摘 要影视旅游是一种影视创作与特色旅游结合的旅游产品，也是一种主题鲜明的旅游模式。在现代经济高速发展的时期，各大影视城开始转变思路，探寻开发影视城旅游产品。这一举措不仅是应和了大众化市场消费方式，满足了市场需求，也是各大影城保持自身优势，提高竞争力的重要举措。横店影视城是我国目前存在的仅有的影视产业实验区，发展到今天已经在其中产生了五千多部影视作品，成功吸引了超过一亿人次游客游览，好评多达两千多条；但自从2017年该景区的游览人次达到最高峰之后，2018年有所下滑。本文主要分析总结国内外影视旅游产品相关概况；然后，以横店影视城为例，从分析概括其产品策略中市场发展潜力和其旅游产品分类，同时总结其存在产品单一与重复建设、投资巨大与经营不当和环境破坏三大主要问题；最后针对不足，针对主题定位、市场定位、开发对策和营销与品牌化四个方面提出横店影视城旅游产品策略建议，发展和挖掘其特别之处。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.3 主要研究内容 4
第二章 影视旅游产品相关概况 4
2.1 影视城旅游产品开发原则 4
2.2 影视城旅游产品开发模式 5
2.2.1 资源向旅游产品转化 6
2.2.2 市场向旅游产品转化 7
2.3 影视城旅游产品开发要素 7
第三章 横店影视城的产品策略与存在的问题 8
3.1 横店影视城相关概况 8
3.2 市场分析 9
3.3 产品分析 11
3.4 目前存在的问题 12
3.4.1 产品单一与重复建设 13
3.4.2 投资巨大与经营不当 13
3.4.3 环境的破坏 14
第四章 横店影视城旅游产品策略建议 15
4.1 主题定位 15
4.2 市场定位 15
4.3 开发对策 16
4.4 营销与品牌化 17
第五章 结论 19
致谢 20
参考文献 23
第一章 绪论
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1.1 研究背景与意义
在现今时代，影视旅游已经开始作为一种新的旅游方式活跃在人们的眼前，那么究其本质，它是如何产生的呢？在电视电影早已成为人们生活必不可缺少的因素的现今时代，观众们已经逐渐不满足于屏幕前的单纯欣赏，转而开始受影视剧的影响来选择自己的出行路线和休闲方式。与传统普通的观光旅游相比，影视旅游具有明显的独特性和优越性。第一，传统普通的观光旅游仅仅停留在浅层次的视觉享受，而影视旅游明显属于深度旅游，它会使游客在游览的同时有内在的心理感受，是一种心理享受。第二，影视旅游在当前的发展背景下有着巨大的发展潜力。这是因为一个较为成熟的影视旅游基地的出现，不仅仅会给游客带来视觉和心理上的享受，而且会使他们自己感受到更好的价值。
就我国现今的影视旅游发展现状来看，其仍属于新型的文化产品[1,2]。就其成熟度和发展规模来看，我国与其他的欧美国家相比差距仍然较大。我国随着无锡影视基地的成功运营，渐渐形成了影视基地建设的热潮。但是，在实际建设过程中，存在着很多问题，例如，缺少宏观规划和科学合理的理论指导。最终，很多影视基地建设都以失败告终。21世纪以来，浙江射雕影视文化城、陕西西部电影制片厂等各大影视基地的不断蓬勃发展，使得影视基地之间的竞争态势愈演愈烈[35]。然而，与此相伴随的是，旧的影视城开始面临游客数量逐年递减，收益不断下跌等问题。综上所述，我们应该重视影视文化基地建设的发展，提供科学合理的理论支撑，借鉴成功的影视基地建设经验。
首先，本文采用文献调研和数据搜集分析方法对国内外影视基地发展现状的实证资料和国外相关理论的对比与借鉴，并总结影视旅游行业发展的情况。其次，针对中国现在的影视基地进行个案分析，本文重点研究横店影视城。进而，以实证的调查分析为依据，多个角度分析总结影视作品与影视基地旅游业发展之间的密切联系。分析概括横店影视城产品策略与存在的问题，针对不足提出横店影视城旅游产品策略建议，发展和挖掘其特别之处，从而带来社会、经济效益。为横店影视城的发展提供对策与建议，同时也为中国的影视旅游产业的发展提供一份有价值的新鲜经验和研究个案。
1.2 国内外研究现状
随着影视文化产业进入到人们的视野，影视旅游一词才逐渐被人们所了解。近代电影的兴起始于1895年的法国，迪士尼乐园于1955年在美国建设的第一座现代主题公园，这被人们认为是影视旅游的萌芽。
好莱坞影城的建成，最初是因为扩大片场的需要。后来在逐渐的拍摄过程中，渐渐演变成旅游基地。直至2004年，全世界一共有环球影城主题公园5个，其中有3个都分布在美国。这些主题乐园都是以好莱坞的热门电影作为背景而设计的，它能够使游客充分的体验到电影中的场景。
即使传媒和旅游等行业都认为影视剧的发展会对旅游业产生重要影响，影视行业的繁荣会带动相关旅游业的发展。但似乎相关学者对这方面关注度并不高，对于这方面的学术研究也比较少。上个世纪末，国外的相关学者才开始对于这方面的研究。而且国外的学者通常是把影视基地纳入到主题公园这一大的范围来研究，基本不作为一个独立的主体来考察。Urry曾经在他的书籍《旅游的乐趣》提出这样的观点，大多数游客选择影视旅游地是因为对于娱乐、梦想参与的渴望，而这种渴望之所以能够形成是因为影视剧等文化作品的影响。Riley和Van Doren也曾以美国和澳大利亚的影片为基础，分析了影视剧等文化作品的成功对旅游行业的促进作用，也一起探讨了影视剧等文化作品作为一种旅游促销手段的特性和优势。Tooke和Baker以英国为背景，就英国的电视剧播出后对旅游业的影响进行了相关访谈和细致的调查。被调研的其中4部剧被播出后，其电视剧的拍摄场地的旅客流量有明显的上升。他们还对美国非常畅销的电影制作品进行了大量的数据调查和分析，以这些电影的拍摄地在电影拍摄的前十年与拍摄后的一定时期拍摄地的游客吸引力相比较，用大量的数据作为样本，进行研究。
另外，很多学者如Cousins&Anereek、Beeton等他们都经过实证研究后，认为影视剧集产生的效果可能会产生游客数量的上升。从近几年来的电影行业的发展现状来看，电影产业对于无论是在学术研究还是旅游的纸质书籍等方面都会产生一定的带动效果。例如，在国外有学者关于《魔戒》的选址地——纽西兰的探讨，还有对于古墓骑兵等景点选址的思考、英国的旅游局专门为游客设计的《哈利波特地图》的反思等等。
然而对于我国而言，对于影视剧推进旅游业发展的价值这方面，认知并不是十分深刻。且理论研究也十分有限。在中国，学者们大都很少就旅游业的宣传做理论研究，对影视基地的旅游发展现状进行数据分析更是少之又少。综上所述，就目前来说，我国对于影视作品推动相关影视基地旅游行业发展的研究还处在初级阶段，研究水平还处在由个别的特例到一般的归纳总结过程中。本文认为，就现今的国内发展来看，对于影视旅游的理论研究基本可以分为以下几种：

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