摘 要这些年来伴随着乡村旅游的高速发展，新概念与新理论的提出让乡村旅游的形式变得更加多元化、内容逐渐丰富化，乡村旅游日益同质化的问题也得到了极大程度上缓解。全力发展乡村旅游不但对于解决“三农”问题，增加农民的收入，改善农村的落后面貌，加快社会主义新农村建设都十分有利，也给城市的人们短期出行，休闲旅游回归大自然提供了一个舒适的场所。扬州的乡村旅游相对起步较晚，需要借鉴发达国家以及国内休闲旅游业较成熟城市的发展经验，因地制宜，制定合理的有利于扬州乡村旅游的发展政策。该文主要概述了扬州目前乡村旅游发展的现状和所面临的一些问题，并提出了改善扬州乡村旅游发展的相关策略方法。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究的背景和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 2
1.3 研究内容 2
1.4研究思路和方法 2
1.4.1 研究思路 2
1.4.2 研究方法 2
第二章 相关概念和理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1野行 4
2.1.2乡村旅游 4
2.1.3旅游资源 4
2.2理论基础 4
2.2.1旅游地理学 4
2.2.2旅游销售学 4
第三章 扬州乡村旅游发展现状 6
3.1扬州乡村旅游资源的概况 6
3.2扬州乡村旅游的兴起与发展 7
3.3扬州乡村旅游的特点 8
3.3.1产品乡土气息鲜明 8
3.3.2强调农户家庭为接待的主体 8
3.3.3资源开发紧密结合区域特色 8
第四章 扬州乡村旅游开发存在的问题 9
4.1乡村旅游业自律意识欠缺 9
4.2资金成本投入低，基础设施有待完善 9
4.3产品定位不明确，营销理念有待增强 9
4.4整体规划科学性不强，城市化趋势更显而易见 10
4.5乡村旅游品牌效应不够，缺乏深厚的文化底蕴 10
4.6从业人员服务接待能力 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
较低，旅游业缺乏专业人员 10
第五章 扬州乡村旅游开发策略 11
5.1 挖掘文化内涵，树立品牌意识 11
5.2 科学规划乡村资源，防止城市化倾向 11
5.3强化内部管理，提高服务接待水平 11
5.4增加资金投资比列，加强基础设施建设 11
5.5加强宣传力度，拓展旅游客源市场 12
第六章 结论 13
6.1 结论 13
6.2 展望 13
6.2.1研究局限 13
6.2.2研究前景 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1 研究的背景和意义
随着20世纪80年代中国改革开放的深入，沿海发达地区城市生活节奏加快，城市化进程加快，工业的大力生产也导致环境的剧烈恶化，打破了中国自然经济和传统的社会关系，中国的主题变为了发展经济。服务业的发展随着沿海地区和大城市的产业发展带动起来，乡村旅游也在这个时候应运而生，同时满足了旅游者的各个需求。扬州休闲旅游已成为旅游业新的增长点，这也正是带动我市农民脱贫的一个关键点。由于扬州的乡村旅游起步比较晚，仍然是处于初期的发展阶段，因此需要借鉴发达国家与国内成功休闲旅游案例的经验。来分析出我市发展乡村旅游过程中所存在以及面临的问题，并对此提出相应的解决措施。
本课题通过对乡村旅游理论以及案例的系统研究，对扬州市乡村旅游的发展现状和目前面临问题的分析，更进一步提高我市乡村旅游的发展水平。发展乡村旅游不但对于解决“三农”问题有帮助，也会同时增加了农民的收入，加速了社会主义新农村建设的步伐，有助于改进农村落后的风貌。从更深层次上看，乡村旅游也可以让曾经较为封闭的村庄提升声望，并拓展了当地农民的社交关系，让他们真正的拥有了与外界沟通的桥梁。亦能够唤起农民建设家乡的劲头，保护环境，爱护好家乡的欲望。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
我国乡村旅游发展起步相对是较晚，目前处于向增长过渡的阶段。因地制宜地发展乡村旅游，对农村旅游产业的发展具有重要意义也推进了社会主义新农村建设，对解决“三农”问题，增加农民收入以及农民就业机会，满足国内外旅游者的旅游消费需求亦有着特别重要的意义。田喜洲的《论农家乐休闲旅游经济》中点出了乡村旅游它是以“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家品”[1]为主要内容的一种新兴旅游活动，一针见血的道出了农家休闲旅游的特点，可以以此为借鉴。马泽忠的《乡村旅游发展中存在的问题及对策》中表明了乡村旅游发展过程中存在的问题。（1）城市化的倾向逐渐明显。（2）旅游资源的开发不够深入，整个产品结构相对单一化。（3）布局规划不够统一，设施配套跟不上。这些问题都可以作为扬州乡村旅游目前发展所面对的问题的一个参考标准，在此分析的基础上再找到扬州乡村旅游本土来讲不一样的问题。
1.2.2国外研究现状
在大多数发达国家，大力乡村旅游被广泛认为是制止农业衰退，增加农民收入，创造就业的有效途径。在国外文献《The Development and Research of Rural Tourism Based on “Leisure Experience”》一文中向我们阐明了国外乡村旅游研究内容主要集中于6个方面，即乡村旅游影响、乡村旅游供给、居民对于乡村旅游的理解和态度、乡村旅游者及其市场细分、乡村旅游营销和乡村旅游可持续发展[11]。另一文献《Diversification of rural tourism through partnership approaches in Eastern Europe destination》一文中指明了树立自己的乡村旅游品牌意识一定能极力有效的推动当地乡村旅游的发展，该产品的不可替代性决定了其发展后劲。国外乡村旅游能够发展的成熟亦有其成功的原因及方式，基于其研究内容方向上，亦可取其精华去其糟粕，因地制宜的对于扬州乡村旅游进行全面分析，找出影响扬州乡村旅游发展的关键点并及时采取提出相应的发展措施策略。

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