摘 要随着时代的快速发展，旅游人口的结构也开始慢慢发生变化。由最初的旅游作为一项休闲活动只有少数条件相对较好这样一类人群的加入到现在青年人群越来越成为旅游消费人群的重要组成部分，而大学生则是这样一类青年人的代表，有相对空余的时间和精力，背后又有着父母的经济支持，因此，旅游市场发展的重要方向已经转移向了大学旅游市场。作为南京民办本科的领先院校，的大学生也有着普遍大学生具有的共性特点以及独有的个性特点。所以选取为例很有代表性意义。本文的主要研究内容是大学生消费行为的特点和大学生旅游市场的特点，分析两者之间的相似点和不同点。通过一系列调查研究，目的是提供策略和建议来促进大学生旅游市场的发展。本文主要采用的研究方法是前期通过文献研究法搜集相关的资料为自己的研究提供理论基础，再以观察法观察学生的消费行为特点为自己研究提供指导性方向，最后再通过问卷调查法为自己的研究成果提供精准数据。
Keywords：Sanjiang College; consumption behavior; Tourism Market Development目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5关于大学生旅游的研究 1
1.5.1大学生旅游行为方面 1
1.5.2大学生旅游市场营销方面 2
1.5.3文献综述 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1消费行为的概念 3
2.2相关理论基础 3
2.2.1旅游市场开发理论 3
2.2.2旅游市场营销理论 3
第三章 大学生消费行为调查 5
3.1调查概况 5
3.2大学生的旅游态度及旅游次数 5
3.3大学生选择旅游目的地、旅游景观类型 6
3.4大学生的旅游组织形式 7
3.5大学生旅游消费动机 7
3.6大学生旅游消费状况 8
第四章 影响大学生旅游行为发生的主要因素 10
4.1可自由支配收入 10
4.2主要的出行形式  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
10
4.3对于旅游的喜好 10
4.4出游的组织性 11
4.5旅游消费心理 11
第五章 大学生旅游市场的开发策略 12
5.1通过旅游消费信贷的方式解决现今大学生生活费不足的问题 12
5.2旅行社与商家合作，为大学生开发一种新的自助旅行模式 12
5.3利用大学生对于旅游的喜好建设品牌效应 12
5.4在大学生旅游组织的基础上建立大学生旅游联盟 12
5.5根据心理需求制定淡旺季的促销策略 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录：大学生旅游消费行为基本情况问卷调查 18
第一章 绪论
1.1研究背景
20世纪80年代后期，旅游地理学在中国开始盛行，被学者们拿来研究，并于1990年取得了很大进展。研究的主要内容是游客的旅游消费行为结构和市场客源的层次结构。赵友芳在研究国内旅游市场时就已经提出了“大学生旅游市场”这样一个概念。但他仅仅只是从学校教育的角度研究了该市场的发展前景。大学生旅游市场最开始被关注是在2016年，距离今天也不过才3年的时间。到2018年，大学生以及突破3500万大关，使得大学生旅游市场在整个市场份额中越来越重。然而，由于缺乏相关的调研和实践，大学生旅游市场上仍存很多不符合大学生需要的问题产品。比如，旅游产品太过于固定不轻易变通，不能满足大学生的需求; 价格昂贵，不符合大学生的实际消费水平等。
本文在对大学生旅游消费行为和大学生旅游市场特点进行研究时，对他们中存在的问题进行了总结。并提出了利于旅游营销的策略和建议。
1.2研究意义
本文的主要研究是大学生旅游消费行为与大学生旅游市场现行规律的关系。是想要提出为大学生旅游市场的开发进言献策，想要通过种种改变来实现大学生旅游市场发展的目标。
1.3研究内容
本文以为例，主要研究大学生的消费行为特点和大学生旅游市场的特点以及两者之间存在的关联，通过研究和结合，根据大学生消费行为的特点，对大学生旅游市场发展战略进行了研究。
1.4研究方法
本文研究的最终目的是了解大学生在市场中的发展，为此我们提出大学生消费行为研究的重点方向，继而通过在各个网站上对于大学生消费行为和大学生旅游市场开发两个方向所查找到的文献进行整理分析，最后确定我们的具体实施的问卷调查法，通过发布问卷的方法，再对数据进行后期的整合研究为我们的研究方向提供指导性的建议。
1.5文献综述
根据目前可以看到的文献资料中，学者们对大学生旅游市场的研究主要集中在大学生旅游行为研究和大学生旅游营销研究上。
1.5.1大学生旅游行为方面
霍力和杜文光（1997）是研究大学生旅游的前两位学者。通过对哈尔滨大学生的抽样调查，分析了大学生消费行为的心理活动[1]。
李丽梅和鲍继刚（2000）对中山大学学生进行了抽样调查，总结了大学生旅游消费行为中存在的一些基本规律[2]。
李莉和王丽华对不同城市进行了抽样调查，并对其进行了不同的分析。并指出旅游资源的丰富性是决定大学生旅游的主要因素[3]。
杨锐和白凯（2008）通过调查西安市大学生旅游消费行为的情况，总结了阻碍大学生旅游消费行为发生的种种因素。有大学生生活费用额度、旅游环境中景点价格或旅游景点的距离等等，这些相关因素都会对大学生旅游消费行为产生很大的影响[4]。
1.5.2大学生旅游市场营销方面
郭伟（2005）分析了大学生旅游市场的特点，提出了其发展的关键方向。灵活多变，薄利多销，诚信为本的发展原则，开发旅游产品，满足大学生的需求。 同时，要根据大学生旅游消费行为的特点，合理制定大学生旅游产品价格，采取多元化的旅游推广形式[5]。

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