基于短视频传播的景区知名度提升对策研究以抖音为例【字数：13642】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 1
1.4研究内容 2
1.5技术路线 2
1.6研究方法 3
1.6.1文献综述法 3
1.6.2问卷调查法 3
1.6.3数据分析法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1知名度 4
2.1.2景区知名度 4
2.1.3短视频 5
2.2短视频国内外相关研究综述 5
2.2.1国外 5
2.2.3国内 6
2.3理论基础——“5W理论” 6
第三章 基于5W理论解析景区类视频特征 8
3.1Who——传播主体 8
3.2What——传播内容 8
3.3Which Channel——传播渠道 9
3.4Whom——传播受众 9
3.5What Effect——传播效果 9
第四章 抖音用户对景区类视频的偏好研究 10
4.1问卷维度设计 10
4.2问卷发放与调查结果 10
4.2.1问卷发放与回收 10 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥
4.2.2Likert Scale 5级度量法 10
4.2.3问卷数据分析 11
4.3本章小结 18
第五章 通过短视频传播提高景区知名度的建议 19
5.1高品质的视频内容迎合用户需求，激发用户兴趣 19
5.2景区积极开展线上线下活动，众集创意构思 19
5.3景区官方通过短视频平台呈现丰富多样的景区类视频 20
第六章 总结 21
致 谢 22
参考文献 23
附 录 24
绪论
1.1研究背景
互联网时代，科技的进步和快节奏的生活让人们更倾向于“碎片化”阅读。在此背景下，短视频应运而生，它的出现让人们用更少的时间获取更多的信息。
抖音是一款音乐创意短视频app，用户可以通过搭配自己喜欢的音乐，灵活应用app自带的各种特效素材，创作时长不超过15秒的MV作品。而2018年，这短短的15秒，让西安永兴坊一夜之间名声大噪，清明五一重庆洪崖洞被挤爆，厦门鼓浪屿、青海茶卡盐湖等成为“网红”景点。这些“网红”景点的无意蹿红，让很多景区营销部门开始关注抖音平台的传播力量。“抖音+景区”的传播模式，自带流量、自带传播效应，让景区看到了新的知名度传播渠道。目前，越来越多的景区希望借助抖音平台的力量提高其知名度，从而吸引更多的游客。
1.2研究目的
本文就景区借助抖音成为网红这一现象，解析短视频app之中的景区类视频特征。基于此，从传播受众角度进行抖音用户对景区类视频的偏好研究，以期发现哪种景区类视频更吸引抖音用户观看并留下记忆点。在此基础上，本文为景区提供一些建议，让其通过短视频传播能有效提高景区知名度。
1.3研究意义
从理论意义上看，迅速发展的短视频，已经掀起了一股旋风席卷学术界，短视频相关研究文献逐年增加。目前，针对旅游营销和短视频传播的研究很多，对短视频的传播特征、策略等分析全面，但针对景区知名度的短视频传播效用研究几乎没有，也缺少理论性的模式研究。本文结合旅游学、管理科学、传播学等学科知识，在梳理短视频相关文献的基础上，尝试融合传播学，对短视频app中的景区类视频特征进行解析，并以此为依据，以抖音为例设计调查问卷。
从实践意义上看，短视频如今已成为各类媒体竞争的重要市场和资源。2018年，抖音短视频成为新媒体时代的一匹黑马，带火了一批批的网红景点，不仅具有代表性，更具有说服力和借鉴意义。本文顺应短视频在学界研究和经济市场上掀起的双重潮流，通过问卷调查、数据分析等研究方法，基于拉斯韦尔“5W理论”，以抖音短视频为例，进行抖音用户景区类视频的偏好研究，以期窥见短视频用户对景区类视频的选择，从而提出相对合理的短视频传播建议，以期提高景区的知名度。
1.4研究内容
本文分为两大部分。理论内容包含知名度、景区知名度和短视频的概念界定、短视频国内外研究现状的文献综述以及“5W理论”在景区通过短视频传播提高知名度中的应用。实践内容包含基于景区类视频特征，以抖音用户为调查对象，设计、分发、回收调查问卷，从传播受众角度进行抖音用户对景区类视频的偏好研究
1.5技术路线
问卷设计 Excel数据分析
图11 研究流程
1.6研究方法
1.6.1文献综述法
文献综述法主要指在相关文献资料综合收集的基础上进行归纳整理、分析鉴别，并对一定时期内某个学科或专题的研究成果和进展进行系统、全面的叙述和评论。本文通过中国知网进行文献资料搜索，查阅关于短视频国内外相关研究的文献，进而在对这些研究成果的总结和借鉴的基础上确定好本文的研究视角和框架。
1.6.2问卷调查法
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610860.html
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