乡村振兴背景下吕梁市农村旅游业 发展研究【字数：7418】
摘要
xxxx同志在十九大报告中提出要实施“乡村振兴战略”，目的是实现农业农村现代化。2020年的中央一号文件中提出，要发展富民的农村产业，支持各地依靠资源优势，打造独具一格的农业产业链，推动农村第一产业、第二产业、第三产业融合发展，其目标是坚持人与自然和谐共生；提升发展质量，培育农村发展新动能，坚持因地制宜，建设农村旅游精品项目，创建一批多功能、高质量、设施齐全的农村旅游景区。以推动农村产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕的新时代农村的建设。近年来，随着我国GDP比重的逐步上升，刺激了人们对精神文化的需求，农村旅游逐渐成为了城市居民出行娱乐、游玩的最佳选择。他们开始向往旅游项目的差异化和个性化，希望自己能够深入并参与到旅游体验的活动和氛围中。传统的农村旅游项目大多都是以自然景观和人文景观的观光为主要项目，然而这种传统的旅游产品将越来越不能满足当代游客的需求。当今的农村旅游业项目及产品德规划应该朝着休闲娱乐以及个人体验等个性化为主，应注重旅游项目的规模化、多样化的发展，体现旅游产品的个性，注重有课的参与效果，从而让游客更好的“乐在其中、享在其中”。首先，本文综合了一些文献资料，从吕梁市农村旅游业的发展优势和产生的背景为着手点，分析了吕梁市农村旅游业的发展现状，运用SWOT分析法，将吕梁市农村旅游发展中存在的各项问题与吕梁市农村旅游业发展进行结合分析，其次利用吕梁市农村旅游促进乡村振兴的典型案例行进行SWOT交叉分析。最后，分析了客源市场以及竞争力的状况，提出了乡村振兴背景下吕梁市农村旅游业发展的对策以及相应的建议措施，为促进农村旅游业未来的长远发展提供理论依据，促进了乡村振兴的实现。这样做的目的是为提高吕梁市农村旅游地的资源利用、丰富农村旅游文化内涵，从而为促进农村旅游业未来的长远发展提供理论依据，促使乡村振兴的实现。关键词：乡村振兴；农村旅游业；发展研究
第一章绪论
一、研究背景和意义
吕梁是一个令人向往的地方，其农村旅游业更是一项新兴产业。全市各类文物古迹数量多且分布广，现有不可移动文物5901处。拥有红色旅游景区晋绥边区革命纪念馆、四八烈士纪念馆、刘胡兰纪念馆等；此地名人辈出，一代女皇武则天，天下廉吏于成龙等；全市践行“绿水青山就是金山银山”的环保理念，森林覆盖率达26.45%，是华北地区最大的落叶松基地，也是一级重点保护动物褐马鸡的主要栖息地；黄河黄土、中华之魂，有这“九曲黄河第一镇”和“万里黄河第一湾”，有黄土高原上保存完整的明清古建筑群，著名画家吴冠中先生所发现的李家山村也坐落于此。吕梁市在2015年编制的《山西省吕梁市旅游业发展规划（2016—2030）》中，把大力发展农村旅游业带动创业扶贫作为一项重点工作，市委、市政府也做出精心规划，将吕梁山为中轴线，山上九县依托黄河沿线和北武当山构建黄河文化、红色文化、廉政文化、民俗文化生态保护区，山下平川四县依托汾河平原构建汾酒文化、民俗文化生态保护区，创新发展思路，全力整合农村旅游发展资源，从而为促进我市范围内旅游产业的高质量发展打下坚实基础。政府部门在结合社会主义新农村建设的实际情况下，在旅游业规划、旅游宣传、游客服务、交通设施、发展资金、旅游管理等方面加强引导，给予大力的倾斜和帮助。这样既能够加快社会主义新农村建设的步伐，又可以增加农村居民收入，还能够推动吕梁市第三产业的快速发展，进而促进乡村振兴的实现。与此同时，强有力的市场需求是吕梁市农村旅游如火如茶发展的根本动力。近年来，我国经济的快速发展在一定程度上提高了人们的物质消费水平，以及法定节假日的规定，广大人民有更充裕的时间外出旅游。长期生活在快节奏、高压力的环境下，人们对回归田园生活的向往逐渐增加，当前农村旅游可以满足人们的这种向往。目前吕梁市农村旅游产品开发的现状不能满足广大游客的多样化的需求。主要表现为：品种单一、换汤不换药、缺乏创新，农村的地域特色不突出，开发出来的旅游产品没有让游客体会到真实的参与其中的享受和由此所带来而快乐。当前我国发展已进入一个新阶段，农村旅游的自然性、便捷性、文化性受到人们的青睐，2019年上半年，全国农村旅游总人次超过15亿次，同比增加了10.2%。“井喷式”增长的形势下，实现农村旅游科学的、符合当代人民群众所追求的发展是旅游地不得不解决的一个问题。本文以发展农村旅游作为切入点，通过对吕梁市农村村旅游进行研究，为吕梁市农村旅游的发展提供一定的可行性理论借鉴。怎样在乡村振兴的背景下较好的发展吕梁市的农村旅游业，以及怎样发展农村旅游业促进该地区的乡村振兴是个有意义的课题，有必要对其进行更加深入的研究。
二、文献综述
2.2.1国内研究现状从国内目前相关研究文献看，研究分别集中于全国层面层面，国内学者张宇，朱立志（2018）从“乡村振兴”战略中绿色发展问题出发，指出“乡村振兴”战略要实现突破，必须以绿色发展为导向，即要树立绿色发展理念、推行绿色生产方式、保护绿色产业环境和构建绿色政策体系（7）。学者贺雪峰（2018）在《关于实施乡村振兴战略的几个问题》中指出实施乡村振兴战略显然不是要对已经得到较好发展的乡村和具备较好发展资源条件的乡村进行锦上添花式的建设，而是要着力为占中国农村和农民大多数的中西部一般农业型农村地区雪中送炭。农村旅游为乡村振兴提供了动力源泉，也是当前我国增强农村活力，发展现代农业，促进农民增收的一个重要领域（8）。学者赵亚珠（2019）认为休闲旅游活动是我国农村地区实施旅游开发的重要资源，发展农村休闲旅游产业，不仅能提高农民群众的实际生活质量，而且还能提升农民群众的热情，从而能够推动本地文化事业的发展（9）。黄文(2018)认为发展乡村旅游要加强道路的互联互通建设，进一步提升对外畅通度。打通旅游重点镇、重点村、重点景区连接线，畅通旅游线路“最后一公里（10）。学者王佳琪（2018）认为乡村旅游文化产业具有非常大的产业带动优势，对其进行开发，能够弘扬农村文化，促进农村经济发展（11）。学者周璐（2018）认为发展乡村旅游是实施乡村振兴的有效途径，分析了发展乡村旅游助力乡村振兴的主要措施及成效（12）。学者崔剑生(2017)认为乡村旅游可更好地为解决新时期“三农”问题、落实国家乡村振兴战略，为促进地区乡村经济的振兴发展提供一个重要的思路，意义重大（13）。李红霞(2018)认为发展生态文化旅游要依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品（14）。吴必虎(2017)认为乡村旅游不同于城市旅游与休闲农业旅游的区分点在于其运行地域的不同，乡村旅游是在乡村中所进行的所有旅游活动的总和（15）。孔庆书(2013)认为乡村旅游是具有休闲观光、农事体验及学习教育等功能的旅游活动。虽然出发角度不同，但国内学者对于乡村旅游这一概念的研究都将旅游目标市场、旅游功能、核心竞争力等要素涵盖在内（16）。2.2.2国外研究现状国外学者普遍认为影响旅游业发展的因素是多方面的，早期首先从系统的角度研究影响旅游竞争的因素，后来研究内容集中于目的地形象、旅游吸引物和旅游业发展的支持因素。学者G.Richards和J.Wilson（2006）通过分析提出了一个新型概念:造性旅游，在其文中表述:旅游产品的创新不仅来自有形的符号，更要来自无形的体验中，这种无形的创新体验是要将设计者的创新思维充分融入旅游产品之中，实现旅游者对当地文化特色的独特体验，实现与当地居民的良好互动（17）。学者JovanovicVerka等（2013）以塞尔维亚乡村旅游的可持续发展为研究对象，认为当地乡村旅游能带动区域内环境与农业、经济和社会的平衡可持续发展（18）。学者ParkDB（2012）认为旅游动机是进行市场细分的一个重要标准，且不同类型的旅游者旅游动机不同，根据旅游者的不同需求将市场进行不同的分类，能更好促进旅游地发展（19）。学者西蒙(CSimons)(2000)根据对澳大利亚的文化旅游的研究，提出健全的法律对本土文化及文化旅游，具有非常重要的保障作用，这是他在深入开展智力产权的国际化、本土文化和遗产研究之后得出的结论（20）。学者MaksanovaLBZ（2017）认为，乡村旅游正在成为非农业活动的主要方向之一，给乡村的青年和妇女们创造了很多的工作机会，所以，乡村旅游可以有助于农村地区的发展（21）。学者HuangWJ,BeecoJ.A,Ha11oJC(2016)通过分析旅游业，认为乡村旅游是解决经济危机的可行办法，特别是对于没有多少发展选择的偏远地区。虽然许多旅游目的地拥有强大的自然或人文资源，但并非所有目的地都有可吸引游客前往该地区的能力（22）。经过对国内外的文献综述，我们可以总结道：国内外农村旅游业的发展都使当地的社会、经济、文化等方面有了一定的提升。本文将吕梁市农村旅游的发展置于乡村振兴战略背景下，通问巻凋査和访淡方式，调査消费者対吕梁市村旅游的认知程度，将农村旅游建没与乡村振兴战略相結合并対其进行研究，帮助吕梁市农村因地制宜地指导本地经济社会发展，从而促进该地的农村旅游业的发展。
三、研究问题与方法
(1)文献研究法。从互联网平台、图书馆等方式获得关于乡村振兴、农村旅游业发展的文献来获得资料，从而为后文研究提供理论借鉴。(2)数据分析法。通过搜集相关的数据材料，对乡村振兴战略提出前与提出后，吕梁市农村旅游景点、项目等进行数据对比分析、以及对进10年来吕梁市城乡居民收入情况和近10年来吕梁市空气环境质量情况进行分析，清晰的体现了吕梁市农村旅游业发展的现状，为论文的撰写，奠定了数据分析的基础。(3)SWOT分析法。通过构建吕梁市发展农村旅
游的SWOT矩阵，将吕梁市发展农村旅游业过程中所遇到的各种问题要素展现更为直观和客观。同时，将吕梁市农村旅游发展的优势、劣势、挑战、机遇交叉分析，为其发展提供了一定的理论基础。(4)归纳总结法。在对农村旅游的基础理论和研究进行有效的分析归纳的基础上，针对性的提出乡村振兴背景下发展农村旅游业的策略。
第二章概念界定与理论基础
一、概念界定
（一）乡村振兴“农业、农村、农民”问题一直是xxxx的重点工作之一，尤其2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚收官之年，xxxx认为完成上述两大目标任务，脱贫攻坚最后堡垒必须攻克，全面小康“三农”领域突出短板必须补上。乡村振兴战略是在党的十九大报告提出的，其总要求就是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。战略指出要继续提高农民对二十字方针的认识，加强对农村基础设施的完善，提升农村的思想道德意识。农村发展，既要切合实际，具体分析，又要敢于探索、勇于创新。（二）农村旅游对于农村旅游的定义国内外都从各个不同的侧面和角度进行了阐述，笔者认为农村旅游可以从广义和狭义这两个层面进行论述。广义的农村旅游是指在农村地域范围内开展的各项旅游活动，既能让游客体验乡土风情的趣味，又能提高农民的收入。狭义的农村旅游被认为是将农民看作经营的主体，将农村的民俗文化作为深层次内涵，在各种特色资源为依托的基础上，尽可能的使游客在农村度假、观光、娱乐等活动中体验“农”带来的乐趣。
二、理论基础
（一）乡村振兴理论基础关于乡村振兴方针的相关理论主要有5个方面，1、“振兴”在于产业的兴旺，目的是促进农民收入的增加，这就必须“以农业‘供给侧’结构改革为主线”，使单一的发展模式，变得多样化，要注重生产的质量和收益，朝着产业化发展，最终实现融合发展，使农民收入提高；2、农村生态宜居的前提是要有良好环境和环境的干净整洁。习xxxx曾提出“绿水青山就是金山银山”，现如今，现代农村生态环境的发展要求将会越来越高，积极践行这一理念，将会使农村生活和农民消费更加绿色和健康。如今，有很多地区都在积极行动，将生态宜居的理念付诸于实际行动，例如在农村实行“厕所革命”的卫生工程；3、治理的有效性取代了民主性。这表明当今社会对乡村治理有着更高的期待。要想完善农村的法制建设以及基层民主，就需做好治理过程的监督，加强治理，鼓励创新，使农村发展更快更稳；4、生活富裕是农民的新目标。农民能有稳定的收入，他们的生活质量就能得到大大改善，生活便利，经济比较宽裕，也将促使在乡村振兴背景下农民收入增长的得以实现。要积极调整社会基本矛盾的转变，使农民也能过上富裕的生活，从而实现共同富裕这一目标；5、在大力进行农村经济建设的同时，能够丰富文化内涵，提升乡风文明，从而体现乡村振兴的继承性。（二）农村旅游的相关理论关于农村旅游的相关理论主要有三个。首先是产业融合理论，它主要是研究产业融合和相互渗透这些相关问题的理论，农村旅游就是农业生产和旅游业两者间的融合，包括这两个产业中不同行业的融合与渗透，最终形成比较合理的、完善的农村旅游形态。其次是体验经济理论，随着城乡居民收入水平的不断提高，越来越多消费追求舒适、放松的生活体验，农村旅游业的发展正好能为旅游者提供这样的环境，让他们实实在在的体验农村生活，缓解生活和工作给其带来的压力，并且，他们还可以和自己的亲朋好友一起参与农业活动或者农村特色项目，促进家人、朋友之间的感情交流，一起享受与自然和谐相处的愉悦感。最后是旅游发展理论，农村旅游业的发展也要遵循可持续发展。随着科技的发展和社会的不断进步，在一些工业生产中造成了环境污染和资源浪费的现象，这也让人们意识到发展要以可持续作为前提。旅游产业也应当是以可持续发展为前提的，在享受大自然的同时，也要保护好大自然，让人和自然能和谐地相处。
三、乡村振兴与农村旅游的关系
乡村振兴与农村旅游两者是相互促进的关系，一方面乡村振兴战略可以为农村旅游的发展提供一定的条件以及政策支持；另一方面农村旅游能够促进乡村振兴的实现。第一、乡村振兴战略是推动农村旅游发展的重要理论基础在党的十九大提出的乡村振兴战略中指出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，要建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇”，言为之意也就是要发展农村旅游。1、乡村振兴战略能够对农村生态环境的改善起到一定的促进作用，进而更好的推动“绿水青山就是金山银山”这一重要理念的实现。人与自然和谐共处是乡村振兴战略实施的重要原则和前提，从各方面统筹农村的山河、森林、田野等各项治理，严守生态红线，将绿色发展理念作为促进乡村振兴的重要基石。同时，农村旅游业的发展也是因为其独特的自然环境和生态环境吸引着众多的游客。2、乡村振兴战略为农村旅游的发展以及农村基础设施的完善提供了现实保障。乡村振兴战略指出发展农村特色文化产业，促进农村基础设施完善，重视农村人才培养，鼓励更多的人参与到农村建设，落实相关用地政策，加强对农村金融支等等，这都为农村旅游的发展提供了保障。第二、农村旅游促进乡村振兴战略的实现农村旅游是综合性的产业，是有吃、住、行、游、购、娱六要素构成，所以这为调整农业结构、改善农村环境质量、提高农民收入起到一定的积极作用。1、农村旅游推动农村产业结构调整农村旅游是农业结构调整的一种表现，它能够促进劳动生产力由农业向服务业转变，这既延长了农业的产业链，又有利于农村第一、第二、第三产业的融合发展。2、农村旅游促进美丽乡村建设农村旅游的发展能够促进农村基础设施的完善，调动农村贫困人口参与工作的积极性，通过参与经营、提供相关服务等方式，给农民带来经济收益的同时也提高了其自身自觉保护身边环境的意识，这有利于美丽乡村建设的推进以及农村环境的改善。3农村旅游有利于乡土文化的保护和传承在实施乡村振兴战略的过程中要保护好农村特色文化，传承好农村历史文化遗产、利用好农耕文化遗产，尽最大的力量对农业耕作方式、文物古迹、传统建筑等遗产做好传承和保护。农村旅游正是以这些特色文化为轴线，让农民在发展农村旅游的过程中获利，引导其参传承保护各项文物古迹以及乡土文化，更加自觉地做好传统特色文化的保护和传承工作。
第三章乡村振兴背景下农村旅游业的现状分析
（一）吕梁市乡村振兴战略提出前后农村旅游景点数量增长分析图一吕梁市2017年与2019年景点数量对比图注：数据来源：互联网新闻为更好、更快的推进农业农村现代化实现的政策要求，在实施乡村振兴战略中政府应对农村发展给予一定的政策支持，在因地制宜的前提下积极扶持符合发展旅游业的农村。因此，农村旅游业呈现出爆发式的增长，并且其发展前景更为广阔。农村旅游的强大关联性，连带性，必将在乡村振兴中大有作为，也会是乡村振兴实现的重要途径。目前为止，吕梁市有3个国家级的休闲农业示范点，分别为文水世泰湖、苍儿会和柳林昌盛农场；2个美丽休闲乡村：汾阳市贾家庄、临县李家山；市内有25个省级休闲农业和农村旅游示范点，农村旅游点有63个，其中有6个村入围省级3A级农村旅游示范村，37个村为山西省旅游扶贫示范村，同时也发展了62个农村旅游景区以及109家农村旅游客栈，充足的数据表明，吕梁市在农村旅游业的发展中有了极大的突破；并且作为革命老区这里拥有的9个红色旅游景区也是一大发展亮点，例如晋绥边区革命纪念馆等。其丰富的农村旅游资源为整体提高农村实际发展现状，促进乡村振兴的实现起着良好的促进作用。（二）吕梁市城乡居民人均可支配收入分析图二2010年-2019年吕梁市城乡居民可支配收入对比图注：数据来源：吕梁市人民政府在经济不断发展的今天，人们的可支配收入也逐年增加，2010年吕梁市城镇居民人均收入15278元，同比增长10.8%，农村人口人均收入3890元，同比增长13.6%；2011年吕梁市城镇居民人均收入17428元，同比增长14.1%，农村人口人均收入4743元，同比增长21.9%；2012年吕梁市城镇居民人均收入20006元，同比增长14.8%，农村人口人均收入5364元，同比增长13.1%；2013年吕梁市城镇居民人均收入20145元，同比增长9.9%，农村人口人均收入6067元，同比增长13.1%；2014年吕梁市城镇居民人均收入21485元，同比增长7.4%，农村人口人均收入6754元，同比增长10%；2015年吕梁市城镇居民人均收入22376元，同比增长6.9%，农村人口人均收入7153元，同比增长9.3%；2016年吕梁市城镇居民人均收入24180元，同比增长5.6%，农村人口人均收入7644元，同比增长6.3%；2017年吕梁市城镇居民人均收入25704元，同比增长6.3%，农村人口人均收入8232元，同比增长7.7%；2018年吕梁市城镇居民人均收入27323元，同比增长6.3%，农村人口人均收入9034元，同比增长9.7%；2019年吕梁市城镇居民人均收入29181元，同比增长6.8%，农村人口人均收入9963元，同比增长10.3%。因此随着收入水平的提高人们开始注重生活的质量，随之农村旅游业已成为一项新兴产业。同时各项基础设施的完善，城镇居民在闲暇时间，往往会选择就近游玩，因此，周边的农村成为城镇居民的最佳目的地的选择，这也有利于促进农村经济的整体发展。（三）吕梁市农村生态环境建设质量分析表一2010-2019年吕梁市空气质量情况表注：数据来源：互联网新闻农村旅游业的可持续发展与生态环境的质量有着密切的联系，农村旅游业的发展可以增强人们的环保意识，提升人民的环保观念，进而推动农村生态环境的建设。吕梁市政府在过去的发展中，在大气污染治理、农村环境保护、自然环境保护等工作中成效显著。该地
原文链接：http://www.jxszl.com/lwqt/yzlw/177834.html
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