摘 要南京是国家历史文化名城，孕育了中华文明，在中国历史上有着不可或缺的地位。因此，南京地方文化也是一份丰润深厚的资源，所以弘扬传播南京地方文化，以此来丰富人民的生活，推动南京的发展。随着移动互联网的发展，它将人们生活中每个方面都连接起来，而且现在新媒体作为目前应用最为广泛的网络传播载体，他将在未来的南京地方文化传播中发挥着不可或缺的作用。因此利用新媒体的视角来研究南京文化传播模式，将新媒体应用到南京地方文化传播当中，对南京地方文化传播以及其他地方文化传播具有一定的参考意义。如今处于快速发展的新媒体，影响了传统媒体的传播模式的同时，还对民众的日常生活造成了影响，通过对新媒体环境下文化传播特性及传播模式进行分析，然后对南京地方文化的进行介绍，之后对新媒体视角下南京地方文化传播现状进行分析，分析了新媒体视角下南京地方文化传播的问题及原因，最后对南京文化传播的提出一些具有可行性的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.2文献综述 4
2.3理论基础 5
第三章 地方文化分析 6
3.1南京精神文化分析 6
3.2南京物质文化分析 6
第四章 新媒体视角下南京地方文化传播现状与问题 8
4.1精神文化方面 8
4.2物质文化方面 10
4.3新媒体视角下南京地方文化传播现状存在的问题 11
第五章 新媒体视角下南京地方文化传播的对策建议 12
5.1加强传播意识，线上互动到线下活动 12
5.2打破传统方式，打造新型传播方式 12
5.3加强用户的文化认知，提升文化素养 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
地方文化作为一个地区的灵魂和标志，也是传承与记忆。作为笔者生活了四年的城市，南京给笔者留下了十分美好的印象，因此选择了以南京为题材来研究新媒体视角 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
下地方文化传播模式如何给地方旅游业发展带来的变化和机遇。南京地方文化主要内容有书画文化、音乐文化、语言文化、工艺文化、宗教文化、饮食文化以及民俗文化等组成，这些文化成就了今天的南京文化[1]；南京最具特色的秦淮文化当中，涵盖了红粉文化以及市井文化，也体现出了爱国精神。对于如此博大精深的南京文化，是一块值得我们去挖掘和传播的文化资源。
随着新媒体时代渐渐成熟，文化的传播、媒介技术的革新俩者是相辅相成的，因此研究南京地方文化传播，就必须与时代的媒体联系在一块[2]。
1.2研究意义
本论文的研究是利用新媒体传播的特性以及其传播优势将其应用于南京地方文化传播当中，对南京及其他地方文化的发展具有一定的借鉴参考价值。并为南京地方文化在新媒体视角下的传播提供决策建议，其研究意义在理论与实证上的意义如下：
1.2.1理论意义
本研究在新媒体视角下，介绍南京地方文化传播内容，从南京地区新媒体发展现状，分析新媒体视角下南京地方文化传播的现状，如何利用传播资源，利用新媒体技术，为南京地方文化传播提供新的思路。本文以传播学为理论基础，从新媒体的传播优势为起点，研究南京地方文化，为南京政府及相关部门提供新的思路，为南京地方文化的保护与传承提供理论指导。
1.2.2实证意义
通过新媒体技术来传播和发展南京地方文化，不仅能够展示南京地方文化的丰富多样，有利于保护、传承以及发展南京地方文化，维护历史文化名城的文化多样性。同时，南京独特的地方文化是南京综合竞争力的重要组成部分，是南京社会经济发展的重要支柱。因此研究南京地方文化传播，有利于南京优秀地方文化的继承，发挥南京地方文化在南京旅游事业中的重要作用。
1.3研究方法
1.3.1文献分析法
本文最主要研究方法就是文献分析法。对国内外该领域及相关领域的专家学者的相关工作和文献进行大量收集和评论,学习方法,对互联网上的各种数据进行搜集整理，之后进行相关的研究探讨。
1.3.2样本分析法
在主流新媒体上微信公众号各随机抽取3个传播者进行数据的研究，并进行分析。
1.3.3分析应用
本文在分析新媒体视角下南京地方文化传播过程的基础上,从文化传播的角度,从新媒体创新的角度提出了南京地方文化传播的有效传播战略。
第二章 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1新媒体
图21 新媒体传播特性结构图
新媒体概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，历史的不断前进，新媒体也是随着改变的。所以，新媒体它的内涵是不断变化的；不过在一定的时间段，新媒体的内涵具有一定的稳定性。所以，新媒体的概念就是，即运用数字技术与网络技术，借助互联网、无线通信网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态，是一种数字化、双向互动的多媒体传播平台。本文所研究的新媒体是指以移动通信为核心的新媒体。
只有充分地了解新媒体传播的特点，才能够全面充分地发挥新媒体时代信息传播的功能。新媒体视角下的信息传播具有以下几个特点：信息内容的海量性和共享性，信息传播的即时性，信息交流的交互性，媒体与内容的个性化与社群化。
2.1.2地方文化
我们现在使用的“文化”一词是由日文转译而来的，从中文词源上来讲，“文”“化”两字的组合，最早见于战国末年出现的《周易贲卦》“彖曰：贲，关乎天文，以察时变；关乎人文，以化成天下。”[3]“文化”一词在古代的含义，指文化教化、礼乐典章，这一认识一直延续到近代。
地方文化是一个地区的灵魂和标志，也是传承与记忆。地方文化具体来说是某一个地方在其历史发展过程中人民所创造出来的精神和物质成果的总和。它内容包括地方物质文化和地方精神文化，具体包括地方环境、地方物质产品、地方精神产品、地方宗教文化以及地方的教育制度、政治组织、思维方式、道德情操等等。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610843.html