摘 要中国人口数量众多，并且伴随消费能力的不断提升使得中国具有很大的消费市场。庞大的消费市场吸引着国内外品牌更加注重中国市场的开拓，通过自身品牌营销以更好地进入中国市场。在品牌的宣传上，很多国际品牌为了更好地具备中国特色，通过在广告宣传中运用中国元素以达到好的宣传效果。中国元素在国际品牌的广告宣传中运用的范围越来越广，使广告宣传更具生机和活力。然而在国际品牌宣传中，由于国家间文化的差异使得中国元素的运用并不恰当。本文通过对D&G品牌宣传片“起筷吃饭”中对中国元素的运用的分析，发现国际品牌在中国元素的运用中存在的问题，并提出正确运用中国元素的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 中国元素的相关概念 3
2.1 中国元素的定义 3
2.2 中国元素的特点 3
2.3 中国元素的价值 4
第三章 中国元素在国际品牌宣传中的大量运用 5
3.1品牌宣传中运用中国元素的原因 5
3.2 典型案例 6
3.2.1可口可乐 6
3.2.2立邦漆“滑龙”事件 6
第四章 关于D&G品牌宣传片的分析 8
4.1 D&G品牌简介 8
4.2 D&G品牌宣传片“起筷吃饭”篇 8
4.2.1宣传片简介 8
4.2.2创意目的：引入中国元素为宣传添色 8
4.2.3创意表现：调侃两国饮食文化的不和谐 9
4.3 D&G宣传片中国元素运用失败的原因 9
4.3.1短片内容上的文化歧视 9
4.3.2文化差异，对筷子文化的误解 9
4.3.3表现形式上的问题 10
4.3.4给观众造成不好的反馈 10
第五章 品牌宣传中中国元素的运用存在的问题 12
5.1 误用中国元素 12
5.2 篡改中国元素 12
5.3 中国元素使用上的生搬硬套 12
第六章 如何正确运用中国元素进 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
行品牌宣传 13
6.1 加强中国元素的积累 13
6.2 理解并深挖中国元素 13
6.3 注意中国的一些文化禁忌 13
6.4 以消费者为本使用中国元素 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
上世纪的改革开放政策，紧接着的加入世界贸易组织使得中国打开了市场的大门。中国快速的经济增长，消费水平的提高，让中国市场有着巨大的消费潜力。越来越多的国外品牌注重中国市场的开发，在市场的开发过程中，品牌的宣传决定了品牌能否很好地进入消费者的视线。为了达到更好的品牌宣传效果，国际品牌在宣传的过程中更加注重引入中国元素。事实证明，很多品牌宣传在引入中国元素之后更加具有魅力，获得中国消费者的青睐。而同时很多品牌在宣传中对于中国元素的错误运用，也使得品牌造成诸多不好的影响。近期辱华广告代表D&G在宣传片中对于中国元素的恶意使用使得其形象被推到风口浪尖之上，成为众矢之的。D&G的辱华广告使得其品牌一夜之间在中国消费者心中的地位一落千丈，其形象受到重创。这其中D&G在运用中国元素上的问题颇多，我将对其宣传广告的分析中得出国外品牌在中国元素的运用中存在的问题以及如何正确运用中国元素。
1.2研究意义
在中国本土品牌不断崛起的过程中，国际品牌在中国的市场影响力逐渐降低。针对这样的情况，国际品牌在提升产品品质的同时也需要更加注重品牌的宣传。鉴于市场的不断变化，中国消费者的不断需求，引入具有中华文化魅力的中国元素无疑能够使得品牌在宣传上更具中国特色。近年来涌现了一大批带有中国元素的优秀品牌宣传广告，帮助品牌更深入中国消费者的心，形成好的口碑。我们需要去学习这些优秀的品牌宣传案例中对于中国元素的运用，以更好地完成我们本土品牌的形象打造。与此同时，中国元素的运用过程中也存在着很多失败的案例需要我们去分析失败的原因，从失败的案例中吸取教训。我们将从D&G在中国的品牌宣传片“起筷吃饭”对于中国元素的运用中，分析国际品牌在进行品牌宣传过程如何正确使用中国元素，避免因错误使用导致的文化冲突。
1.3研究内容
本文以近期处于风口浪尖的D&G辱华宣传片“起筷吃饭”为分析案例，同时搜集近年来国际品牌在品牌宣传中对于中国元素运用的案例，谈论出D&G的宣传片为何被视为辱华，其错误的中国元素运用的表现所带来的品牌宣传的失败。利用这些案例的分析讨论在理解如何更好地运用中国元素。本文共六章，详细内容如下：
第一章是绪论。介绍本文研究背景，讨论研究意义。然后对文章所使用的研究方法、文章内容、本文思路做大体的介绍。
第二章是中国元素的概念的简介，从中国元素的定义、特点、价值三个层面介绍中国元素。
第三章介绍中国元素在国际品牌的宣传中大量使用的原因，列举可口可乐和立邦漆的广告对于中国元素的使用的案例。
第四章是对D&G品牌宣传片——“起筷吃饭”的介绍，讨论其创意、表现形式、存在的问题和中国元素运用失败的原因。
第五章是对国际品牌宣传中中国元素运用存在的问题进行阐述。
第六章是为品牌宣传中中国元素的运用提出建议。
1.4研究方法
A．文献综述法
通过在学校图书馆查阅期刊书籍，登录线上知识库网站进行文献资料搜索，找到与国际品牌宣传、中国元素的运用有关的硕博士论文。利用文献资料搜集近年来国外品牌运用中国元素的案例。通过对这些文献的查看，了解品牌对于中国元素的理解，从而更好地从这些研究理论的分析的基础上确定本文的思路、大纲和方向。
B．案例分析法
本文以前段时间处在舆论风口上的D&G广告为例，分析其中的表现形式和其对中国元素的使用误解，错误的品牌宣传带来的不良口碑，进而总结得出国际品牌如何进行正确的中国元素的运用。

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