基于游客需求的云锦旅游纪念品开发策略研究【字数：8793】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2实地调查法 2
1.4.3问卷分析法 2
1.5研究思路图 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.2国内外相关研究 4
2.2.1国外研究现状 4
2.2.2国内研究现状 5
2.2.3小结 7
2.3理论基础 7
第三章 游客对云锦旅游纪念品需求分析 8
3.1云锦旅游纪念品开发现状 8
3.1.1云锦的简介 8
3.1.2南京云锦旅游纪念品开发现状 8
3.2问卷设计思路 9
3.3问卷发放及回收 9
3.4问卷分析 9
3.4.1游客基本信息分析 9
3.4.2游客购买云锦旅游纪念品频次调查 10
3.4.3游客购买云锦旅游纪念品品类调查 10
3.4.4游客购买云锦旅游纪念品动机调查 11
3.4.5游客所能花费云锦旅游纪念品动预算调查 11
3.4.6游客购买云锦旅游纪念品动先 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072*
后考虑因素调查 12
3.4.7游客对于云锦旅游纪念品价格看法调查 12
3.4.8游客对于云锦旅游纪念品种类看法调查 13
3.4.9游客对于云锦旅游纪念品质量看法调查 13
3.5总结 14
第四章 南京云锦旅游纪念品的开发策略 15
4.1产品策略 15
4.2定价策略 15
4.3宣传策略 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 绪论
1.1研究背景
随着时代和经济的发展，我国旅游业发展迅速，旅游事业蒸蒸日上。旅游产业也成为了一些地区的支柱型产业，促进了很多地区的经济发展，旅游收入在国家收入中占的比重很大。大家都知道，旅游纪念品是旅游活动中不可缺少的一部分，也是旅游收入的重要组成部分。但是这么几年的时间里，我们不难发现，虽然旅游商品的销售额确实在增加，但是旅游纪念品总体在旅游收入中所占比重却没有明显增长，有些地区甚至出现下降的趋势。
旅游纪念品在旅游商品的收入中比重低，在某种程度上也反映出我国现在旅游纪念品的状况不容乐观。或开发不到位，或宣传不到位，总之并没有深层次挖掘旅游纪念品的真正内涵，比如何为“纪念”，大都雷同匮乏。在这样的环境下，虽然南京云锦底蕴深厚，历史悠久，但是相关旅游纪念品的开发与销售还是不容乐观。因此，本文准备通过对广大游客需求的研究，以南京云锦旅游纪念品为主题，提出其旅游纪念品的开发对策，为云锦旅游纪念品的开发提供参考。
1.2研究意义
希望通过对旅游纪念品目前相关信息以及旅游纪念品相关基础理论的了解对旅游纪念品的开发进行探索。着重强调游客的需求，在游客需求的基础上对南京云锦路纪念品的开发进行研究。通过问卷，了解游客对目前云锦旅游纪念品的看法并在分析出在游客需求的前提下，有哪些具体因素影响着云锦旅游纪念品的开发（价格、包装、规格等），从而提出一些建议和对策，为云锦旅游纪念品的开发提供参考。
更重要的是，南京云锦是经过时间的洗礼，流传至今，包含了传统的文化、地域、宗教和民俗等因素，是我国传统文化的浓缩。随着历史的发展，云锦中也被融入了南京本地的传统文化。如果能够有受大众欢迎的云锦旅游纪念品，不仅能适当的宣传南京本地文化，更重要的是能够很好的开发和保护以及宣传南京云锦这种传统工艺。
1.3研究内容
本文的研究内容包含了以下几个方面：旅游纪念品的相关概念；南京云锦的介绍；现有南京云锦旅游纪念品的种类、价格等的调研；对目前云锦旅游纪念品市场的调查及分析还有对南京云锦旅游纪念品的存在问题的研究以及提出相应的对策。本文主要是基于消费者需求对云锦旅游纪念品的开发策略进行研究，所以重点在于对消费者市场的调查以及分析进而得出结论。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
通过在知网、独秀网等平台的资料查询，以及结合相关书籍、期刊上有关文献的阅读、查阅，加强对南京云锦的相关了解以及对于旅游纪念品开发策略相关概念的认知，为之后的研究作准备。
1.4.2实地调查法
对南京各主要景点以及云锦相关博物馆进行踩点，通过询问、拍照的方式把握南京云锦运用手机对南京云锦旅游纪念品进行拍摄。
1.4.3问卷分析法
依据实地考察情况设计出一份问卷，在景点对人们发放。然后整理分析，为提出产品开发策略提供依据。
1.5研究思路图
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图11 研究思路图
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610858.html
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