新兴旅游目的地自媒体短视频创作与营销初探以抖音app为例【字数：16463】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1自媒体的兴起 1
1.1.2自媒体的发展对新兴旅游目的地的影响 1
1.1.3新兴旅游目的地发展现状 1
1.2研究意义 2
1.3研究思路和内容 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2个案分析法 3
第二章 国内外研究现状及关于自媒体特征 4
2.1国内外研究现状 4
2.1.1国外研究现状 4
2.1.2国内研究现状 4
2.2自媒体的定义 5
2.3自媒体产生巨大影响的机制 5
2.4自媒体的特点 5
2.4.1门槛低，操作简单 5
2.4.2信息传播速度快 6
2.4.3传播范围广，且传播内容有指向性 6
2.4.5主观色彩强烈 6
2.4.6自媒体市场混乱 6
2.5自媒体的发展趋势 6
2.5.1平民化、普泛化 6
2.5.2私人化、自主化 7
2.5.3互动性增强 7
2.5.4集团化运营 7
2.5.5监管加强 7
第三章 自媒体对新兴旅游目的地营销带来的影响 8
3.1新兴旅游目的地的定义 8
3.2自媒体为新兴旅游目的地营销带来的影响 8
3.2.1改变信息传播方式，增强互动 8
3.2.2降低旅游营销成本 8
3.2.3微内容营销受到重 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
视 9
3.2.4结合大数据、云计算，精准营销 9
3.2.5拓展景区市场调研平台 9
3.2.6对传统景区营销带来挑战 10
3.2.7自媒体时代企业危机公关研究 10
第四章 数据分析、总结 11
4.1获赞量大于100万的视频（5条） 11
4.1.1 数据整理 11
4.1.2总结 13
4.2获赞量小于100万且大于50万的视频（14条） 14
4.2.1数据整理 14
4.2.2总结 16
4.3获赞量小于50万且大于10万的视频（31条） 17
4.3.1数据整理 17
4.3.2总结 17
4.4数据分析 18
4.4.1发布者身份 18
4.4.2视频内容 18
4.4.3拍摄剪辑 19
4.4.4背景音乐 19
4.4.5视频配文 19
第五章 新兴旅游目的地自媒体短视频创作与营销建议 21
5.1新兴旅游目的地自媒体短视频创作建议 21
5.1.1拍摄内容 21
5.1.2拍摄剪辑 21
5.1.3背景音乐 22
5.1.4视频配文 22
5.2新兴旅游目的地自媒体短视频营销建议 22
5.2.1多方合作 22
5.2.2整合营销、优惠营销 24
5.2.3培养粉丝 24
结束语 25
致谢 26
参考文献 27
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1自媒体的兴起
“自媒体”一词源于美国，它的兴起与大数据的发展息息相关。维克托•迈尔•舍恩伯格和肯尼斯•库克耶编写的《大数据时代》中，大数据指不用随机分析法（抽样调查）这样捷径，而采用所有数据进行分析处理。通俗来说，大数据就是海量数据本身以及处理这些数据的方法。大数据的价值不言而喻，自媒体平台广泛的用户创造出大量数据，同时平台又利用了数据。大数据作为科技行业的新革命，它的兴起推动了自媒体的爆炸式发展。
2003年，美国人提出了“wemedia”一词；2005年blog进入中国，并命名为“博客”；2009年微博出现，在2011点发展到顶峰；2011年腾讯推出微信，并在一年后推出微信公众平台。2013年，自媒体开始崛起，2014年自媒体行业开始盈利，此后，随着大数据的深入发展，自媒体将愈加蓬勃发展。
1.1.2自媒体的发展对新兴旅游目的地的影响
自媒体的出现对旅游目的地带来了很多影响。
新兴旅游目的地利用自媒体平台营销使其更广泛的被知晓，名气、客流量都有所增大，并为旅游目的地所在城市的旅游业也带来了正面影响。但负面影响也随之而来：不少游客在网络上对景区发布游后评价，其中不乏负面评价；不少新兴旅游目的地因游客量增加暴露出承载力不足、基础设施不完善等缺陷。
1.1.3新兴旅游目的地发展现状
近年来，由于我国经济迅速发展，人民需求日益多样化，各种新兴景区开始步入大众视野。但由于新兴景区开发较晚，缺乏各方面的积累，景区品味不如传统景区，以前未受到政府的关注和游客的青睐。从数据来看，我国旅游市场收入呈现集中效应，5A级景区收入占比超过40%。
微博、微信、抖音等自媒体平台的出现为旅游业带来了新发展，不少城市因为抖音而被称为“网红城市”，如成都、重庆、厦门、南京等。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610895.html
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