摘 要随着中国素质教育水平的发展和提高，大学生的旅游市场不断扩大，成为旅游市场中重要的组成部分，对未来的大学生来说，由于他们想要追求新事物并且具有冒险精神，传统的旅游方式已无法满足他们的需求。大学生因为规模巨大、年轻而充满活力以及对未来的旅游市场产生重大的影响，必将成为旅游业新的发展方向。而大学生具有渴求新事物和追求无拘无束生活的性质，所以，一种新型的旅游方式——自助游在大学生之间越来越受欢迎，成为他们出游的主要选择。大学生自助游市场未来的发展是光明的，但目前仍存在一些不足。本文以南京的大学生为研究对象，进一步了解大学生自助游市场的状况，发现存在的问题，并针对这些问题提出市场开发策略，促进大学生市场的长远发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实际意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献研究法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.5国内外研究现状 2
1.5.1国外的研究现状 2
1.5.2国内的研究现状 2
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1自助游的概念 4
2.1.2旅游动机概念 4
2.1.3市场开发概念 4
2.2理论基础 4
2.2.1马斯洛的需要层次理论 4
2.2.2旅游的动机理论 4
2.2.3旅游市场营销理论 5
第三章 南京大学生自助游的发展现状及内容分析 6
3.1南京大学生自助游概况 6
3.1.1旅游的人数增长迅速 6
3.1.2 背包旅游日益升温 6
3.2南京大学生自助游发展的特点 6
3.2.1自主性强 6
3.2.2预算性强 6
3.2.3出游目的地多样化 7
3.3问卷设计 7
3.4人口统计学特征分析 7
3.5大学生自助游心理特点分析 8
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3.5.1自助游态度分析 8
3.5.2自助旅偏好分析 8
3.5.3自助旅制约因素分析 9
3.5.4自助游的考虑因素分析 9
3.6大学生自助游决策行为分析 10
3.6.1自助游信息获取渠道分析 10
3.6.2自助游的范围和频率分析 11
3.6.3出游方式分析 11
3.6.4自助游时间的选择分析 12
3.6.5住宿选择分析 12
3.6.6自助游出行工具情况分析 13
3.6.7自助游的服务和过程分析 14
3.7 南京大学生自助游存在的问题 14
3.7.1旅游信息不全面 14
3.7.2基础设施不完善 15
3.7.3安全隐患需重视 15
3.7.4优惠政策的力度较小 15
3.7.5缺乏相关的法律保障 15
第四章 结论与启示 16
4.1结论 16
4.2启示 16
4.2.1政府方面 16
4.2.2旅游企业方面 16
4.2.3高校方面 17
4.2.4学生方面 17
结束语 18
致谢 19
参考文献 20
附录：大学生自助游调查问卷 21
第一章 绪论
1.1研究背景
近年来,随着高校招生人数的不断扩大，大学生旅游市场的人数稳步增加。特别是由于物质生活的改善，技术的进步以及旅游意识的提高，大学生对旅游需求有了更高的要求，从而向多元化以及多样化的方向发展。因此，新世纪的大学生不再受限于传统意义上的旅游，更多的是去享受旅途给他们带来不一样的体验。同时，大学生还有这一定的经济压力，所以虽然他们有很强的出游欲望，但还是希望在旅行费用上能够自我控制，减轻一些不必要的开支。自助游的出现刚好满足了他们的需要，在大学生中变得越来越流行。
自助游正成为大学生旅游青睐的出游行式。通过与传统的旅游方式比较，我们可以发现自助游更加自由、轻松。它能够不受到时间以及地点的限制，在旅行费用上游客可以结合自身的情况做出适当的调整，游客可以用相对少的投入获得较满意的旅游体验。大学生有很多空闲时间，例如小长假、周末以及寒暑假等，他们又充满了对未知世界的渴望，自助游是一个不错的选择。大学通过自助游可以满足去外面探索的欲望，同时帮助他们从学业中解脱出来。因而，对大学生自助游的研究就显得十分有必要。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
总体来说，我国对于大学生自助游的研究并不是很多，而且主要集中在自助游的概念方面，对大学生自助游的市场没有进一步的探索，也并没有关于南京大学生自助游的研究。本文希望通过研究，弥补南京大学生自助游研究的空缺。
1.2.2实际意义
由于自助游的快速发展，从而产生了不少的问题，这些问题严重影响了大学生自助游的发展。面对大学生在自助游中遭遇的各种问题，急需采取相应的措施以此来改善目前的状况。本文通过对南京大学生自助游市场的研究，针对出现的问题，提出一些解决措施，为促进大学生自助游市场的进一步开发。
1.3研究内容
研究的内容如下：
第一章，绪论。内容包括选题的背景、原因以及研究意义，研究方法、思路以及国内外关于大学生自助游的相关研究。
第二章，相关概念及理论基础。了解大学生自助游的相关概念，列出所需要的研究理论。
第三章，南京大学生自助游的发展现状及内容分析。分析南京大学生自助游发展情况，根据调查问卷的方法，对得到的数据结果进行概括，发现大学生自助游市场存在的不足。
第四章，结论与启示。通过对南京大学生自助游状况的调查，得出相应的结论，并就如何开发大学生自助游提出看法。
1.4研究方法
1.4.1文献研究法
为了更好的了解南京大学生自助游的状况，在研究开始前，通过查询相关的文献和数据，并对这些资料进行归纳、总结，进而为本文的研究提供一个坚实的理论基础。

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