博物馆文创产品发展现状及对策研究以博物院为例【字数：11828】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
1.4.1文献分析法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3实地调查法 2
第二章 博物馆和文创产品的理论解析 3
2.1博物馆定义 3
2.2博物馆运营模式 3
2.2.1国外主流博物馆运营模式 3
2.2.2国内博物馆运营模式 3
2.3文创产业与文创产品 4
2.3.1文创产业定义 4
2.3.2文创产品定义 4
2.3.3文创产业发展条件 4
第三章 南博文创产品发展现况 6
3.1调查背景及问卷设计 6
3.2南京博物院建院历史悠久 6
3.3南博文创产品开发模式呈多元化趋势 6
3.4南博文创产品品类繁多 7
3.5南博文创产品处于中低端市场 9
3.6南博实用性文创产品较畅销 10
第四章 南博文创工作中存在的问题 11
4.1南博文创产品的销量及质量均存在不足 11
4.2南博文创产品价格偏高 11
4.3南博文创产品销售渠道单一 11
4.4南博文创产品营销力度小 12 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$
4.5销售人员服务质量差、产品摆放杂乱 13
4.6缺乏文创来源说明 13
第五章 南博文创产品发展对策 15
5.1调整开发比例、注重产品质量 15
5.2对文创产品合理定价 16
5.3建立多样化销售渠道 16
5.4加强营销活动及宣传，完善营销服务 17
5.5加强员工培训，做好产品陈列 18
5.6配备文创来源说明 18
结语 19
参考文献 20
致 谢 21
附录A 22
第一章 绪论
1.1研究背景
近年来，随着中国经济和文化一体化的飞速发展，政府越来越重视文化产业，并且，加强了与文化产业有关的管理及立法。博物馆文化是文化产业其中的一个重要组成部分，而它的文创产品理所应当是博物馆自身文化的延续。文创产品可以使博物馆馆藏资源中所蕴含的文化传扬到世界的各个地方，也可以使优秀的文化及精神传承给后人，同时，这对于博物馆的宣传方面大有裨益。其次，博物馆进行售卖文创产品，可以获取一部分资金，这样也能够减轻博物馆的运作压力。关于博物馆能否合法发展文创产业，早在2015年，国家就颁布法律，鼓励博物馆发展文创产业。
博物馆文创产业在一些经济和文化发达的西方国家已经发展得十分成熟了。他们不再只以文物为核心，而是更加注重游客的感受，增进人性化设施。相较于国外来说，中国现如今还处于起步阶段[1]，在产品的开发和设计、创意性、营销以及售后服务等方面仍然存有问题。
1.2研究目的及意义
本文通过对南京博物院文创产品发展现况的深入了解，目的在于研究博物馆文创产品在发展中存在的问题，并针对这些问题，提供相应的解决对策。
南博文创案例分析有助于研究我国博物馆在文创产业上的某些不足之处的普遍性；对于改善文创产品的各个方面也有所帮助，从而，使之受到大众的欢迎。博物馆也会因此增加收入，进而改善博物馆的运作情况；而且，文创产品的设计中含有博物馆某些文化元素，这也有助于博物馆文化传播，从而提高博物馆的知名度。
1.3研究内容
本文主要以南京博物院为案例，探究其发展现状，找出其存在问题，并提出相应的解决方法。
主要创新点在于：本文将会从开发设计、营销模式、人员管理、游客等多个方面来研究南京博物院的文创产品开发现状，较为全面地分析其现存问题。
本文共分为五章，具体内容如下：
第一章绪论。首先介绍研究背景，明确本文的研究意义和目的，最后，说明本文的研究内容与方法。
第二章博物馆和文创产品的理论解析。通过查阅文献，阐述有关概念及理论知识，为课题研究做好铺垫。
第三章南博文创产品发展现况。通过笔者实地走访以及对南博的游客进行问卷调查，分析南博文创产品的发展现况。
第四章南博文创工作中存在的问题。通过问卷分析，对于南京博物院在文创工作中存在的问题进行梳理。
第五章南博文创产品发展对策。通过第三章和第四章对南京博物院文创产品的发展现状和问题的分析，提出相应的对策。
结语。阐述论文的研究结论、不足之处以及展望。
1.4研究方法
1.4.1文献分析法
通过中国知网、万方数据库等，对与博物馆文创产品的相关文献进行收集和研读，并对有关概念进行梳理，了解本课题的研究现状，在国内外学者的研究成果的基础上进行新的探索。
1.4.2问卷调查法
对南京博物院的游客发放问卷进行调查，了解其对博物馆文创产品的满意度以及具体要求，回收问卷并进行数据统计分析。
1.4.3实地调查法
对南京博物院中的博物馆商店进行实地走访，调查其现有的文创产品种类及其他情况，深入了解南博文创产品的现状。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610811.html
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