摘 要公益广告作为一种说服的艺术，在宣传公益理念、倡导社会公德以及提升公民素质方面肩负着重要责任，其发展状况也从侧面反映了一个国家的文明水平和社会和谐度。而学者对于公益广告的研究大多集中在功能和运行模式层面，在说服效果方面的讨论并不多。因此，本课题基于霍夫兰的说服传播模型，从广告的说服者、信息内容、说服方式以及目标受众四个因素分析它们对有效说服的制约作用，同时结合广告案例发掘我国电视公益广告所存在的普遍问题并提出一些可靠的改进策略。最终从我国国情和时代大背景出发，进一步探讨实现电视公益广告说服性传播效果的方法。
Key words: TV Public Service Advertisement; Persuasion Strategy; Communication Effect目 录
绪论..............................................1
1.1研究背景和研究价值............................................1
1.1.1研究背景..................................................1
1.1.2研究价值..................................................1
1.2研究现状......................................................1
1.2.1国外研究现状..............................................1
1.2.2国内研究现状..............................................2
1.3研究方法与创新点..............................................2
1.3.1研究方法..................................................2
1.3.2研究创新... *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
...............................................3
中国电视公益广告发展概述..........................4
2.1电视公益广告概述..............................................4
2.1.1公益广告内涵界定..........................................4
2.1.2公益广告的作用及意义......................................5
2.2电视公益广告中的说服性传播....................................5
第三章 公益广告的说服策略与影响因素......................7
3.1中国电视公益广告的说服策略....................................7
3.1.1说服者的策略分析..........................................7
3.1.2信息内容的策略分析........................................8
3.1.3说服方式的策略分析.......................................11
3.1.4目标受众的策略分析.......................................12
3.2影响广告中说服策略运用的因素.................................14
3.2.1说服者的动机.............................................14
3.2.2信息内容的互动性.........................................14
3.2.3说服方式的合理性.........................................14
3.2.4目标受众的需求...........................................15
第四章 有效实现公益广告说服性传播的方法....................16
4.1适应中国国情，体现民族文化...................................16
4.2结合时代特征，营造公益环境...................................16
结束语...................................................18
致谢.....................................................19
参考文献.................................................20
附录.....................................................21第一章 绪论
公益广告是服务于社会的，成功的电视公益广告能够引起人们对当下社会问题的思考，影响公民的态度，规范公民的行为。而现在很多公益广告仍然流于口号化、概念化，并且教化意图明显。因此人们虽然知道公益广告所传播的观念是正确的，却不知道如何付诸行动，甚至找不到引发行为的动机，所以他们事实上并没有被成功说服。本课题经过详细剖析公益广告中说服策略的运用，希望能增强公益广告引导舆论、加强或改变公众态度，规范公众行为的作用，进而推进诸如道德缺失、人情冷漠等社会问题的解决，创造一种公益大环境，促使社会步伐向着更加健康、和谐的方向迈进。

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