结合的方式或许将是广告业发展的一个方向［3］。”植入式广告与文化娱乐产业是紧紧相连的，娱乐产业为植入式广告的发展提供了一个植入平台，让植入式广告有了更多植入媒介的选择。植入式广告离不开影视及相关媒介而独立发展，植入式广告的发展必须借助影视电影、游戏等文化娱乐产业的力量。借助这些文化娱乐产业的力量，我国植入式广告将会有效扩大广告的受众范围与传播速度，广告效果也会大大提升。
尽管我国植入式广告发展的时间并不长，同时还存在一些问题，相关的管理机制也不太成熟，但是发展迅速，因此还是需要吸取国外优秀的经验，提高自身实力。我国在植入式广告方面还是存在很大的优势，如果我们认真切实地抓住这些优势，中国植入式广告的发展前景仍然非常可观。
1.2相对成熟的韩国植入式广告
向勇，权基永在期刊中提到“韩国自20世纪90年代末以来提出了以文化为基础的国家的发展战略，文化产业的发展是实施这一战略的重要因素。同时韩国还把电影、影视确定为发展此战略的核心内容文化产业，从而对这些产业进行集中培育［4］。”韩国的植入式广告与韩国电视剧和综艺节目是密不可分的，韩国影视行业的发展时时刻刻影响着韩国植入式广告的发展。“文化立国”这一战略措施让韩国电视剧和综艺节目得到了最大的发展，从而也让那里面的植入式广告的影响效果达到最大化。韩国观众每天都在电视剧、综艺节目中接触各种各样的植入式广告，并且潜移默化地影响着她们的消费行为。同时也因为韩国植入式广告的流畅舒服的植入方式，让观众不会反感，观众也就轻易地接受了这种摆在面前的广告。除此之外，韩国拥有独立的广告植入播放审核委员会，广告植入相关视频都要经过委员会的审核，如果不符合相关要求，便会要求重新进行视频剪辑，然后再审核，审核通过后才能在电视台进行播放。除了这个，韩国还有一系列的广告相关的管理制度，对于广告有着严谨的管理措施。这说明与中国相比，韩国的植入式广告发展趋于成熟阶段。也正因为韩国拥有一套成熟的管理机制，这让韩国植入式广告未来的发展得到有效的保障。
第二章 中韩植入式广告的策划思路比较
2.1品牌选择的差异

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