摘 要近年来，国家广播电影电视总局出台的各项新政策限制了硬广告的播出时间，各大广告主压力随之增加，广告主为减少利润损失，纷纷将重心转移到植入广告的方式上。各种网络综艺开始出现在我们的生活当中，这就给广告植入提供了很大的发展空间。在节目当中进行广告的植入，能够让人们知道这个品牌，也能够加深在人们当中的印象，此外能够给综艺节目带来巨大的广告收益，实现节目和品牌之间的双赢局面。而在我国市场当中，植入式广告发展还是存在一些问题，国内学者以及相关人士也对综艺节目植入式广告研究尚少，综艺节目里的广告植入究竟有无效果?如何才能保证一个良好的效果?基于上面这些问题，本文通过对广告学、传播学等各种理论进行整合，通过分析网络综艺节目《中国有嘻哈》，运用内容分析法、案例分析法、文献资料研究法的方法，对节目中的广告植入方式进行概要介绍，并从三个方面分析节目植入广告传播效果，总结《中国有嘻哈》这个节目当中植入式广告营销的策略，从而能够给国内其他综艺植入式广告提供借鉴，促使他们共同发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的与意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究对象与研究方法 2
1.3.1研究对象 2
1.3.2研究方法 2
1.3.2.1案例分析法 3
1.3.2.2.内容分析法 3
1.3.2.3.文献分析法 3
第二章 《中国有嘻哈》植入广告形式分析 4
2.1道具植入 4
2.2场景植入 5
2.3对白植入 6
2.4音效植入 7
第三章 《中国有嘻哈》植入式广告传播效果分析 9
3.1植入形式对广告传播效果的影响 9
3.2植入程度对广告传播效果的影响 9
3.3植入品牌对广告传播效果的影响 10
第四章 《中国有嘻哈》植入式广告策略分析 14
4.1融合策略 14
4.1.1广告产品与节目主题的适配性 14
4.2营销策略 14
4.2.1整合营销 14
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4.3传播策略 15
4.3.1创新性植入 15
4.3.2增加品牌产品的曝光率 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
绪论
1.1研究背景
通过2009年中国互联网信息中心发布的报告当中我们可以看出，一直到2018年年底为止，我国网民的规模高达了8.29亿，而互联网的普及率为59.6%。在我国的网名组成当中，大多都是中青年群体，其中10—39岁这部分群体占到总人数的67.8%，而20—29这部分年龄群体在所有网民群体当中比例是最高的，高达26.8%。由此可见，在网络发展过程当中，90后是最主要的群体组成。处在当下的时代背景之下，年轻群体有了更多的需求，原来的综艺形式已经难以满足他们的需求，所以电视综艺节目为了能够实现自身更好发展，需要进行节目形式创新才能实现收视率爆发增长。为了能够更好应对当下局面，各大广告赞助商开始将关注点放在植入式广告当中。植入式广告是一种全新的传播形式，也受到了社会大众的关注，此外也具有浓厚的商业色彩，呈现迅猛发展的状态。这样的一种形式能够更好的渗透到人们生活当中，并且使用起来比较灵活，此外也能够提升广告产品的价值，也能够增强产品知名度，所以是一种非常好的广告传播形式。此外这样的一种形式还能够快速传达产品的核心功能，也能够展示出产品的最新动态。
到2018年12月为止，我国网络视频用户规模达到了6.12亿，其中绝大部分都是手机视频用户，这部分人群达到了5.9亿。随着网络视频用户的爆发式增长，各大视频网站纷纷进行自身产业链结构的优化转型，进行重新的布局打造，网络中已逐渐引起各大视频平台的广泛关注，成为了一种新型的娱乐节目传播形式，不管是在数量还是影响力上面都产生了一定的作用。综艺节目为植入式广告的发展提供了传播平台，节目内容与植入广告形成了巧妙融合，节目播放热度的同时也加大了品牌的传播效果。爱奇艺2017年打造的“现象级”网络综艺《中国有嘻哈》吸引了大量观众。该节目无论是投入规模、明星阵容及流量表现，观众对这个节目也非常喜欢，所以播放量也非常高，因而广告主对其也非常青睐，很多综艺节目的冠名费都超过了亿元。
在网络中心发展过程当中，需要广告商以及赞助商的支持，只有这样综艺节目才有了经费，才能够持续发展下去。而在另外一个方面，在综艺节目当中进行植入式广告，几乎成为了一种默认的形式，因为形式比较新颖，并且能够和节目内容进行契合，所以往往会产生非常好的广告效果，因而受到很多广告主的喜欢。所以在目前的状态之下，对综艺节目当中植入式广告形式以及传播效果进行研究就势在必行了。我们需要了解节目中的植入式广告有哪些植入形式，这些植入方式能对广告效果产生哪些影响？广告主们投入了大量的资金，究竟观众喜欢什么样的形式？怎样才能保证自己传播效果最大化？本文针对这些问题来对这个节目当中的植入式广告形式以及策略进行探究，从而能够更好的促进这类节目发展，也能够更好的进行植入式广告的探究。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
植入式广告凭借在腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等各大视频网络平台等载体，这让综艺节目有了更大的发展空间，能够迅速提升自己产品以及品牌知名度，也让广告商获得更多的收益。绝大多数观众已经厌倦了传统的商业硬广告，广告商希望扩大品牌影响力，就必须在节目里找到一种途径来更好的吸引观众注意力，目前，不少广告产品通过节目植入成功带动产品销量，再加上观众的自传播，这就使得植入式广告更加受到人们欢迎，这样的一种新型广告也越来越受到广告商的喜欢。但是随着植入式广告的增多，在适用方面也存在了一些问题。所以我们必须要对综艺节目当中的植入广告进行分析总结，从而得到更良性的发展。
本文选取2017年影响力较大的综艺《中国有嘻哈》为研究案例，对植入式广告的效果以及传播策略进行分析研究，从而给综艺节目当中的植入式广告发展提供一些建议。
1.2.2研究意义
植入式广告在综艺节目里通过一种新颖的手法，使得节目和植入品牌进行合理而有效的整合，能够更好的进行品牌的传播，实现品牌良好发展，所以很多广告主愿意耗费大量资金在综艺节目当中。在综艺节目当中进行广告植入首先要能够对这个综艺节目以及植入广告进行良好的分析，此外还要关注到受众的态度，要保证植入广告和综艺节目非常的契合，这样才能够更好的进行营销活动，实现产品或者是品牌的传播，又使得节目容易受到受众喜欢，提高电视节目的收益。如果没有采取恰当的植入手段，那样就会造成受众审美疲劳，甚至会影响到这个节目的收视率，也无法实现品牌或产品的良好宣传。因而这篇文章就是对《中国有嘻哈》当中植入广告的形式进行细致分析研究，并且根据植入广告形式效果对其传播策略产生的影响进行探究，以便能够更好的和植入广告进行契合，提高收视率，也能够给其他综艺节目提供借鉴，促使综艺节目更好发展。

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