摘 要 现如今，老年人的精神文化需求日益成为社会关注的重要问题，老年人在退休后，有大量的空暇时间， 旅游成为了老年人在物质需求得到满足后的一种精神方面的娱乐休闲方式。从当前我国旅游发展现实来看，老年旅游发展还比较滞后和缓慢，老年旅游产品存在很多问题，老年旅游产品亟待深度开发。本文以南京地区旅行社老年旅游产品为切入点，采用了问卷调查法，通过收集136位老年人受访者的问卷，对数据进行整理分析，分别从南京地区老年出游者对于南京市老年游产品认知度、南京地区旅行社老年旅游产品现有类型、南京旅行社老年旅游产品特点三个方面进行研究，浅析其发展现状。通过分析南京地区旅行社现有老年旅游产品，发现南京旅行社老年旅游产品存在产品单一、供需不平衡、同质化严重以及价格存在缺陷等不足之处，并提出一些改善的建议，使南京旅行社开发的老年旅游产品更加适合老年人，更有市场。最后总结归纳论文研究不足以及未来南京市老年旅游产品的开发还有哪些方面可以延伸。 
目 录
第一章  绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究对象 1
1.4研究方法  2
第二章  老年旅游产品相关研究 3
2.1老年旅游概念 3
2.2国内老年旅游产品相关研究 3
第三章  南京老年旅游市场分析 4
3.1调查对象人口特征分析 4
3.2调查对象旅游计划情况 7
3.3调查对象旅游偏好分析 10
3.4调查数据总结分析 13
第四章  南京旅行社老年旅游产品研究 15
4.1南京老年旅游产品分类  15
4.2南京老年旅游产品统计分析 17
4.3现有老年旅游产品特点 19
第五章 结论与展望 22
5.1结论 22
5.2论文的不足与展望 22
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
第一章  绪论
1.1研究背景
伴随着我国经济持续较快发展和我国人均可支配收入的增多，我国旅游收入和旅游人数都持续保持年均两位数 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
以上的速度发展。截至“十二五”末，我国国内旅游人次达到 40亿人，国内旅游收入达到 3.42 万亿元；国际旅游收入达到 1136.5 亿美元；出境旅游人次 1.17 亿人次；增长率分别达到 13.74%和 9.74%。[1]
同时，依照国家统计局数据分析，国内大于45岁的人大概占国内总人口30%以上比例。专家称，老年人消费实力会在今后的旅游、饮食及养生等领域会提供近 3.3 万亿元消费市场。[2]也标志着，伴随人口老龄化的趋势，中国老年市场消费程度会出现各方面的提高。然而老年人岁数攀升，根据多维度的影响让中老年人健康和社会行动皆出现下调趋势，老年人退休后闲暇时间多，这些时间老年人可以进行充分活动，旅游遍成为老年人除去物质之外更高一层的精神需求及娱乐方法。当前城市老年人群体越来越多，旅游产业里老年旅游便成为旅游业构成的要素之一，也是旅游业新的大量增长点。
但是，老年旅游产品缺陷依然存在，针对老年人细分市场重视程度也还不足，对于老年人旅游需求以及消费能力等情况了解不够深入，有针对性的产品并不多，已有的产品也出现了很多同质化、质量不高、品牌缺乏等不足。未来老年人口经济能力不断升高，老年旅游市场将是一个值得深入研究的课题。
1.2研究意义
本文以南京市旅行社老年旅游产品为例具有代表性和典型性。如今，中国老年人的比重越来越大，老年旅游市场将成为旅游市场中的重要一极。截至目前，国内对于老年旅游方面的研究，关于老年旅游市场开发的较多，关于老年旅游产品开发的还不够丰富和完善，尤其是以南京地区为例关于旅行社老年旅游产品开发现状的研究非常稀少。因此本文的选题是具有可挖掘性的领域。本文通过以南京地区旅行社为例研究旅行社老年旅游产品开发现状，希望可以为相关旅行社老年旅游产品开发提供理论和实践参考。
1.3研究对象
本文研究的对象为老年用户，根据我国退休年龄规定：党政机关、群众团体、企业、事业单位的干部，六十岁以上的男士以及五十五岁以上的女士都可以退休。[2]男年满六十周岁，女年满五十周岁，连续在的企业、事业单位和国家机关、人民团体中，工作满十年的工人，或从事国家规定的有害身体健康的工作，男年满五十五周岁、女年满四十五周岁，连续工龄满十年的，都满足退休条件。根据我国的退休年龄规定，以及本文所研究方向适宜群体，本文所针对老年人界定为 60 周岁以上的老人。
1.4研究方法 
笔者为了论文研究过程更合理，结论更准确。整个流程使用的方法如下：
文献研究法：对相关文献和书籍等资料进行收集研究，形成本文研究的知识体系，了解并掌握论文研究课题目前的学术发展现状，为研究的发展提供理论依据。
资料整理法：通过网络等渠道进行资料搜索，了解我国老年旅游市场目前的发展概况，用户需求，以及相关行业目前的产品分析，为最终研究提供依据。
问卷调查法：通过问卷走访调查的形式，对目标用户的消费行为特征进行了调查，为后期营销策略的制定提供基础。
第二章  老年旅游产品相关研究
2.1老年旅游概念
(1)老年旅游者
本文研究中的老年旅游者，选取《旅行社老年旅游服务规范》当中对老年旅游者的定义，指“年龄在 60 周岁以上（含 60 周岁）的老年旅游产品消费者”。
(2)老年旅游产品
老年旅游产品是指旅游经营者为年龄在 60 周岁及以上的老年旅游者提供的以供销售的物象和劳务的综合。由于老年人的生理特征和消费特征，在实现生活中往往以包价旅游产品作为消费的主要类型，因此，本文研究中的老年旅游产品是指旅行社为老年人提供的包价旅游产品。
2.2国内老年旅游产品相关研究
国内老年旅游消费方面的文献还较多，主要针对老年人旅行的动机、喜好习惯、老年人消费动机等，当前老年人旅游支出正逐步提高。然而多数研究者的研究还止步于宏观阐述，实证分析和定量分析缺乏，文献多以资料收集整理和定性分析占多数，分析方式也单调。陈圆（2018）对福建省三明市老年旅游客源地结构分布、老年人性格特征、消费动机等进行了分析，总结老年旅游者大致行为规律。张潇等（2017）以甘肃庆阳市为例分析了年人出游的条件和旅游行为特征。[3]季战战, 武邦涛（2018）从上海市为例研究了上海市老年人旅游市场效应。[4]周刚，张嘉琦（2015）以重庆市老年游客为研究对象，将旅游动机作为变量对重庆老年旅游市场进行细分，发现存在四类具有不同主导动机的老年游客，分别为：健康疗养型、文化休闲型、需求多样型和精神追求型。
然而，学术界关于老年旅游产品的研究却比较缺乏，尤其是缺乏实践性系统性的研究，也缺乏理论体系，研究方法多为定性分析法。吴迪, 姜林江, 周金芳（2017）以“乐在荣成”老年旅游产品为例，从多个角度分析了老年旅游产品的形成原因和发展特点，及相应的开发对策。[5]高金芳（2016）以关中地区为例，对老年旅游者的心理特征进行分析，总结了老年群体旅游动机，并概况该群体的旅游偏好，得到面向老年群体的旅游产品谱系。[6]

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610909.html