摘 要随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，对精神文化的需求也随之增加。博物馆作为人民文化生活的重要构成部分，也越来越受到大家的重视。然而目前虽然我国博物馆文创产业总体趋势良好，但地区间发展不平衡、文创产品质量不高等问题也比较突出。尤其在博物馆文创产品的营销方面，还有很多可以提高的空间。本文将通过相关文献资料的收集整理，分析归纳我国博物馆文创产品的现状及其营销方面存在的问题，在进行相关的概念界定后，结合实地考察和问卷的发放，具体分析南京博物院文创产品营销的现状及出现的问题，最后通过问卷的结果和一些先进博物馆的营销经验的借鉴，针对南京博物院的具体情况提出相应的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究思路 2
第二章 我国博物馆文创产品的发展概述 3
2.1文创产品、博物馆文创产品概念界定 3
2.2 4P理论 3
2.3我国博物馆文创产品发展现状 3
2.4博物馆文创产品营销的策略问题 4
第三章 南京博物院文创产品发展现状及营销问题 6
3.1问卷设计方案 6
3.2南京博物院文创产品发展现状 6
3.3南京博物院文创产品营销出现的的问题 7
第四章 南京博物院文创产品的营销策略建议 10
4.1划分消费者类型，精准定位，加大开发力度 10
4.2善用价格策略促进消费 11
4.3运营好线下渠道，增设线上销售渠道 12
4.4重视推广，加强媒体合作 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1选题背景
（1）博物馆免费开放政策带来新契机
2008年、2009年相关博物馆、纪念馆免费开放政策出台，使得博物馆逐渐进入普通民众的视野，博物馆不再是高高在上的收藏文物、文化遗产的机构，更是民众了解我国优秀传统文化、保障民众基本文化权益的公益性机构。
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我国大力发展文化产业的推动
党的十七大提出了《文化产业振兴发展规划》，提倡大力发展公益性事业，积极发展文化产业，发展重点文化产业。以文化创意等为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系。而所谓文创就是文化产业加上创意[1]，创意产业是文化产业发展到一定阶段的产物。[2]
随着国家对文化产业大力支持与推动，更多的人力、物力投入到文化产业中来，带着文化创意产业也得到了极大的发展。
（3）博物馆文创的流行和互联网发展的优势
近年来，以故宫博物院为首的博物院纷纷根据博物馆本身的藏品加以设计，推出会“卖萌”的文创产品，吸引了众多民众的眼光。博物馆的文创产品不再呆板生硬，而是生动有趣，甚至成为博物馆本身的“代言人”。以故宫博物院为例，自从故宫博物院开始转变思路，从“故宫商店”向“故宫文化创意馆”转变，研发出9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元，由此可以看出博物院文创产品行业的巨大潜力。
1.2研究意义
随着我国人民生活生活水平的提高，对精神层面的需求也随之增加。博物馆作为实现和保障人民基本文化权益的文化机构，其重要性不可忽视，因而博物馆文创产品的开发研究也迫切需要。
尽管我国近年来已经逐渐重视博物馆及文化创意产业的发展，但各个地区之间的发展不平衡，通常情况下发达地区发展较好但经济稍落后地区发展较缓慢。
本文将从我国博物馆文创产品的发展现状及其营销问题入手，再通过实地考察和问卷调查的方式进一步了解南京博物院文创产品营销的问题，结合问卷结果和一些先进博物院文创产品营销的经验，针对南京博物院提出相应的建议。
1.3研究方法
文献研究法
相关书籍资料是本文研究的理论基础，在进行写作之前查阅了许多有关的材料，如一些期刊、论文、专著等并在阅读的基础上进行了整合归纳。通过搜集和查阅这些文献资料，更透彻的了解了要研究的问题。本文将利用这些文字资料，来支撑南京博物院文创产品的营销策略研究。
（2）调查法
通过实地调研、观察询问以及发放调查问卷的方式，对研究对象进行全面详实的了解，同时进行筛选和归纳，得出相应结论。本文将通过问卷调查的发放收集、以及对南京博物院文创产品销售人员的一些问询，分析南京博物院文创产品的销售现状及大众对其的满意程度、建议及期望。
（3）比较研究法
选取国内外具有代表性的博物馆与南京博物院作对比，比较之间的差异性和相似性，得出普遍性的结论，再结合南京博物院的现状，从而得出可借鉴的、可实行的经验、对策。本文将通过大英博物馆、故宫博物院的成功案例与南京博物院相比较，得出南京博物院可借鉴的经验，再综合分析，提出适合南京博物院的文创产品营销策略。
1.4研究思路
Jiangsu Fine Arts Publishing House
图11 研究思路图 我国博物馆文创产品的发展概述
文化产品是文化产业发展的产物，而其与博物馆相结合是近几年才刚刚开始的，在研究南京博物馆文创产品的营销状况之前，先对文创产品、博物馆文创产品及营销的4P理论进行界定说明，并分析目前我国博物馆文创产品的发展现状及营销中存在的问题。
2.1文创产品、博物馆文创产品概念界定
文化创意产品，简称“文创产品”，是以文化为基础，发挥创意去设计、研发的产品，包含电影、电视、出版物等等。[3]是文化产业与创意的结合。
而“博物馆文化创意产品”，简称“博物馆文创产品”，是指在博物馆商店或者电商平台销售的，创新性提取、运用馆藏文物的文化艺术元素设计、制作的融观赏性、纪念性、实用性为一体的特殊商品。与其他行业的文创产品不同，博物馆文创产品要立足藏品元素，开发实用性、体现生活味道的产品，从而达到文化传播的目的。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610812.html