影视旅游营销现状及对策研究【字数：14968】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1影视旅游随着旅游需求的变化应运而生 1
1.1.2影视旅游广阔的市场前景 1
1.2选题的意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2现实意义 2
1.3研究内容和思路 2
1.4研究方法 3
1.4.1文献分析法 3
1.4.2问卷调查法 3
1.5文献综述 3
1.5.1影视旅游的含义 3
1.5.2国内外对于影视旅游的解释 3
1.5.3影视旅游营销 3
1.5.4文献评述 4
第二章 相关概念和理论基础 5
2.1影视旅游的概念及特点 5
2.2城市旅游的概念及特点 5
2.3影视旅游营销的概念及特点 5
2.4理论基础 6
2.4.1旅游体验理论 6
2.4.2传播流理论 6
2.4.3营销4P理论 6
第三章 南京影视旅游营销现状分析 7
3.1南京影视旅游资源概述 7
3.1.1自然资源 7
3.1.2文化资源 7
3.1.3经济资源 7
3.2南京影视旅游营销现状 7
3.2.1唯一的影视基地 7
3.2.2以南京为拍摄地的影视剧 8
3.2.3 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072*
海报营销 9
3.2.4宣传片营销 9
3.2.5微电影营销 10
第四章 南京影视旅游营销的发展调查及问题分析 12
4.1问卷设计与发放 12
4.2南京影视旅游认知的调查分析 12
4.2.1被调查者的人口特征统计 12
4.2.2被调查者对影视旅游的认知调查 14
4.2.3被调查者对南京影视旅游认知的调查 16
4.2南京影视旅游营销存在的问题及分析 19
4.2.1影视旅游产品开发度需提升 19
4.2.2影视旅游营销宣传力度不够 19
4.2.3影视旅游品牌不鲜明 19
4.2.4影视旅游信息了解渠道缺乏 19
4.2.5影视旅游营销的观念淡薄 19
第五章 南京市影视旅游营销优化对策 21
5.1南京影视旅游产品设计 21
5.1.1设计影视主题公园 21
5.1.2设计拍摄地产品 21
5.1.3设计影视作品中的“周边” 22
5.2加大影视旅游宣传营销力度 22
5.2.1名人植入 22
5.2.2采取多种手段进行宣传营销 22
5.3打造南京影视旅游品牌 23
5.4政企民三方协作推进 23
5.4.1发挥政府的作用 23
5.4.2发挥市场的作用 23
5.4.3群众参与监督 23
第六章 结论与展望 25
6.1研究结论 25
6.2研究展望 25
致 谢 26
参考文献 27
附录 28
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1影视旅游随着旅游需求的变化应运而生
在我国旅游业作为第三产业，有着重要的经济地位。旅游业对城市经济的推动力度也变得越来越大了，其中不乏专门打造旅游城市的名号大力发展经济的。旅游活动逐渐融入人们的日常。当今社会，随着人们生活水平的提高，人们对旅游的需求已经不单单是简单的观赏度假了，在这样的趋势下，专项旅游应运而生，影视旅游就是其中的典型代表。影视旅游本意为影视导致旅游，在这里本人定义为人们受到电影、电视剧或者各种app上短视频的吸引而去某一地去旅游。现在，随着人们生活水平的提高和网络的大力发展，人手一只手机已不成问题。旅游者们可以随时随地可以观看各种视频影像，一个短短的视频对人们的吸引力的威力是无法想象的。
1.1.2影视旅游广阔的市场前景
影视旅游最初产生于国外，它的萌芽是1955在加利福利亚建成的世界上第一座迪士尼乐园，它真正的开端是1963年建成的第一个环球影城的主题。在这之后世界各地纷纷效仿，以影视为主题的各种建筑建成，并取得了不同程度上的成功。无锡影视城作为中国的第一个影视基地，在馆建成对外开放后，成为无锡的一大热点，大量游客纷纷涌来，促进了无锡经济发展的同时还大大扩大了无锡的知名度。无锡影视城的成功使得各地纷纷效仿，影视旅游给各地带来以肉眼可见的好处。
影视和旅游都是人们生活中比较普遍和常见的休闲方式，而影视旅游将这两种普遍的休闲方式变得特殊化，既符合了日常，又满足了人们求新的要求。同时影视剧以其自身巨大的影响力和号召力，带动着源源不断的旅游者前往旅游目的地。更多的，影视旅游作为一种新型的旅游，它有着不受时间、季节干扰的优点，同时他自身还蕴含着一定的文化性，有着巨大的影响力。
1.2选题的意义
1.2.1理论意义
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610885.html
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