摘 要随着人们生活水平的不断提高，人们可支配的收入和空闲时间的增多，旅游成为人们生活中不可缺少的部分，旅游大众化时代已经到来。伴随经济结构的调整和旅游业的发展，人们对旅游的要求也越来越高，旅游活动从大众旅游慢慢地向体验旅游开始转变，旅游变成异域的体验，文化的交流。随着“旅游+文创”概念的提出，文创产品的开发成为旅游产品开发的新思路。而文创产品的开发离不开对创作素材的提取，文化符号作为文化内涵的重要载体，可以将文化创作素材以文化符号的形式进行提炼，以文字、图案等文化符号形式进行展现开发文创产品。近年来，博物馆旅游越来越受到大众的追捧，作为文化的汇集地，它是一个国家、一个地区文化的缩影，不仅展品丰富，文化内涵也相当浓厚。人们前往博物馆旅游，不再是简单的对藏品的观赏，更多的是对历史文化的感受、文化底蕴的体验。故宫博物院文创产品的成功开发给博物馆旅游的发展带来了契机，南京博物院抓住这一机遇，重视对文创产品的开发研究，希望人们能够更多地了解南京的文化，实现文化的传播与传承。因此，本文基于文化符号的角度，以南京博物院文创产品为研究对象，分析博物馆文创产品在开发过程中可能遇到的问题，并找出相应的解决对策。
Keywords:Cultural symbol; Cultural and creative products; Nanjing museum目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1旅游观念的转变，促使文化旅游的发展 1
1.1.2博物馆旅游的发展，促进博物馆文创产业的发展 1
1.1.3国家对文创产业的重视，推动博物馆文创产业的发展 1
1.2研究意义 2
1.3研究内容 2
1.4研究方法 3
第二章 相关概述及文献综述 4
2.1文化符号相关概述 4
2.1.1文化符号概念界定 4
2.1.2文化符号的体现 4
2.1.3文化符号的表达 4
2.1.4文化符号的作用 6
2.2文创产品相关概述 6
2.2.1文创产品的概念 6
2.2.2文创产品的种类 7
2.2.3文创产品的开发原则  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
7
2.3博物院文创产品 8
2.3.1博物院文创产品分类 8
2.3.2博物院文创产品功能 8
2.4文献综述 9
2.4.1国外研究文献综述 9
2.4.2国内研究文献综述 9
第三章 案例分析——台北故宫博物院文创产品 11
3.1台北故宫博物院概况 11
3.2台北故宫博物院成功开发案例 11
3.2.1形象载体文化符号 11
3.2.2材料载体文化符号 12
3.2.3颜色载体文化符号 12
3.2.4感情载体文化符号 13
3.3台北故宫博物院成功开发经验 13
第四章 南博文创产品开发现状研究 15
4.1南京博物院概况 15
4.2南京博物院文创产品开发现状 15
4.2.1南博院文创产品种类 15
4.2.2文创产品开发初具成效——以竹林七贤文创产品为例 16
4.2.2.1竹林七贤文化 16
4.2.2.2以竹林七贤文化为主题的文创产品 16
4.3基于文化符号的南博院文创产品开发调查 18
4.3.1问卷设计与发放 18
4.3.2问卷分析 18
4.3.2.1消费者基本信息分析 18
4.3.2.2文化符号表达分析 20
4.3.2.3文创产品分析 21
4.4基于文化符号的南博院文创产品开发存在问题 23
4.4.1文创产品中文化符号特征不明显，文化内涵表达不足 23
4.4.2文创产品中文化符号主题感不鲜明 24
4.4.3文创产品中文化符号系列感不强 24
4.4.4文创产品中文化符号表达不充分 24
4.4.5与同类别博物馆相比，文创产品区别不大 24
4.4.6文创产品创新力度不足 24
4.4.7文创产品市场细分不足 25
4.4.8文创产品不够“亲民” 25
第五章 基于文化符号的南博院文创产品开发策略 26
5.1开发原则 26
5.1.1立于地域文化的原则 26
5.1.2装饰与实用相结合的原则 26
5.1.3合理外包装原则 26
5.1.4多元化原则 26
5.2开发策略 27
5.2.1明确文创产品中文化符号的特征，开发具有特色的文创产品 27
5.2.2加强文创产品中文化符号主题感，形成产品规模 27
5.2.3系列化地开发文创产品 27
5.2.4积极引进、培养专业化人才 28
5.2.5依托博物馆文化开发特色文创产品，进行品牌化经营 28
结束语 29
致谢 30
参考文献 31
附录A 32
第一章 绪论
1.1研究背景
随着我国经济的发展以及带薪休假的施行，人们可支配的收入以及空闲时间越来越多，旅游成为人们生活中不可缺少的部分，旅游大众化时代已经到来。由于人们旅游观念发生转变，旅游的形式、内容和功能也在不断升级，文化将成为旅游的核心内容。
1.1.1旅游观念的转变，促使文化旅游的发展
伴随着旅游业的大力发展，人们的旅游观念也发生了很大的变化，人们对旅游的要求越来越高。首先，旅游形式上向体验旅游转变。传统的休闲旅游不能满足人们的个性化需求，传统旅游无论从形式上还是内容上都流于“形式”，旅游者的实际旅游体验还停留在游览的层面，而无法真正触及到当地的“魂”。因而，人们更加注重对旅游过程的体验，对当地文化的体验。其次，旅游内容上以文化为核心。当今的旅游活动不再是所谓“视觉旅游”，以“看”为主，而是以“感官+身心”的形式呈现，不仅要有感官愉悦，更要有身心触动，感受文化带来的震撼。最后，旅游活动的新功能初现。旅游活动是对异域文化的体验，同时也是不同文化之间的交流，文化体验将成为旅游活动的主体内容，文化传播和文化传承也将成为旅游活动新的功能。
1.1.2博物馆旅游的发展，促进博物馆文创产业的发展
博物馆是文化的重要汇集地，是集当地传统文化、历史文化与民族文化于一身的场所，在这里，我们可以看到一个国家或一个地区的文化缩影。近年来，随着博物馆旅游热的兴起，人们已经不再满足于传统的参观模式，更多是希望得到文化的熏陶，获取真实的文化体验，除了留下美好的旅游记忆外，更希望能将这种文化之旅延展。馆藏品是带不走的，想要延展文化之韵，文创产品是不错的选择。因此，文创产品的研究开发为博物馆发展提供了新思路。故宫博物院文创产品的成功开发为各地博物馆的发展提供了机遇和方向，博物馆文创产业得到了较大发展。

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