摘 要自2015年国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》以来，各省市积极实施，取得了不小的工作进展。但强猛势头也引起部分景区“身体不适”，过度商业化气息的充斥使游客无法体验原生态的美感，甚至会破坏自然环境的平衡。物质文化遗产作为旅游景区一个大的方面，比其他景区要有更深层次的文化价值。本文选取了曲阜“三孔”作为物质文化遗产的重点研究对象，探讨了商业化的概念及对于“三孔”的表现形式和外在因素的影响，并研究合适的发展策略，针对其线路景点老化、遗产建筑不当翻新、城市整体经济水平偏低等一系列问题提出文化遗产价值+开发文化价值=实现与提升文化遗产旅游价值的发展策略，让历史文化精神能够更好的传播，旨在追求人与自然、与社会、与市场的和谐发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.5研究框架 2
第二章 相关概念概述 3
2.1山东物质文化遗产概况 3
2.2山东文化特点、内涵 3
2.3商业化现象的内容及本质 3
2.4文化产业化与文化商业化的异同 4
2.5商业化影响因素 4
2.6文化产业过度商业化影响 5
第三章 曲阜“三孔”的商业化分析 6
3.1对象简介 6
3.2“三孔”商业化概述 6
3.3 消费者满意度分析 8
第四章 曲阜“三孔”发展策略研究 10
4.1提高文化遗产物质价值 10
4.1.1进一步落实国家法律法规 11
4.1.2加大发展曲阜旅游文化的经费支持 11
4.1.3提高管理服务人员素质 12
4.1.4对资源重新进行线路规划 12
4.1.5提高遗产地周边建筑协调感 12
4.1.6加强园区安全工作，关注周边问题 13
4.2提高文化价值 13
4.2.1线上文化推广，利用多方平台塑造“三孔”特色 13
4.2.2借鉴国外文化遗产保护开发经验 13
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4.2.3鼓励建设文创馆，大力发展文化创新 14
4.2.4发放宣传手册，传播历史文化 14
4.2.5保持合理的开发，避免过度商业化 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18第一章 绪论
1.1研究背景
物质文化遗产作为全人类共同的文化宝藏对于社会历史和文化经济发展都有着不可忽视的意义，它们往往具有突出的科学价值、考古价值、审美价值、人文价值等。当今大多数物质文化遗产（以下简称文化遗产）被列为旅游景区，以其观赏性和历史纪念性用来吸引大多数游客，同时建立地方性旅游业口碑和文化支柱。旅游业作为文化产业的一个大项，能够大范围带动文化产业的发展，产生最直接的积极作用。但是随着景区知名度的提高，游客对景区游玩的条件有了更高的要求和期待，市场针对游客的配套设施也就相应的需要更好地完善，有了我们能看到的基于各个景区的文化商业小市场，比如泰山南天门顶的摊口小贩，向游客供应快餐简食以及地图、文创、图书等；比如西湖的游船，游客可自行选择船只的种类和价位；比如南京的中山陵，游客可以购买白菊来祭奠。
当下类似这种文化商业小市场的发展推动了经济发展，实现了很多人眼中的“双赢”局面，认为同时促进了文化和经济两个方面，但这种方式其实存在着很多的容易被我们忽视的漏洞和隐患，有些对游客产生了反作用力，游客想要看到风景时看到的却是高昂的门票价格。同时对于文化遗产来说，商业化气息的影响会扩大文化消费，而在这种文化消费中，就会存在对文化遗产构成间接危害的消费情况。我们选取山东曲阜作为本次课题研究的地点，因为曲阜既是世界物质文化遗产的代表，有着浓厚的文化底蕴，又是国家5A级旅游胜地，每年吸引数以百万的游客慕名而来。选择的地址考虑到需要降低区域经济的对比度所以排除了一、二线发达城市，以文化作为主要支撑的曲阜作为代表符合研究主题。我们想弄清楚对于文化遗产景区到底什么是商业化，这种商业化发展的态势是什么样的，怎样算是好的商业化而怎样又算是不好的商业化。
1.2研究意义
商业化是一个市场概念，当下社会商业化的发展能够让城市加速成长。前辈大多支持并认可这种发展方向，其触角就不断地向各产业延伸。对“三孔”的商业化进行研究，规划合理的商业化发展，健康正确的发展方向和策略，意在追求人与自然、与社会、与市场的和谐。
1.3研究内容
本课题主要以山东省济宁市曲阜“三孔”——孔府、孔庙、孔林为考察中心，以曲阜市大范围的文化经济发展环境作参考，重点研究“三孔”内部商业化现象的具体表现和呈现方式，分类汇总每一种商业化状态背后的原因，并以调查问卷的方式找到使游客最不舒适的商业化表达，分析这些商业化表达的优缺点及可能对未来产生的影响。其次，针对这些影响我们提出新的发展策略，并对其合理发展提出保护的新思路。
1.4研究方法
本课题将采用多种方法对问题进行深入研究。
（1）观察法：观察法是研究者围绕一定目的，用自己的视角去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。我将通过曲阜的实地考察与记录来完成本次的课题研究。
（2）调查法：是通过多种途径间接研究被测试者心理活动的一种研究方法。我们将通过调查问卷的形式了解更多消费者对于遗产地和景区的一些看法，并综合分析得出相关结论。
（3）文献研究法：指搜集、鉴别、整理相关资料文献，对文献进行较深入的研究，从而对事实加以科学认知的方法。通过查阅多种相关书籍，更深入的对论文进行研究和优化，支撑论文的整体框架。
（4）经验总结法：针对实践活动中的种种情况来总结，使之理论化、系统化、层次化的一种研究方法。不是死板的单向获取理论知识，而是进行实地调查获取第一手资料。
1.5研究框架
第一章绪论。提出总体设想，包括论文的背景、意义、现状及所运用到的研究方法，论文框架等。
第二章相关概念概述。论述了两大部分的内容，一方面是关于山东文化的特点、内涵，以及物质文化遗产情况，另一方面是关于商业化的本质、表现，以及与其他产业商业化的异同和过度商业化的影响等。
第三章曲阜“三孔”商业化研究。详细的介绍“三孔”的内外文化环境并探讨商业化对“三孔”的具体影响，做深度研究，制作调查问卷，并用相关软件做关于满意度的相关分析。

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