摘 要现如今，在经济的发展的同时，人们的日常生活水平也得到迅速提高。生活水平的提升带来了人们闲暇时间的增加，在有充足的闲暇时间的情况下，人们经常选择以旅游来享受这段时光。大学生作为当今社会大群体之一，拥有着比其他人更充足的闲暇时间，而且其本身也有一定的经济基础，所以大学生旅游越来越流行。消费在旅游也中至关重要，许多人甚至会为了消费而去旅游。旅游者们的消费带动了旅游地的经济发展，对旅游消费行为的研究也就随之出现。虽然大学生们的经济水平高低不一，但是通过研究他们的旅游消费行为，对大学生旅游市场的开发有着重大帮助。南京拥有众多高校，本次调查对象为其中一所高校——，而且南京还有着众多著名旅游景点，是十分适合进行研究的。大学生旅游市场是旅游市场的重要细分市场，有着巨大的潜力，蕴含着巨大的经济效益和社会效益，前景广阔。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容与方法 1
1.3.1研究内容 1
1.3.2研究方法 1
1.4文献综述 1
第二章 大学生消费行为概述 3
2.1旅游消费行为的概念 3
2.2大学生消费行为的产生原因 3
2.2.1多方面的旅游动机 3
2.2.2充足的闲暇时间 3
2.2.3一定的经济基础和可支配收入 4
2.2.4逐渐完善的旅游设施 4
第三章 大学生旅游消费行为的调查 5
3.1调查问卷概况 5
3.2调查结果 5
3.2.1基础问题 5
3.2.2经济基础与旅游时间安排 6
3.2.3交通工具的选择和出游形式 7
3.2.4大学生旅游的消费 8
3.2.5外出旅游的动机 11
3.3调查结果综述 11
第四章 大学生旅游消费行为分析 12
4.1旅游次数较多，目的地以短期、邻近地区为主 12
4.2出游方式以自组群体为主 12
4.3大学生从众、攀比心理显著 12
4.4消费较为保守，注重价格， *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
讲究金钱的合理利用 12
4.5出游顾虑多 13
第五章 大学生旅游市场开发建议 14
5.1推广多种旅游产品，满足大学生的需求，注重短期旅游 14
5.2立足于大学生喜好，进行多样化开发 14
5.3基于大学生旅游消费心理，推行多种多样的旅游促销方式 14
5.4合理定价旅游产品 15
5.5注重旅游安全问题，大力建设旅游安全设施 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 绪论
1.1研究背景
随着经济发展，我国教育制度逐步改革，许多高校进行了扩招，在校大学生这一群体逐渐壮大，他们的年龄段在1824岁，已经成为当今市场中一个庞大的消费群体，作为一个特殊的社会群体，我国的大学生数量已超过三千万。有调查显示，在大学里，愿意去旅游的学生占90%，大学生旅游已经成为新的消费热点，正成为新的经济亮点，且蕴含着不可忽视的消费能力，是一个潜在的出游率较高的客源市场。此外，我国旅游业正处于快速发展时期。根据近年来的样本数据，出国留学的大学生人数逐年递增。作为旅游市场的关键成员，大学生旅游市场具有巨大的发展潜力，具有巨大的经济效益和社会效益，具有十分广阔的发展前景。作为研究所在城市，南京共有53所大学，其中本科35所，专科学校18所，不仅如此，南京还拥有众多著名的旅游景点，如中山陵、夫子庙等国家5A级景区，在2016年的时候还被国家旅游局评为第二批国家全域旅游示范区。
1.2研究意义
大学生作为情绪蓬勃且想象力丰富、适应和学习能力较强、闲暇时间较多和拥有潜在力的一个群体，已经成为旅游业中一支不能忽视的队伍。然而，由于大学生比较特殊的心理、生理和经济特点，他们的旅游消费行为不仅有其他旅游消费群体的雷同特点，还表现出了其独有的特点。由于缺少相关的研究和市场开发，大学生旅游市场一直处于无序状态,现在还不够成熟，不能很好地、稳定繁荣地发展，而且还存在着旅游产品设计开发带有很大的盲目性、产品针对性不强、出游安全存有隐患、出游没有完善的优惠政策等问题。
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
本文以为例，希望通过研究大学生在旅游中如何选择和购买，以此了解大学生旅游消费行为，再对其进行分析，进而对国内大学生旅游市场的发展以及为大学生旅游产品的开发提供建设性意见。
1.3.2研究方法
本文主要采用问卷调查的方法，对在校大学生进行随机抽样调查，还辅以相关文献研究与解读，提供资料支持。
1.4文献综述
吴俊、孙宝鼎、李学琴和朱吉四人在2019年的《当代大学生旅游消费行为探析——以自贡市高校为例》文献中认为，目前我国大众化旅游市场的开发趋于成熟,已经很难支持旅游经济进行持续增长,因此着手开发当代大学生等特殊旅游市场势在必行。他们通过研究提出旅游企业应开发淡季短途产品等相关建议[1]。
钱柯在2018年的《当代大学生旅游动机及其旅游消费行为分析——以南京市大学生为例》这篇文献中，以旅游动机方面对南京大学生的旅游消费行为进行了分析[2]；邱生荣、梁康迳和黄琴三人则是在2013年的《大学生旅游消费行为研究——以福建农林大学为例》中认为大学生旅游动机明显,旅游需求较为强烈,但季节性不明显,整体的消费能力不高[3]。
彭荣蓉在2018年的《大学生旅游消费行为影响因素分析》中认为旅游满意度对大学生旅游消费的影响较为复杂[4]；而杨瑞和白凯在2008年的《大学生旅游消费行为影响的实证分析——以西安市大学生为例》中认为影响旅游消费的主要因素在于大学生的个人经济条件和其对旅游的态度[5]。这两份文献都认为大学生的旅游消费行为受很多方面因素影响
洪艳在2005年的《当代大学生旅游消费行为分析》中认为大学生旅游消费会有积极和消极两方面的影响[6]；蒙睿、赵文丽和刘嘉纬三人在2004年的《在校大学生旅游行为研究》中对云南部分大学生从多方面进行研究，分析大学生旅游市场的开发限制[7]；苟小东、马耀峰、李富升在2008年的《我国西部地区大学生旅游行为研究——以陕西省为例》从各方面对大学生旅游消费行为进行分析，涉及较为广泛，从旅游偏好到旅游服务都有涉及[8]。
国外对大学生旅游消费行为的研究并不是很多，通过外国文献得知，他们认为影响旅游活动蓬勃发展的因素很多，如优秀的旅游者、基础设施、博物馆和画廊、文物建筑以及娱乐和鼓励游客参观这些环境的设施。他们认为旅游系统需要不断提高质量和可持续性，以满足旅游需求[9]。

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