指导教师 台运红 摘 要近年来，越来越多的网络文学作品被改编成影视作品。在泛娱乐时代的大背景下，网络文学作品的开发模式也逐渐变得成熟，如授权影视剧、游戏、动漫等。而作为改编影视剧其中一个分支的青春题材IP剧，由于打着“追忆青春”的感情牌，不仅受到了年轻观众的大力追捧，还引起了社会各界的广泛关注。本论文从受众角度出发，以2016年热播剧《微微一笑很倾城》（文中简称剧《微微》）为例，利用问卷法、PEST分析法，对青春题材网络文学IP的运营中存在的问题进行解读。希望通过受众需求的满足与IP运营关联性的研究，对青春题材改编剧的运营提供一些具有建设性的建议。
Key words：Audience；Network Literature；Youth Drama；IP Operation Mode目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究方法 1
1.3 研究目的 1
1.4 研究意义 2
第二章 理论基础 3
2.1 IP研究现状 3
2.2 理论界定 5
第三章 青春题材网文IP的运营现状 7
3.1 青春题材网文IP运营的PEST分析 7
3.2 问卷设计和样本基本特征 9
3.3 现有的青春题材网文IP的运营模式 9
3.4 网络文学《微微》的开发现状 13
第四章 青春题材网文IP运营存在的问题 15
4.1 青春题材网文创作套路化，内容同质化严重 15
4.2 青春题材网文以影视改编为主，但作品质量不高 15
4.3 青春题材网文IP改编漫游产品的市场需进一步挖掘 16
4.4 IP改编作品的宣传有待改进 16
4.5 版权纠纷问题严峻，法律环境仍需完善 16
第五章 青春题材网文IP运营的相关对策建议 17
5.1 网文创作注重内容创新，注重作品质量 17
5.2 改编影视作品应从受众出发，把握受众需求 17
5.3 多维联动，构建泛娱乐化产业链 18 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 

5.4 跨媒体宣传，助力IP影响力提升 18
5.5 规范IP版权交易体系 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
附录 23
绪论
1.1 研究背景
随着互联网的发展，中国网络文学产业逐渐繁荣，网络文学至今已走过了20年的历程。近年来，影视剧与网络文学相互借力，不断有改编影视作品出现，更有多部由网络文学IP改编而来的影视作品，曾在不同时期引爆影视市场，目前网络文学IP剧甚至占据了影视市场的半壁江山。
据资料显示，IP版权交易的高峰期出现在2014年，再经过2015年IP元年的发酵，IP作品开始衍生到各个层面。泛娱乐化成为新的业态，IP产业链的构建成为各大娱乐公司发展的首要选择。这也催生了网络文学各类IP作品的发展，如IP剧、IP手游、IP漫画、IP动画等的兴起。但在IP作品繁荣的背景之后，却也衍生了很多问题。
时下经过4年的沉淀，网文IP市场逐渐回归理性，这种理智不仅在观众身上，在制作方、平台方等各方面都有所体现，人们对IP本身以及IP改编作品的考量维度更加多元，而IP作品也持续火热。根据有关数据，2018年，尽管IP交易整体相对表现平平，但在2018年热播剧TOP50的32部IP改编剧中，有17部由网文作品改编而来，即网文IP改编剧依旧扛起了点击量及收视率的大旗[1]。
1.2 研究方法
1.2.1 文献分析法
本研究通过搜集和整理与受众理论、网络文学、IP改编等相关文献资料，对有关数据信息进行分析，进而较系统、全面地了解网络文学IP改编、IP运营开发等方面的现状和其中存在的问题，为本论文的撰写提供一定的数据资料参考，方便论文的进一步研究。
1.2.2 个案分析法
也称案例分析法。本文以《微微一笑很倾城》为例，以小见大，从受众角度出发，探讨青春校园题材的网络文学IP的运营模式。
1.2.3 问卷调查法
是目前国内外社会调查中使用较多的一种方法。论文将通过对问卷受访者相关信息的采集整理，利用有关软件进行数据分析，研究该剧受众与IP运营的关联程度。
1.3 研究目的
本论文将选取2016年的大热校园青春剧《微微一笑很倾城》为研究对象，以传播学中相关的受众理论为基础，再结合问卷搜集到的数据，来分析受众与IP运营间的关系、受众对青春题材IP的偏好。
同时，根据相关文献资料总结出同类题材文学作品IP运营的大背景以及现状，并结合问卷分析当下IP运营模式中存在的不足，进而对青春题材网络文学IP运营中的不足提出合适恰当的对策建议。
1.4 研究意义
1.4.1 理论意义
从理论层面上看，学者分开对青春剧、改编剧、IP开发均有研究，但与青春题材的改编剧的文献研究却较少，有关文献主要集中于青春剧、改编剧的现状和发展，以及改编剧的营销传播等方面。本研究则选取了具有一定代表性的案例《微微一笑很倾城》来进行研究，希望通过分析该剧受众与IP运营之间的关联程度，分析受众需求及其满足在IP运营中的作用和意义，进而发现其中的不足，进一步完善相关的研究体系。
1.4.2 现实意义
本研究是从受众的角度出发，利用相关理论的指导，采用问卷调查法收集有关数据，分析IP运营模式是否影响受众（受众偏好、受众规模、观看频次等），以及受众因观看剧后的偏好而分流到该IP其它衍生产品的程度。
而通过上述问题的探究，我们将获得更多的数据支撑、更有力的理论指导，从而帮助推进青春题材网络文学作品的改编和开发运营，进而完善IP运营模式，为网络文学乃至整个文化产业的发展添砖加瓦。
理论基础
2.1 IP研究现状

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610837.html