摘 要中国传统文化底蕴丰富，发展至今融合了如儒家道家等百家之精华。本文探讨了以儒家思想为代表的中国传统文化对现代企业公关策略的影响。并研究了怎样在高效理解和继承传统文化的同时，合理地运用于当代公关策略。通过运用企业管理学及传播学等多角度对中国特色企业公关策略来考察，从梳理中国传统文化及公关策略的定义入手，结合国际品牌中运用传统文化的经验，总结其影响效果，最后深入分析中国特色国内公关策略的发展趋势引申出应以古为鉴，客观的看待传统文化对公关策略的影响，批判性的对其继承，只有这样，才能发展中国特色的公共关系。
目 录
绪论1
1.1研究背景1
1.2研究内容1
1.3研究意义1
1.4研究方法1
第二章 中国传统文化与公关策略2
2.1公关策略的含义2
2.2传统文化的概念2
2.3中国传统文化中的公关萌芽2
第三章 中国传统文化对公关策略的影响3
3.1对企业经营环境的影响3
3.1.1 重“情”的观念影响社会心理3
3.1.2 “以人为本”对企业内部管理具有指导作用4
3.1.3“和为贵”指导企业公关方向4
3.2对企业品牌形象塑造的影响4
3.2.1忧患意识促使企业提升自我5
3.2.2信誉决定成败5
3.3对企业公关传播的影响5
3.3.1名人效应加强社会传播效果5
3.3.2加强了企业对传统公关的重视6
第四章 在中国构建具有传统文化的公关策略7
4.1以情为基调7
4.2以事实为基础7
4.3把握政策走向8
结束语9
致谢10
参考文献11
 绪论
1.1研究背景
公关是“公共关系”的简称，和众多的人文社会学科一样，社会对公共关系的定义各所不同一一不同的历史时期、发展阶段，不同的国家、学派对公共关系有不同的认知，也有不同的定义。但目前在国内学术上比较公认的定义是:“公共关系是一门管理科学，主要通 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
过沟通活动形成双向的信息沟通，促进组织与公众之间建立良好的信任与合作，在满足公众利益的基础上实现组织自身的发展。”[1]这一定义包括以下几个方面的含义：第一，公共关系是一门管理科学；第二，公共关系是一种双向的交流传播活动；最后，公共关系的目的是促进良好的信任与合作关系。公关策略是企业或个人通过沟通和协调周围的环境，创造有利于公司生产经营环境的行为。
1.2研究意义
随着改革开放后的不断发展，市场经济体制的不断建立与完善，公共关系自21世纪 80年代传入中国以来便融入了众多中国特质,在此种情境下，历史悠久而丰富的中国传统文化对现代中国公共关系策略产生了多方面的影响。我们探讨中国传统文化中的一些公共关系萌芽,旨在客观对待,继承其精华，结合现代公关古为今用。
1.3研究内容
本文对传统文化的内涵进行剖析，探讨了中国的传统文化对企业公关策略的影响。分别从各个方面的影响进行分析分析，并结合广告学的理论依据，提出了如何构建中国传统文化特色公关策略。
1.4研究方法
本文主要采用文献考察充分研究参考文献、比较分析和实证分析相结合的方法。首先通过搜集和查阅相关的文献资料，为自己的学术研究积累丰富的素材。然后在此基础上,通过对自己收集到的文献认真的阅读和比较分析,对传统文化的内涵进行剖析，对传统文化对公关策略的影响进行论证。
第二章 中国传统文化与公关策略
2.1公关策略的含义
公共关系的概念，最早于20世纪初在美国出现。当时，最早提出这个概念的是艾维李，一个美国的新闻记者。1904年，"艾维李"提出公共关系，用这个词来指公共关系，后来称为公关，简称公共关系。
策略的意思，顾名思义，“策”计划、计谋，“略”谋略，策略就是通过计谋计划实现某一目标。公关策略，私以为有两个目标：一企业遇到危机，实施公关策略解决问题，二是企业未遇到危机情况下，为提升品牌影响力或树立良好的企业形象而实施公关策略。
目前公认的公关策略的定义是一个组织或个人的行为，通过沟通和协调周围的生产和运营环境，为公司的生产和运营活动创造有利的环境。其协调职能属于管理范畴。目标是在企业内外创造良好的商业环境，针对能够获得资源的特定人员(群体)，并通过宣传、沟通和目标人群之间的协调。以获得目标人群的认可和支持。[2]
2.2中国传统文化的概念
对于“文化”的定义，各人见解不同。个人认为中华传统文化，是中华民族精神、文明、习俗等的统称，是一个系统化的概念。一个国家的传统文化，可以从书籍、音乐、历史、哲学以及人们的价值观中得以体现。
中国传统文化历史发展进程中 ,众多朝代生生灭灭 ,中国文化于历史长河中逐渐展现其价值观念 ,并在以儒学为主，道学佛学等为辅的各派的价值原则中取得了自觉的形态 。以儒家学说为主导 ,各种不同的观念互相碰撞融合，便形成了内涵丰富的中国传统文化价值体系。一代又一代人生活在这片土地上，代代传承，便有了如今的中华传统文化。
2.3中国传统文化中的公关萌芽
中国有着悠长的历史,作为上下五千年的文明大国。不难发现，追溯到几千年前,我国便有大量类似现代的公共关系实践活动以及各种丰富的公共关系思想。如《尚书》中《盘庚》篇,便记载了商的第七代君主盘庚，他为了达到说服臣下和民众迁都至河南安阳的目的，而三次公告于众;而《商汤》篇记载了商汤于起兵征伐暴君夏桀时,为鼓舞士气而在军前立下誓言。春伙战国时期,齐孟尝君的门客冯谩通过毁债市义,为孟尝君树立形象,收买民心;至于孔子通过率众多弟子多次周游列国、讲学教育、编审典藉,以及拜见各国诸民以将自己的思想和主张宣传各处。种种如此,我国历代王朝枚不胜举。在中国古代，类似公关活动的萌芽主要是演讲以及用各种智谋说服他人，方法简单，但是由于封建大环境的束缚，很容易说服受众。
第三章 中国传统文化对公关策略的影响
中国传统文化是个庞大的概念，有着丰富的思想内涵，其在对公关策略的影响不是一言两语可以道尽的。在这篇短文中，我们只能蜻蜒点水，结合实际随意零星地谈点感想。
3.1有利于创造企业良好经营环境

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