摘 要 2014年8月，国务院印制颁发了《关于促进旅游业改革发展的意见》，强调了对于科学发展观的一个树立以及重视传承发扬传统文化与文化创新，开拓旅游发展的空间。党的十八大提出了“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”的观点，定义了汉服是兼有历史文化内涵与艺术审美功能的一种旅游资源，并且具有特别而明显的旅游价值。本文研究的是在汉服运动视角下西塘古镇的文化旅游的发展，通过文献相关查阅以及对西塘汉服文化旅游的调查研究，以发现问题、分析问题、解决问题的思路，让西塘古镇的汉服文化旅游得到更好的发展，同时给予其他古镇在发展文化旅游一个借鉴。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景和意义 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究的意义 1
1.2国内外对旅游与传统文化相结合的研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究内容 3
1.4研究思路和方法 3
第二章 相关概念和理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1汉服运动概况 4
2.1.2文化旅游 4
2.1.3西塘文化旅游 4
3.2理论基础——文化功能论 5
第三章 西塘古镇的文化旅游发展 6
3.1西塘文化旅游的发展历史 6
3.2西塘汉服文化旅游发展的现状及意义 6
3.2.1西塘汉服文化旅游发展的现状 6
3.2.2西塘汉服文化旅游发展的意义 6
第四章 汉服文化知识 7
4.1什么是汉服文化 7
4.2什么是汉服 7
4.3汉服的基本特征及寓意 7
4.4汉服的形制 7
4.5汉服发展的劫难 7
第五章 西塘汉服文化旅游中存在的问题及解决措施 8
5.1西塘古镇汉服文化旅游发展中存在的问题 8
5.1.1景区内浓郁的现代化商业气息掩盖了其文化气息 8
5.1.2现代化的“酒吧一条街”与古镇古朴风貌的反差 8
5.1.3景区 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
内影楼装与山寨汉服层出不穷 8
5.2西塘汉服文化旅游中存在问题的解决措施 9
5.2.1淡化现代化商业气息保持其古朴风貌 9
5.2.2优化景区内“酒吧一条街”的经营模式 10
5.2.3整治景区内汉服的出售租赁行为及加强对工作人员的培训 10
5.2.4对于景区整体风貌的建设的建议 10
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究的背景和意义
1.1.1研究的背景
我国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需要也越来越明显。文化旅游作为一项具备潜力的智慧产业，以科技、资本与创意为前提，更新之前人们对旅游行业的认知。近年，随着我国各地汉服运动的兴起，汉服文化在人们生活中的传播，使得人们对传统文化的认识有了较大的提升。
国家旅游业的政策方针给文化旅游的发展给予了全新的方向。在2014年8月的时候，我国对旅游业的改革提出了意见，其中指出了要以科学的手段，把传统文化与现代传统文化相结合的创新作为发展目标，从而开拓现代旅游新格局。党的十八大提出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”《左传•定公十年》有：“中华有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”汉服是汉族表象的代表，同时也是民族精神的一个象征,对于增强民族自信有很大的促进作用。
现如今有很多古镇利用汉服文化与旅游的相结合，让人们对汉族传统服饰汉服的认同感越来越强，逐渐培养起了民族自信心。由最初的同袍身着汉服出街不被理解，到现在同袍身穿汉服出街被认可，这是民族自信提升的表现，但由于很多古镇在其发展汉服文化旅游的过程中存在不足，文化旅游并未达到深层次的目的，主要是停留在观光旅游阶段，古镇景区的功能不仅局限于文化层面，更确切的来说，如今古镇景区的主要功能体现在经济层面，给景区的旅游经济带来了较大的发展，而其文化的宣传却远不及其经济的发展。本文通过对西塘古镇汉服文化旅游的发展为引例，深入探索讨论在西塘古镇的汉服文化旅游发展过程中所存在的问题，并且通过提出相应对策来提升西塘古镇文化旅游中汉服文化旅游的发展。文化是旅游的灵魂,旅游也可以带动文化的传承与发展,二者相互融合,相互促进[6]。
1.1.2研究的意义
笔者通过对古镇文化旅游发展的相关文献的查阅之后，根据所参考的资料撰写本论文，具有一定的理论意义和实践意义。
理论意义：新时期促进文化旅游的发展具有重要的理论意义，通过完善优化古镇传统文化旅游的发展规划，有助于传统文化更好的继承与弘扬，培育国人的民族自信心，促进社会主义精神文明建设；提高广大人民群众的民族自信和文化自信，与此同时还可以促进西塘古镇景区汉服文化旅游往更好的一个方向发展。
实践意义：文化旅游发展新时期结合传统文化，不仅能够更好的宣传传统文化，更能通过传统文化的植入来丰富古镇文化旅游的内容，本文通过对西塘古镇汉服文化旅游发展现状的研究，寻找出现阶段西塘古镇汉服文化旅游发展中存在的不足，针对性的提出解决方案，为西塘古镇文化旅游的发展提供更好的建议与意见。一方面有利于用传统文化来丰富文化旅游的内涵，促进转变旅游发展方式;另一方面，旅游业的发展可以为历史传统文化的发展提供一个很好的渠道，以传统文化为基础，以纵向发展来做出创新的改变以及形成产业化发展，可以把过去的传统参观形式以个人体验的形式呈现出来，既能够发扬我国优秀的历史传统文化，也能实现现代旅游产业由量到质的一个转变，从而更好的推动文化旅游的全面发展。
1.2国内外对旅游与传统文化相结合的研究现状
1.2.1国外研究现状
Carlos Fernandes and Susana Rachão 在其文章《Reinventing tourism at a traditional cultural tourism destination: a case study of Viana do Castelo (Portugal) 》[12]中：Fernandes和Silva（2005）认为它可能会是访客认为当地的景点和活动不够吸引人。可能缺乏与文化景点相关的娱乐创意正在使游客望而却步。这也与研究“Richards and Wilson，2005”一致，强调对创意眼镜、空间和体验的需求，将传统文化产品、服务和遗产与娱乐、设计和建筑等创意产业联系起来，以提供巨大的优势增加游客数量和逗留时间。由于旅游目的地的竞争日益激烈，创造力和创新是保持文化旅游地图和吸引重复游客的关键。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610931.html