浅析牛首山文化旅游区的场营销【字数：10552】
目 录
第一章 绪论 5
1.1选题背景 5
1.2选题意义 5
1.2.1理论意义 5
1.2.2实践意义 5
1.3研究内容 2
1.4研究思路 2
1.5研究方法 2
1.5.1对比分析法 2
1.5.2收集资料法 2
1.5.2实地考察法 2
第二章 旅游景区市场营销的相关理论基础 3
2.1相关概念 3
2.2文献综述 3
2.34P理论 5
第三章 牛首山文化旅游区市场营销现状分析 6
3.1牛首山文化旅游区概况 6
3.2牛首山景区市场营销现状分析 6
3.2.1产品策略 6
3.2.2 价格策略 6
3.2.3 渠道策略 7
3.2.4 促销策略 7
3.3 牛首山文化旅游区市场营销存在的问题及原因 7
3.3.1高度依赖自然因素 7
3.3.2没有形成应有的声望 7
3.3.3开发建设缺乏系统规划 8
3.3.4定价不灵活 8
3.3.5设施不完善 8
3.3.6营销手段单一 8
第四章 牛首山文化旅游区市场营销的对策建议 9
4.1打造一个一 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072#
体化的文化遗址公园 9
4.1.1牛首山景区遗址公园的建设 9
4.2采用淡旺季区别定价 10
4.3增强周边设施 10
4.3.1建设牛首山文化生活环境 10
4.3.2建设美食街 10
4.4增强员工培训 10
4.4.1加强员工素质培训 10
4.4.2加强细节处理 11
4.5加大宣传力度及品牌建设 11
4.5.1牛首山景区品牌建设 11
4.5.2媒体宣传 11
4.5.3网站合作 12
4.6举办牛首山相关的文化活动 12
4.6.1文化表演活动 12
4.6.2 文化体验活动 12
第五章 结论与展望 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景
改革开放以来，中国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越， 奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游协调发展的市场格局。牛首山有着壮丽优美的自然景观，于此同时还有大量的人文景观交相辉映，它位于江苏省南京市,这里景色迷人，环境优美，是江苏省省级旅游景点，而现在随着社会经济的快速发展，旅游业已经成为了带动地区经济发展的新兴产业。近年来，我国国内旅游迅速发展，覆盖面广，需求量大，目前牛首山景区知名度不够，无法充分发挥其所具备的天然文化优势。牛首山景区发展的的同时也带动周边地区的经济发展。
1.2选题意义
1.2.1理论意义
研究牛首山景区的营销的现状，分析其现有的问题，以便于更好的完善其营销策略，为其品牌营销策略提供有效的理论指导与优化创新建议，促进牛首山景区在未来的发展中不断改进营销策略进一步提升自己的品牌知名度。
1.2.2实践意义
通过实地考察和对相关人员的访谈，对牛首山景区现有的营销策略进行分析与研究，有利于找出在牛首山景区营销策略推广过程中存在的不足和弊端，提出相应的解决措施，提升牛首山景区的品牌知名度，扩大景区的游客浏览量，使企业在未来的发展中获得更大的利润。
1.3研究内容
牛首山景区有着丰富的历史背景，与此同时文化旅游业发展前景也很广阔。它的文化背景是国内其他旅游景点无法比拟的，但是文化资源优势没有成为产业优势和竞争优势，一些历史景观所蕴含的文化内涵没有得到充分开发，我们通过了解学习市场营销知识来开发牛首山景区的知名度，使更多游客认识牛首山；其次，为牛首山旅游设计一个明确的主题定位，突出牛首山特点，融合牛首山文化，打响牛首山旅游品牌；最后，结合现代化营销手段，将牛首山旅游做活。
1.4研究思路
为了达此项研究，首先需要了解市场营销的相关概念，通过图书馆、中国知网等中外权威数据库、互联网查阅相关文献资料，学习市场营销的知识，并将它们实际并且合理地运用在牛首山文化旅游区。在明确了市场营销的相关理念后，对牛首山进行实地考察，对牛首山现有的营销现状及策略进行分析，然后找出牛首山市场营销所存在的问题及原因。最后通过分析对牛首山的市场营销提出对策和建议，最后，结合现代化营销手段，将牛首山旅游做活，让牛首山具有更强的竞争力。
1.5研究方法
1.5.1对比分析法
分析旅游业行业的发展现状，对比各地景点旅游营销策略，找出牛首山景区的旅游不足之处，分析找出原因，提出合理化营销方案。
1.5.2收集资料法
在图书馆查阅大量关于旅游营销的文献，利用互联网进行大量的信息搜集，通过阅读有关文章，为本次论文写作积累丰富素材。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610938.html
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