摘 要在中国本土上国际4A广告公司的日益繁荣，除了其成熟的经营模式和多年的广告经验，公司自身的营销策略也是一个非常重要的因素。本文通过选取包括李奥贝纳、奥美、电通等在中国取的标志性巨大成就的国际4A广告公司为典型案例，研究其依托国际背景，是如何实行本土化自身营销策略的模式。最后，通过研究中国各类国际4A广告公司采用的营销策略，在研究的基础上，对本土广告公司提出了自己的营销策略建议，为中国广告业的发展提供一些参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究意义 2
第二章 国际4A广告公司在中国的营销策略 3
2．1典型案例的选取 3
2．2李奥贝纳广告公司在中国的营销策略 3
2.2.1规范广告行业操作 3
2.2.2打造营销专家形象 4
2.2.3对自身企业直接宣传 4
2.2.4展示广告产品成功案例 4
2.2.5以参赛得奖获得知名度 4
2.2.6打造企业形象代言人 5
2.3奥美广告公司在中国的营销策略 5
2.3.1实行多种广告营销方法 5
2.3.2对企业商务进行新闻性报道 5
2.3.3打造企业形象代言人 5
2.4盛世长城广告公司在中国的营销策略 6
2.4.1以调查为广告实践背景 6
2.4.2以客户品牌提升自身知名度 6
2.4.3打造企业形象代言人 6
2.5电通广告公司在中国的营销策略 7
2.5.1推广企业经营管理机制和理念 7
2.5.2推介设立广告奖项 7
2.5.3塑造企业形象代言人和广告英雄 7
第三章 国际4A广告公司在中国的营销策略总结及比较 9
3.1创造产品体验领域 9
3.2通过各种手段增加曝光率 10
3.3打造行业专家形象 10
3.4以国际背景为依托，实行本土化 10
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四章 本土广告公司发展时的营销策略建议 11
4.1营造自身广告产品的“体验场" 11
4.2加大与广告行业各媒体的合作 11
4.3重视广告营销相关研究 11
4.4组建团队级企业形象代言人 11
4.5形成本土广告公司的特色 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
根据国家工商总局统计局《现代广告》杂志发布的统计数据，近五年来，中国广告业增长率保持在12%左右，大致与国内生产总值（GDP）的增长脉络相一致，这表明两者之间有着密切的联系。中国经济持续增长，相应的中国广告市场经济增长的潜力也不容小觑。
世界各地的广告市场发展水平很不均匀。美国占据了全球广告市场绝大部分的份额，欧洲也占据了相当一部分的市场份额。如今，随着美国，欧洲等地区经济发展势头逐渐减弱，中国、澳大利亚等广告市场呈现出强大的生命力，近年来一直保持着顽强的发展态势。2017年，中国广告市场份额达到4050亿元，比2016年增长294.7亿元，增长8.3%。2018年，中国广告市场份额同比增长12%，突破4500亿元，达到4571亿元。在经历了国际金融危机之后，中国广告业迎来了一个发展的黄金时代。随着中国经济发展水平的增长，中国广告业也将迎来从未有过的市场空间。“谁只要拥有中国广告市场就将拥有广告业的未来”这一口号意味着全球广告业竞争的战略焦点将聚焦在中国。广东黑马广告公司董事长卢晓琪曾对记者说：“12月11日的到来，我们觉得没有什么特别的。这只是中国政府推进中国广告市场发展的第一步。在这个中国广告市场全面开放的背景下，准备和比赛已经开始。” 广告市场完全自由化，对于4A广告公司而言，面临的不仅是一次严峻考验，也给本土公司提供了一个市场化、国际化的机遇。
1.2研究目的
在中国本土上国际4A广告公司的日益繁荣，除了其成熟的经营模式和多年的广告经验，公司自身的营销策略也是一个非常重要的因素。所以本文的目的是研究中国各国际4A广告公司采用的营销策略。通过深入了解国际4A广告公司自有品牌的成功经验，对中国广告业的发展具有现实借鉴意义。
1.3研究内容
本文通过选取包括李奥贝纳、盛世长城、奥美等在中国取得巨大成就的国际4A广告公司为典型案例，研究其如何在国际背景下实施本土化的自身营销策略。
1.4研究方法
对于研究国际4A广告公司在中国大陆的营销策略，本文主要采用案例分析法和文献分析法两种方法，选取在中国取得巨大成就的国际4A广告公司，包括李奥贝纳、盛世长城、奥美广告公司等为典型案例，分析《现代广告》杂志中的相关文献。此外，关于国内外对广告公司营销策略研究与分析的文献也是本研究的基础。本文将从现有的期刊和论文数据库中收集相关文献，通过文献分析，对国际4A广告公司战略进行更全面，更深入的分析。
1.5研究意义
国际4A广告公司在国内广受欢迎，赢得了学界和业界人士的尊重，并成功建立了公司自有品牌。通过研究中国各类国际4A广告公司采用的营销策略，在研究的基础上，对本土广告公司提出了自己的营销策略建议，为中国广告业的发展提供一些参考。 国际4A广告公司在中国的营销策略
本文通过案例研究，选择四个在中国发展良好的国际4A广告公司，研究其依托国际背景，是如何实行本土化自身营销策略的，总结和分析整体国际4A广告公司在中国的营销策略。

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