目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献分析法 2
1.4.2案例分析法 2
第二章 相关介绍 3
2.1中国元素的定义 3
2.2中国元素的分类 3
2.2.1抽象的符号 3
2.2.2具体的实物 4
2.3中国元素的特征 4
2.4中国元素的内涵 4
第三章 以百雀羚广告为例的案例分析 6
3.1百雀羚品牌简介 6
3.2广告分析 6
3.2.12018年百雀羚推出二十四节气广告 6
3.2.2百雀羚说：认真，让东方更美 7
3.3百雀羚广告中中国元素的体现 8
3.4运用ROI理论分析中国元素在百雀羚广告中的运用 8
3.4.1 ROI理论介绍 8
3.4.2运用ROI理论分析中国元素在百雀羚广告中的运用 8
第四章 影视广告中使用中国元素的不足之处 12
4.1中国元素知识不足，表现苍白，缺乏创造力 12
4.2对中国元素的误用、滥用 12
第五章 如何在影视广告中正确使用中国元素 13
5.1挖掘文化内涵 13
5.2妙用文化元素 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景
今天，在许多文化和艺术中，“中国元素”的应用更为普遍。在一些电影、电视里经常会通过镜头传播一些传统的建筑、砖瓦、京剧脸谱，或者是琴棋书画、长枪短剑、排兵布阵等中国元素。随着中国经济的极速发展和市场的成熟，人们关注的焦点开始转移到自己国家的历史、文化和社会。
随着中国金融危机在2009年的逐渐好转，越来越多的“中国制造”正在席卷世界。在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋导演展示了大量的“中国元素”，展现了中国传统文化在世界面前的魅力。因为中国的不断 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
崛起，国外很多知名设计师也在不断挖掘中华文化的内涵，许多中国元素被他们运用到设计中去，引领了新的时尚潮流，也使得中国更加走向世界，在世界中拥有一定的地位。
在《广告创意中中国元素的运用》中提出，中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新生力量，对创意有极大影响。“中国元素”代表了中华民族的形象，传达了中华民族的历史内涵，体现了中华民族文化的独特象征。它是由具有中国传统特色的中国人创造和传承的文化元素。
1.2研究意义
在《中国元素与广告创意》，中国元素一直影响着世界文化的进程。中国元素最早在西方出现是通过商品传达到的。让人感到惋惜的是，现在很多中国广告作品里都缺乏中国元素的出现。过去中国广告奖中获奖的作品，以及很多其他的广告作品的创新，都是参考的西方国家的广告作品。这些广告作品很难让中国在世界上有很大的影响力和发言权，也不能代表中国广告业未来的发展趋势。
当我们要向世界展示中国的品牌和形象时，我们就会懂得民族的就是世界的的。“中国元素”的充分使用不仅能够让企业打开市场，而且还能充分展现中华民族的传统文化和民族魅力。只有将中国传统文化与传统价值观的相结合，才能真正的形成一个具有中国特色的品牌。“中国元素”作为中国品牌的强大支撑点，可以承担起这一伟大的历史使命，让中国品牌走向全世界。
1.3研究内容
本文的主要研究内容是百雀羚广告的例子，从ROI理论分析了中国元素在影视广告中的应用。那么想要研究这个问题，我们首先必须知道什么是中国元素。他应该由三部分组成：第一部分就是中国本来就有的元素；第二部分是传统的文化元素；第三部分是中国当代的文化元素。其次，我们需要知道中国的历史文化、风俗习惯，民族精神，来实现中国的特色文化。本文一共有五个章节，具体分析内容如下：
第一章绪论，主要介绍的是，文章研究的背景、研究的意义、研究的内容以及研究的方法。
第二章主要是对中国元素进行具体的解读，分别从它的定义、分类、特征以及内涵这四方面着手。
第三章主要是以百雀羚2018年二十四节气广告和百雀羚：认真，让东方更美这两则广告为案例，通过运用ROI理论分析在百雀羚广告中，中国元素的运用与体现。
第四章主要是针对一些影视广告作品，指出他们在运用中国元素时的不足。
第五章主要讲的是我们应该如何正确在影视广告中使用中国元素。
1.4研究方法
针对本课题的研究，主要采用文献分析法以及案例分析的方法。
1.4.1文献分析法
通过万方数据库、中国知网等数据库进行文献资料搜索，找到中国元素有关的文献，通过对这些文献的查看，了解相关现状，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究内容和框架。
1.4.2案例分析法
以两个百雀羚广告案例为对象，依据相关的理论知识，对其广告作品中中国元素的运用作出阐述与分析。最后对中国元素在影视广告中的运用进行分析总结与，获得比较全面和整体的结论。

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