摘 要最近几年以来，我国的旅游产业发展迅速，旅游市场后劲无穷。旅游纪念品被当作旅游业中比较重要的一部分，其研发、拓展等方面都受到全世界的关注。旅游产业的规模越来越庞大。当前，我国出售的旅游纪念品数量大大少于发达国家，旅游纪念品研究开发的弱势不能与我国充足的旅游资源相一致。为了加快推进旅游纪念品的产业化，进一步推动旅游业的快速发展。本文以通过对南京夫子庙的旅游纪念品的实地调查和调查问卷分析，研究探索夫子庙纪念品的开发之道。在旅游业迅速发展的背景下，历史悠久的夫子庙纪念品的前途十分可观。依据调研所反映的夫子庙旅游纪念品当前存在的创意性、质量、包装以及购买环境等问题，提出增加创意、提高质量、改善包装以及增强市场监管力度等措施来分析其纪念品的开发情况。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3 研究方法 1
1.3.1文献研究法 1
1.3.2问卷调查法 1
1.3.3统计分析法 2
第二章 纪念品相关研究 3
2.1旅游纪念品研究现状 3
2.2相关概述 4
2.2.1 旅游纪念品的概念 4
2.2.2 旅游纪念品的种类 4
2.2.3 旅游纪念品的特色 4
第三章 夫子庙市场旅游纪念品开发现状分析 5
3.1夫子庙现状 5
3.1.1夫子庙概况 5
3.1.2区位条件 5
3.1.3 旅游资源 6
3.2夫子庙市场旅游纪念品开发现状 7
3.2.1问卷的设计和样本基本特征 7
3.2.2夫子庙市场旅游纪念品现状 8
3.2.3夫子庙游客来源地 8
3.2.4购买动机 8
3.2.5游客所能接受纪念品单价范围 9
3.2.6 游客眼中的纪念品特色体现 9
第四章 夫子庙市场纪念品现阶段所存在的问题 11
4.1纪念品类型雷同，缺乏创意 11
4.2纪念品品质低劣，质量缺乏保证 12
4.3 包装过于简单 12
 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
/> 4.4购买环境恶化，市场监管不力 13
第五章 夫子庙市场旅游纪念品开发对策 14
5.1增加创新性 14
5.2提高纪念品质量 14
5.3改善包装 15
5.4优化纪念品购买环境，增加市场监管力度 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 绪论
1.1研究背景
随着我国经济不断迅速发展，中国旅游业的规模也在持续增大。中国旅游业迅速发展，旅游购买物品已经成为其中一项不可缺少的旅游活动。其是否发达，也代表着一个国家、一个地区旅游产业的发展程度。在发达国家、地区旅游，在旅游业总收益中纪念品的收益占据的比例大于30%，收益乃至达到50%。
夫子庙被当作南京的一个有名的景点，其旅游纪念品的发展一向是旅游产业发展中的一个薄弱项目，存在着很多的困难、问题，因此探讨、分析夫子庙旅游纪念品具有一定的重要性。为了促进旅游纪念品的现代、产业化，以此来推动旅游业的高速发展，研究、分析夫子庙旅游市场存在的困难、问题，给出旅游纪念品市场的改进方法，为了推进旅游纪念品的现代、产业化，对于推动旅游行业的快速发展有着十分重大的作用、影响。
1.2研究意义
旅游商品中最有代表性的是旅游纪念品,他的收入在旅游产业中占有的比例彰显着一个国家、地区旅游产业发展水平。研发带有浓重地域文化特点的、新时代的纪念品，对于发展中国旅游市场、宣传地域文化特点以及推动中国经济发展都有积极的作用。本篇文章把南京夫子庙的旅游纪念品当作探索、钻研的对象，调研夫子庙游客的纪念品消费概念，研究、分析夫子庙旅游纪念品研发中可能存在的困难问题及解决上述问题的办法，不只对于南京纪念品、旅游行业的发展有着巨大的推动作用，其他旅游地区也可以参照作为当地旅游纪念品研发思想。
1.3 研究方法
1.3.1文献研究法
通过中国知网等数据库进行关于纪念品的文献资料搜索，了解纪念品的发展现状，对相关概念进行梳理和分类。再纵观外国关于旅游纪念品范畴的研发成果，对与之有关系的概念进行整理和分类。了解南京夫子庙的历史，从各个文献中体验夫子庙悠久的历史，独特的文化，与文献中的优秀观点相结合以指导本课题的研究。
1.3.2问卷调查法
根据夫子庙纪念品的发展现状以及游客对纪念品的感知的基础上进行编写问卷，对不同年龄、不同收入阶段的社会群体进行问卷调查，搜集基础数据，进行数据研究、分析，把对研究有价值的数据进行整理、分类。
1.3.3统计分析法
根据回收的问卷，进行分类整理，通过运用相关计算机软件，将最终得到的结果数据作为依据来进行分析，反映出当前游客对于夫子庙纪念品的主观感受，提出其纪念品的缺点以及不完善的部分，结合数据统计的结果找出夫子庙纪念品现阶段存在的问题并结合国内外学者研究结果和游客意愿提出合理的建议和改善措施。
第二章 纪念品相关研究
2.1旅游纪念品研究现状
外国学者对旅游纪念品的研究、分析的比较宽泛、深入，这种情况与外国的经济发展、旅游的发展程度有着异常紧密的联系。例如，Gordon.B觉得旅游是一种无形、无影的经历，游客希望怀念这种无形、无影的经历，旅游时的纪念品可以实现这个效果[1]。日本的研究者酒井建二在研究旅游、地方的经济状况与旅游纪念品三者之间关系的前提下，提出在旅游行业的所有活动中与地方之间的经济关系最紧密的是纪念品的生产以及经营，因此，指出经过纪念品的市场营销活动加大力度发展地方经济的有效办法[2]。新藤键一郎从当代市场营销视角提出研发新旅游纪念品的新角度及新模式[3]。Kristen K.Swanson，Patricia E. Horridge提出不一样的旅游目的影响旅游者对旅游纪念品特点、旅游纪念品出售地方的挑选[4]。Wiseman,R.L.，M.R.Hammer,and H. Nishida等从文化视角出发觉得个人的社会文化背景会影响到对旅游纪念品的挑选、购置，其中包含语言、价值观、信念、思想等[5]。其次，是对旅游纪念品重要性的研究，Lacher 指出旅游纪念品不仅宣扬了文化，还可以进行自我宣传，甚至可以改善整个地区的形象[6]。“真实性”一直也是旅游纪念品研究的侧重点，Cave 认为，如果旅游纪念品要寻求真实，那么保留传统文化和开发商业利益将无法并存[7]。Abendroth 研究发现，若只发行一定数量的旅游纪念品，限制游客的购买数量，那么就会增加游客对其的购买欲望[8]。Wilkins进行了详细的数据收集以及分析表明，游客购买旅游纪念品的主要动机是留作美好纪念，或者赠送给亲朋好友[9]。Henderson 指出不但要研发新的旅游纪念品，而且还要改变旧的旅游纪念品[10]。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610937.html