摘 要随着世界经济的全面化发展,品牌国际化变得越来越重要,中国企业不得不面向世界,加入国际市场。“一带一路”政策的推行，让更多的中国企业实现品牌的国际化，这大大推动了中国企业的经济发展，也让中国品牌沿着更加有品质的品牌方向发展。中国企业在电子通讯行业中,企业的研发能力已成为国际市场竞争中的首要因素,企业的品牌影响力和文化影响力更是占据了国际市场的主导地位。华为不断投资研发自己的产品,进军“亚、非、拉”市场,进一步提升了华为的国际市场地位。成熟的技术加上不断扩大的品牌影响力,华为先后在欧洲和美国上市,并不断拓展国际市场份额。直到今天,华为成熟的5G技术使该品牌影响力继续扩大,建立了在国际市场上不可动摇的地位。针对华为的国际化战略研究对我国的电子技术和电子通讯产业的国际化发展具有重大意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景: 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
第二章 相关概念及基础概念 3
2.1相关概念 3
第三章 华为公司的现状及发展分析 4
3.1华为公司的现状 4
3.1.1华为公司简介: 4
3.1.2华为的三大业务 5
3.1.3华为品牌国际化历程: 6
3.2华为公司的SWOT模型分析 8
3.2.1华为公司的优劣势分析 8
3.2.2华为公司国际化战略的机会与威胁分析 9
第四章 华为品牌国际化战略实施 12
4.1华为品牌国际化战略 12
4.1.1华为品牌国际化定位 12
4.1.2华为品牌推广 12
4.1.3华为品牌对外投资 12
4.2华为品牌国际化具体实施路径 13
4.2.1大力投入品牌技术创新研发 13
4.2.2精准对位，差异化竞争 13
4.2.3发展自身企业文化 14
第五章 华为与其他品牌国际化模式对比及启示 15
5.1华为与联想品牌国际化模式对比分析 15
5.1.1联想公司简介 15 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 

5.1.2联想公司的国际化战略简析 15
5.2华为品牌国际化战略与联想品牌国际化战略特点分析 15
5.2.1相似点 15
5.2.2不同点： 16
5.3华为品牌国际化战略给我国其他企业发展的启示 16
结语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景:
在全球经济信息一体化的背景下,为了让中国企业与时俱进，与国际接轨拉动国家经济的发展，中国企业应该在国际市场上拥有一席之地。为了提高中国品牌的国际影响力,中国企业抓住机遇迎接挑战,在国际洪流中迅速前进。“一带一路”政策的推行，给中国品牌带来了更多的国际化途径，这对中国的品牌经济以及各行各业的发展都起着非常重要的作用。
华为公司在其创始人任正非的带领下,成功地在国际市场上给中国品牌建设打下了坚实的基础,华为公司在国际上的优秀表现，给更多的中国企业树立了信心，带动了更多的企业走向国际化的道路。华为公司要想在国际市场中不断保持优势地位,就不得不不断调整企业在国际上的竞争策略,不断适应国际市场上的变动,还要不断强化自身品牌建设,打造一个独特的品牌文化。
1.2研究目的及意义
华为从一个无名小公司通过三十年的规划发展成了一家世界有名的国际化大公司,是全球通信制造业的榜样。通过对华为国际化战略的研究，我们能够更深层次地了解华为公司的品牌文化，更能给其他中国品牌走向国际化提供重要参考,并且还能为我国电子技术产业与电子通信产业在国际上的发展带来极大的帮助。
1.3研究内容
本文通过分析华为品牌国际化战略方向,了解品牌国际化的意义；通过分析当前华为品牌国际化出现的问题，探讨国际化问题的解决对策、实现品牌国际化的具体实施路径，以及品牌国际化给我们带来的影响和启示等相关问题。
本文在第一部分集中阐述研究背景,以及品牌国际化战略的相关理论基础；第二部分主要讲述通过SWOP分析法分析华为公司当前的状况及其发展路径；第三部分主要探讨华为公司国际化战略的具体实施路径及解决问题的对策；第四部分主要探讨华为与联想品牌国际化对比分析，及对我国企业发展的启示。
1.4研究方法
(1)SWOP分析法。分析以下几个方面：
(1.1)华为公司当前在国际市场上的现状及其地位
(1.2)华为公司在国际化战略中的优劣势分析
(1.3)华为公司在国际化战略中的机会与威胁分析
(2)文献调研法。分析品牌国际化战略的资料。包括中国知网、相关著作、相关网页、杂志为我国品牌国际化战略提供理论基础。
(3)案列分析法。通过分析华为品牌与其他品牌国际化的模式，进行品牌实施路径对比分析。
第二章 相关概念及基础概念
2.1相关概念
2.1.1品牌的定义：品牌是消费者对某种文化的认可。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌是商品综合素质的体现和代表，人们总习惯把品牌和文化、时尚、生活态度等相关联在一起，品牌会随着消费者的需求，不断升级以增加额外的附加值，更是可以定制消费者的品牌文化。只有当品牌得到市场的认可时，品牌就会产生应有的市场价值。
2.1.2品牌战略：
品牌战略是指一系列营销和业务管理方法。涵盖了模型选择，决策制定，识别定义，扩展规划，管理规划和视觉设置。品牌的建立是一个持续的过程，这需要开发个性化的定位目标并统一自己的品牌形象，品牌定位是公司营销战略的基础。
2.1.3国际化：
企业国际化战略是国内外企业产品和服务的发展战略。随着企业实力的不断壮大以及国内市场的逐渐饱和，有远见的企业家们开始把目光投向中国本土以外的全球海外市场。
首先，品牌国际化的主体是各个国家的大型企业和企业集团，从而形成一套完整的高效管理机制和组织系统。其次，品牌国际化的成功与国内政策的支持和国际市场的环境条件密切相关。

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