摘 要随着社会经济的快速发展,人们对古镇文化和古镇旅游的发展关注度越来越高。新时代下，更多的游客将注意力转移到古镇上，享受古镇给我们带来舒适，宁静安逸的环境，给予身心放松。西塘古镇以优美的环境、便利的交通、悠久的历史文化而闻名。同时也为中国古镇发展，多元化，多种类提供更多的建议。本文对西塘古镇保护与旅游的开发分别进行了理论及实际意义的分析和判断。通过问卷调查了解到我国游客对西塘古镇现有的优势进行保护和维护，同时也会在可持续发展的过程中，遇到矛盾及挑战。因此，可以融入一些创新型和现代型的建筑风格和艺术形式，为西塘增添独有的色彩。完善品牌建设和旅游空间布局，打造特色旅游产品，通过产品融合，管理规范越发成熟，从而建立特色西塘古镇。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 2
1.3章节安排 2
第二章 研究方法和理论基础 3
2.1研究区选择 3
2.2研究思路和方法 3
2.2.1研究思路 3
2.2.2研究方法 3
2.3理论基础 3
2.3.1旅游产品 3
2.3.2旅游体验理论 4
第三章 西塘旅游产品的开发现状 5
3.1西塘现有优势 5
3.1.1地理位置 5
3.1.2自然条件 5
3.1.3社会人口 5
3.1.4旅游经济 5
3.2西塘现有旅游产品研究 5
3.2.1西塘建筑特色 5
3.2.2西塘人文景点 7
3.2.3西塘小吃 7
3.2.4西塘酒吧一条街 7
3.2.5西塘游船 8
3.3西塘面临的挑战 8
3.3.1古镇旅游产品同质化 8
3.3.2西塘对自身资源认知不足 9
第四章 旅游消费者对西塘的评估 10
4.1西塘旅游产 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
品调查问卷分析 10
4.1.1西塘的基础信息 10
4.1.2西塘旅游产品服务 10
4.1.3西塘旅游产品的不足 11
4.1.4西塘旅游产品的发展方向 12
4.2西塘实地考察分析 13
第五章 西塘现存问题及改善 14
5.1西塘转型的必要性 14
5.1.1旅游产品缺乏特色 14
5.1.2景区发展定位不明显 14
5.1.3旅游产品设施不完善 14
5.1.4产品体系不完善 14
5.2西塘的改善措施 15
5.2.1旅游产品开发策略 15
5.2.2旅游空间布局策略 15
5.2.3产品融合策略 15
5.2.4开发运营策略 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 浙江西塘古镇旅游产品开发研究调查问卷 20
绪论
1.1研究的背景和意义
1.1.1研究背景
伴随着游客生活素质的提高，人们对于出游的计划不仅局限于著名景点拍照打卡，传统的旅游形式已经不能够满足这个日新月异的社会发展，游客们往往更倾向于新型的周边古镇游，可以暂时的脱离生活压力和工作压力，又不会有长途奔波的疲惫，也不会有经常光顾的审美疲劳。通过不同古镇的不同文化传播，体验不同的人文精神，短暂的将身心放空。同时，通过对古镇的开发与保护可以促进当地以及周边旅游业的发展，从而能够提高当地人民的生活水平及文化素质，当地政府也可实行很好的规划，进行产业链的延展与升级「1」。
1.1.2研究意义
本研究对准确评估古镇旅游开发产品的发展状况起到重要作用，为古镇旅游产品的科学设计和未来的旅游设施发展提出了有重要意义的理论及数据支撑，也会对当地经济和文化可持续发展以及精神文明建设有着巨大的理论依据。
随着新时代的发展，古镇旅游逐渐打开了游客对新旅游的概念，不仅仅局限于著名景点的拍照观光心理，节假日体验人山人海式游览压力，更加注重脱离现实生活的压力，回归大自然，体会宁静安逸的村庄田园生活。这样可以放松自我、释放自我，并且这样的环境适合各个年龄层次的人，适合携带全家一起放松便捷式旅游。因此，对西塘古镇的适度保护和合理利用尤其重要，保持着独有的民俗民风和别具一格的建筑风格，使得传统风采和优秀的民俗文化不被消亡和覆灭，能够带动浙江旅游业的多样化发展「11」。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
可持续发展的意义就在于既要满足现代人的需求和发展，又不能损害满足子孙后代需求的能力，这个在1980年就提出这一观念。我们现在所拥有的社会、经济、文化、自然资源、社会资源都需要统筹规划，和谐发展，保护现有资源支持可持续发展。因此，对于古镇的统筹发展会更加的全面和高要求。他绝对不能是在发展的情况下保护，而必须遵循其自身实际情况，有规划地合理开发旅游资源，促进旅游地区的经济发展和社会进步「15」。
我国古镇旅游业的可持续发展一般集中在古镇建筑与环境的研究上。从古镇建筑的初步保护入手，在随后的发展过程中，发现古镇的旅游开发价值非同寻常，主要拓展其文化内涵，促进了古镇保护理论与可持续发展的有机结合，并且促进了古镇旅游业的稳定发展「19」。
1.2.2国外研究现状
在古镇研究之初，外国专家学者普遍关注古镇建筑的外部审美价值，明确了古镇景观在旅游发展中的前景。随着古镇旅游业的蓬勃发展，大批游客的到来对古镇的发展带来了负面影响。第一，如何加强古镇的保护，已引起社会各界的广泛关注。首先，颁布了一系列的法律法规。一般来说，由CIOMOS宣布和实施的《关于保护历史地区及其当代作用的建议》、《关于保护历史城镇和地区的宪章》和《威尼斯宪章》都是国际性的。通过立法体系的建立，为古镇保护提供了制度保障和法律依据。

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