摘 要随着旅游业的发展，为各地的经济带来了不错的经济收益，很多旅游业甚至已经成为了当地的支柱产业，同时旅游文创产品对于完善旅游业的发展起着相当重要的作用，但很多地区目前对于文化的挖掘还不够，很多产品设计陈旧，缺乏区域特色，无法吸引更多游客的问题，导致很多经济以及文化的流失。本文通过文献收集法，问卷调查法，案例分析法的形式，了解无锡鼋头渚旅游文创产品目前文创产品过于大众化，样式雷同，缺乏个性，总结了目前鼋头渚旅游文创产品的优劣势所在，并提出了应从游客角度出发以游客为中心的策略，以及文创产品需要与地域文化相结合的一些建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1 国内旅游文创产品现状分析 2
1.3.2 国外旅游文创产品现状分析 2
1.4 研究内容 3
第二章 地域旅游文创产品的概念与方法 4
2.1 地域文化概述 4
2.2 旅游文创产品概述 4
2.3 研究方法 4
第三章 以无锡鼋头渚为例的旅游文创产品现状分析 6
3.1 无锡鼋头渚景区地域文化概况 6
3.2 无锡鼋头渚发展旅游文创产品的优势 6
3.3 无锡鼋头渚发展旅游文创产品的劣势 6
3.4 无锡鼋头渚旅游文创产品的现状 6
3.5 无锡鼋头渚旅游文创产品店铺分析 7
第四章 无锡旅鼋头渚文创产品游客满意度调查分析 9
4.1 无锡鼋头渚文创产品游客人口信息调查分析 9
4.2 无锡鼋头渚景区游客收入及文创产品花销调查分析 10
4.3 无锡鼋头渚景区游客购买文创产品考虑因素调查分析 11
4.4 无锡鼋头渚景区游客对文创产品个性化满意度调查分析 13
第五章 无锡鼋头渚旅游文创产品发展建议 15
5.1 现代旅游纪念品设计中的地域文化内涵表现形式 15
5.2 无锡鼋头渚文创产品开发策略 15
5.2.1 景区跨部门合作，集中发展文创产业 15
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5.2.2 加强互联网口碑传播 15
5.2.3 以顾客为中心，打造鼋头渚文创产品的品牌优势 16
结 论 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 无锡鼋头渚旅游文创产品顾客满意度调查 20第一章 绪论
1.1 研究背景
随着我国旅游人数不断增加, 旅游产业得到了极大的发展, 为各地区带来了不错的经济效益, 现如今, 各个地区政府通过大力发展旅游产业, 来带动地区的经济发展以及增加地方就业问题等，旅游业作为直接为人服务的行业。
旅游消费市场多元化的趋势，旅游商品开发趋势越来越备受重视，除了饮食，生活和旅游，购物应该是访问中最全面和可持续的部分。旅行的旅行者使用纪念品和特殊纪念品来识别旅游目的地[20]。今天的消费模式和消费模式发生了重大变化，消费者不仅会考虑购买旅游产品所使用的价值和美观，还会考虑文化和情感特征。或是否能够唤起人们对旅游产品文化内涵的共鸣[1]。因此，具有该地区文化特色的旅游产品的开发和设计是与时间发展相对应的趋势。旅游，文化和创意产品的出现在很多层面上满足了消费者的需求。让他们与众不同的是，除了旅游产品的价值之外，消费者还可以享受情感满足和文化升华，旅游文创产品的开发对改善旅游业，进一步提高经济效益起着重要作用。
挖掘旅游地的传统文化和精神，通过对当地旅游资源进行全面的分析研究，把创新思维和地域特色作为旅游产品设计的重中之重，在此基础上开发出具有当地特色的旅游创意设计产品, 让这些具有浓郁地方特色和文化气息的旅游文创产品真正走向市场、走进景区，必然会增长游客在旅游购物时购买欲，大大增加旅游景区的收入。
无锡历史悠久，是吴文化的发源地之一，拥有着极为丰富多彩的民俗文化资源，因此，本课题的研究方向是从无锡地域文化的角度为切入点对旅游类文创产品的设计进行研究，以鼋头渚的旅游文创产品为例，探讨如何使用功能、情感、文化共融以打动消费者，让更多消费者认识到融入地域文化的旅游文创产品的魅力，促进景区的发展。
1.2 研究意义
随着中国旅游业的不断发展，旅游文化和创意产品的设计和开发越来越受到人们的关注。 旅游文化和创意产品清晰地反映了不同地区的文化和景观，也有一定的美感，但在我国大多数都没有足够重视从事创意设计和旅游产品开发。 在商品制造过程中，存在着严重的同质化，如品牌效率低下，质量低下，这些问题影响着旅游业的发展秩序。 因此，必须考虑解决这些问题的具体策略。
旅游文创产品相当于一座城市的名片, 具有一定的纪念性、艺术性和收藏性。本研究通过对无锡地域文化资源的整理分类以及旅游文创产品消费市场消费群体需求的分析, 从无锡最具地域特色的文化、历史等角度入手,提高无锡市旅游文创产品的吸引力, 以此传承吴文化, 同时提高无锡市的影响力。
1.3国内外研究现状
1.3.1 国内旅游文创产品现状分析
据新华社报道, 2016年全国旅游总收入同比增长13.6%，预计达4.69万亿元。据联合国世界旅游组织测算, 2016年在国民经济综合方面，中国旅游业贡献率达11%、在社会就业综合方面，超过10.26%, 与世界平均水平基本持平。这说明了旅游产业对促进我国经济的发展有着不可或缺的作用[8]。但对于旅游产业中旅游商品的开发设计还存在一定的问题。
随着旅游业的不断发展，游客对观光活动的特性和参与、文化等非常感兴趣。文化消费、观光活动等消费倾向更为明显。随着文化观光产业的快速发展，博物馆派生商品观光纪念品的作用也越来越大。中国因地区不同而有所差异，平均为1020%，极少数5%左右。尽管如此，国内旅游商品在旅游收入中所占的比重仍然落后于发达国家。
总的来说，中国和其他相关产业方面，当前的产品创意和文化设计，旅游产品设计师没有足够的文化创意和设计能力，以至于旅游文创产品没有很好的推广。没有得到充分开发和利用文化资源，文化产业的链条并不完美，文化产业发展的深度不够;文化企业的独立创新能力较低，基本竞争力较低要加强文化产业的形式和文化体验，提高文化资源的利用率，扩大文化产业发展空间，促进文化产业的集约化发展，促进文化产业的发展[9]。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610828.html