摘 要近年来，博物馆旅游的快速发展，使得人们也开始关注博物馆内的文化创意产品。“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”人民群众对文化意向方面的消费日益注重，但形式单一、同质性的博物馆文化创意产品显然不能满足消费者的需求。相对落后的文创产品开发现状与丰富的馆藏资源发展不平衡，更难以满足市场的需求。所以博物馆对于如何挖掘馆藏文化，并提取出来，通过合理的转化形成产品，最终满足消费者的需求，这是很值得博物馆深思和研究的问题。本文对文化创意产业与文化创意产品的概念进行了整合与概述。通过对南京博物院文化创意产品开发原则与经营现状作了基本了解，还通过发放调查问卷的方式，了解消费者在购买文创产品时的消费意向，并提出一份关于南京博物院文创产品的设计方案。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究内容及技术路线图 2
1.4 研究方法 2
1.5 文献综述 3
第二章 相关概述 5
2.1 游客消费意向 5
2.2 文化创意 5
第三章 南京博物院文化创意产品的发展现状 8
3.1 南京博物馆文创产品定位 8
3.2 南京博物院文创开发模式 9
第四章 南京博物院文创产品游客消费意向调查 12
4.1 调查问卷设计与发放 12
4.2 调查问卷数据分析 12
4.3 调查问卷总结分析 20
第五章 南京博物院文创产品设计 21
5.1 产品设计原则 21
5.2 南京博物院文创产品设计优化策略 21
5.3 南京博物院产品设计 23
第六章 总 结 28
6.1 研究结论 28
6.2 局限性与展望 28
致 谢 29
附录A 31
绪论
研究背景
习主席曾指出“一个博物院就是一所大学校。要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时加强研究和利用，让历史说话，让文物说话”。2018年文化与旅游部相结合，今 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
年文化建设与旅游发展同样也成为了政府工作的重点，政府工作报告中在谈到2019年的工作任务时，第（十）项工作任务中明确指出，加强对文物保护利用和非物质文化遗产传承。推动文化事业与文化产业的改革发展。博物馆旅游作为近几年兴起的旅游热点，其馆内的文化创意产品也备受关注。如今的博物馆越来越强调以人为本，以观众为主体的理念。博物馆的功能不再只是展览、收藏，更注重通过文化创意产业推动社会教育与弘扬传统优秀文化的发展，更注重游客满意度。博物馆作为一个非营利性的机构，如何做好为大众提供良好的服务和传播文化的前提下，同时获得经济效益与社会效益，这就需要与文化创意产业相结合，形成产业融合。文化创意产业与旅游业的产业融合，博物馆旅游的兴起，都给博物馆文化创意产业带来了新的发展机会。人们不再只满足于在博物馆中对文物进行观赏、游览，产生更深层的需求是“把文物带回家”。
作为中国三大博物馆之一的南京博物院，其馆藏资源也位居我国前三，上至旧石器时代，下迄当今，历史底蕴深厚。南京博物院在开发文创产品的时候应合理利用其资源，深挖藏品文化，并开发出具有实用性与创新性的文创产品，让更多的观众“把文物带回家”
研究意义
理论意义
本课题研究的是影响游客购买博物馆文化创意产品的因素，基于目前对于文化创意产品的定义还不是非常明确，但相关方面的研究和说法有一个大体的方向。根据前人的研究与自己的理解归纳出一个相对确定的定义。
实践意义
南京博物院作为中国三大博物院之一，每日游客接待量不容小觑，而且每当春秋游时，这也作为各大高校研学旅游的热选地点。本课题主要是根据调查问卷得出的数据了解消费者的购买意向，从而设计出一款有实用价值而又让消费者觉得比较满意的文创产品。
研究内容及技术路线图
研究内容
确定了以游客消费意向的博物馆文化创意产品设计为主题，第一章写研究目与意义，第二章内容主要简述文化创意产业的概念，辨析文化创意产品的界定，第三章介绍南京博物院的开发模式，第四章游客对南京博物院文创产品消费意向的调查与分析，第五章得出设计方案。
技术路线图
研究方法
文献检索法
问卷调查法
问卷调查法作为一种以书面形式简介收集研究材料的方法，本人通过对相关文献的分析与自己实际课题研究的相关内容相结合，设计出一份调查问卷，并对不同群体的消费者发放调查问卷，对调查问卷进行回收，最终将有效的数据进行分析处理，从而了解游客的消费意向。
数据统计法
本课题针对不同的游客进行调查问卷，采用实地发放与网络调查相结合，通过调查问卷的得出数据后，最终应用Excel数据分析系统，使用因子分析法将数据整合分析。
实地调研法
为了研究本课题，多次到南京博物院进行实地调研，对文创产品商店进行了一个实地调研，并对部分部分文创产品进行拍照取材，也与商店的工作人员进行了简单的了解咨询。
文献综述
国外研究综述：
Qiku Bao; Mo Wang（2017）在浅析文化创意产品的性质和特点中详细介绍了文化创意产业的相关概念、组成、分类以及主要特征。[1] WenZhong Su（2018）认为消费者的个性特征会影响其购买行为。[2] Wang Fa、Cho Joung Hyung在文中提到色彩在文化创意产品情感表达上对消费者行为的影响。[3]
国内研究综述：
1、游客消费意向的研究：
叶鸣、黄文娟（2016）经分析得出不同年龄层消费意向不一样，少年儿童好奇心强，更倾向于感性消费，青年人群追求个性、新颖，而且容易冲动性消费，中年群体偏向理性消费，更注重产品的质量和档次，老年人群属于习惯性消费，强调实用方便、经济实惠。[4]李玄戈（2018）分析出不同年龄层的产品色彩偏好不一样，老年人偏爱沉稳单色系设计、青年人喜欢颜色鲜艳或个性化设计、婴幼儿偏爱造型可爱，互动性强的设计。[5]梁思思（2018）认为文化水平程度的差异,所关注的产品类型也不一样，高知型消费者往往更注重产品的文化价值和收藏价值，艺术型消费者更关注产品的文化元素和创意性，大众型消费者购买倾向比较随意。[6]冯建英、穆维松等（2006）认为高保证（高的知觉品质，低的感知风险）可以提高消费意愿，消费情景（周围环境和氛围，对售货员的感觉）会直接影响消费者购买意愿 [7]严思斯（2017）认为消费者购买决策受三种影响，一是自身的阅历、经验，二是和家庭成员、朋友共同商议的结果。三是从社会上收集到的信息或受社会环境影响。[8]

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610853.html